Онлайн-ритейлер Shein повысил цены в США, зачастую значительно

Китайский онлайн-ритейлер Shein значительно повысил цены для американских потребителей с 25 апреля на все свои линейки товаров в США, от одежды до товаров для дома. Повышение вызвано изменениями в торговой политике США, включая введение новых тарифов на китайские товары и отмену льготного правила de minimis.

Основным толчком для этих ценовых корректировок является предстоящая 2 мая отмена правила de minimis, позволявшего беспошлинно импортировать в США посылки стоимостью до 800 долларов. Ожидается, что эта мера совокупно с введением новых пошлин существенно нарушит низкозатратную бизнес-модель, которую традиционно использовали Shein и ее конкурент Temu.

В уведомлении для клиентов онлайн-ритейлер Shein заявил: «С момента выхода на американский рынок наша цель была простой — предлагать модные товары по доступным ценам, создавая позитивное влияние в сообществах, которым мы служим». Shein и его конкурент Temu выстроили успех на сочетании агрессивного ценообразования, быстрой доставки и алгоритмического подбора товаров. Однако новые тарифы разрушают это уравнение, вынуждая компании пересматривать стратегии.

Сообщения CNN, CBS News и The Guardian указывают на то, что Shein начал заранее повышать цены, чтобы компенсировать возросшие операционные расходы, при этом некоторые категории продуктов столкнулись со значительными наценками. Bloomberg News в своем анализе подчеркнул непоследовательный характер этих изменений цен.

Больше всего пострадали товары для красоты и здоровья, средняя цена на которые выросла на 51%. Товары для дома и кухни, а также игрушки, показали средний рост цен, превышающий 30%. Особенно ярким примером стал набор из 10 кухонных полотенец, который вырос в цене на 377%, что демонстрирует значительную разницу в линейках товаров Shein. Напротив, женская одежда, центральная категория для Shein, показала относительно скромный рост на 8%.

Между тем, CBS News сообщает, что, хотя некоторые товары показали рост цен более чем на 100%, другие не испытали никаких изменений или незначительно снизились, что отражает непоследовательную ценовую стратегию в предложениях Shein.

«Детали». Ю.Л. Фото: Depositphotos.com ∇