Сколько стоит принадлежащая Carrefour сеть для ультраортодоксов?
Данные, оказавшиеся в распоряжении TheMarker, показывают, что позиции выставленной на продажу ультраортодоксальной сети «Шук мехадрин» в прошлом году последовательно слабели – вероятно, из-за высоких цен по сравнению с другими ультраортодоксальными сетями. Carrefour заявляет, что не будет реагировать на слухи, распространяемые конкурентами.
На прошлой неделе сообщалось, что компания Global Retail Company (Carrefour Israel) выставила на продажу 20 своих филиалов из 151, в том числе 16 филиалов ультраортодоксальной сети «Шук мехадрин». Согласно опубликованной оценке, Carrefour Israel, контролируемая компаниями «Электра цриха» и «Феникс» (50,2%), просит за филиалы сети 150-200 миллионов шекелей. Однако данные ставят под сомнение оправданность запрашиваемой цены.
По оценкам, совокупный объем продаж магазинов сети – 320-330 миллионов шекелей в год, то есть средний уровень продаж составляет 27,5 тысячи шекелей на квадратный метр. При этом, опять же по оценкам, продажи «Шук мехадрин» растут на 5% в год. Но из имеющихся у нас данных вырисовывается другая картина, однозначно свидетельствующая об ослаблении позиций «Шук мехадрин» на рынке.
Кроме того, несмотря на то что сеть позиционирует себя как ультраортодоксальная, сомнительно, что «Шук мехадрин» действительно серьезный конкурент в этом секторе. Все филиалы сети можно разделить на прибыльные, на те, продажи которых средние или ниже средних, и на приносящие убытки. Пять наиболее прибыльных филиалов с максимальными продажами на квадратный метр и максимальной операционной прибыльностью – филиалы, расположенные вне ультраортодоксальных районов.
- Читайте также:
- С сегодняшнего дня торговцы должны указывать страну происхождения сельхозпродукции
- Импортеры готовят почву для повышения цен из-за угрозы хуситов
- Ущерб сельскому хозяйству дошел до прилавков: дефицит салата, огурцов, помидоров и грибов
Успешные филиалы сети, выставленные на продажу, расположены в Петах-Тикве, Бейт-Эле, Ариэле, Маале-Адумиме и в районе Тель-Кабир в Тель-Авиве, то есть там, где большинство населения относится к национально-религиозному лагерю. Без учета этих филиалов результативность сети выглядит совершенно иначе, гораздо хуже.
Проигрывают конкурентам
Пример – филиал на улице Герцля в Хайфе: он занимает площадь более 1000 квадратных метров и демонстрирует особенно слабые данные, вероятно, из-за того, что на расстоянии нескольких сотен метров от него находятся филиалы «Ошер ад» и «Нетив ха-хесед» – магазины двух сетей, которые успешно конкурируют за карманы ультраортодоксального покупателя.
Почему «Шук мехадрин» проигрывает конкурентам в ультраортодоксальном секторе? Ответ – цены. В ходе проверки, которую мы провели с помощью сайта PriceZ, выяснилось, что эта сеть значительно дороже других ультраортодоксальных сетей.
Мы проверили цену корзины, в которую вошли около 350 товаров от основных поставщиков, и выяснилось, что самая дешевая – сеть «Еш хесед», принадлежащая «Шуферсалю». Корзина в «Ошер ад» дороже на 3%, в «Шук меадрин» – на 17%. Неудивительно, что сети трудно привлечь ультраортодоксальных покупателей, которые, как известно, очень чувствительны к ценам.
Источники в отрасли говорят, что, насколько они располагают информацией, на данный момент потенциальные покупатели предлагают Carrefour Israel гораздо более низкие цены, чем та надеялась выручить, – ближе к 100 миллионам, а не 200 миллионам шекелей. Carrefour заявила: «Мы – самая быстрорастущая сеть в стране. «Шук мехадрин» переживает бум, и мы не комментируем слухи, распускаемые конкурентами, преследующими свои интересы».
