Шоколадная война в Израиле привела к резкому росту цен

В конце апреля из торговых сетей была отозвана продукция компании «Штраус» из-за подозрения на наличие сальмонеллы. Это дало конкурентам прекрасную возможность занять освободившиеся ниши и заполнить их своей продукцией.

Одним из брендов, который выиграл от этого скандала, является бренд шоколада Milka, принадлежащий международной корпорации Mondelez International и продаваемый в Израиле компанией Diplomat.

Продажи продукции, являющейся основным конкурентом шоколада «Пара» от «Штраус», значительно выросли. В первые две недели после отзыва шоколада «Пара» доля Milka на рынке шоколада удвоилась: с 20% до 40%.

До этого соотношение продаж шоколада Milka к шоколаду «Пара» составляло 1 к 3. То есть на каждую плитку шоколада Milka продавалось 3 плитки шоколада «Пара». Но уже в первую неделю кризиса бренд Milka удвоил продажи плиток шоколада с 800 000 в неделю до 1,5 млн.

Однако компания Diplomat не ограничилась этим и решила поднять цены. На первом этапе цена росла умеренно и вне поля зрения общественности: розничные продавцы отменили специальные предложения «две плитки по десять шекелей» и заменили их плиткой шоколада за 5,90 шекеля.

Но с начала июля (в ближайшую пятницу) стоимость разных видов шоколада Milka вырастет в среднем на 25%. Премиальный шоколад Cote d’Or, также импортируемый Diplomat, подорожает на 40%.

Для сравнения – в Европе 100-граммовая плитка шоколада Milka стоит 0,95 евро (3,42 шекеля), то есть около 60% его стоимости в Израиле.

Walla, Е.А. Фото: Pixabay⊥