«Звездные министры»: они рекламируют себя за государственный счет

С 2003 года министрам запрещалось принимать участие в правительственных кампаниях, транслирующихся по радио и телевидению. Исключение допускалось лишь в случаях, когда «реклама не выглядела прямым обращением». Но это не помешало нескольким членам правительства обращаться к гражданах — им разрешил это сделать юридический советник правительства Авихай Мандельблит.

Юрсоветник значительно смягчил существующие правила, и хотя новые еще не сформулированы окончательно и официально не введены в действие, это не помешало министру внутренней безопасности Гиладу Эрдану («Ликуд») обратиться к гражданам в рекламном радио-ролике, заявив: «Я рад пригласить вас на открытую базу Министерства внутренней безопасности и израильской полиции в 69-й День Независимости государства. Приходите всей семьей, чтобы порадоваться выставке полицейского спецназа, пожарной службы, Управления тюрем, наших кавалеристов и кинологов, и многому другому».

Итак, дорога к саморекламе — открыта! Теперь каждый министр сможет пригласить граждан принять участие в кампаниях, мероприятиях или инициативах его министерства. В последние два года в кампаниях, стоимостью в сотни тысяч шекелей, активнее всего участвовала министр культуры и спорта Мири Регев («Ликуд»). Она пропагандировала свое министерство, приглашала женщин заниматься спортом, предлагала гражданам бесплатные спортивные мероприятия в летнее время. Эти ролики начинались словами: «Говорит министр культуры и спорта Мири Регев».

К министру культуры и спорта, на общем празднике раскрутки собственной популярности, присоединилась и министр по вопросам общественного равенства Гила Гамлиэль («Ликуд»). Она обратилась к гражданам с иницативой «Дня солидарности» — опять же, в рамках рекламной кампании своего министерства. А министр науки и технологии Офир Акунис («Ликуд») в прошлом году солировал в радио-ролике, рекламируя мероприятия «Ночи ученых» — взаимного проекта его министерства с Евросоюзом. Причем Акунис не ограничился только радио, но появился и в телевизионном ролике.

Обращение Гилада Эрдана побудило депутата Кнессета Тамар Зандберг («Мерец») обратилась с жалобой к юридическому советнику правительства, указав, что «министры самым циничным образом злоупотребляют рекламным бюджетом своих министерств, чтобы проводить личные кампании. Данное явление не только не было прекращено — напротив, оно расширилось «.

Из Минюста, реагируя на публикацию, сообщили: «в последние месяцы межминистерская комиссия повторно проверила масштабы и характер участия госслужащих в правительственных рекламных кампаниях. Были разработаны инструкции и принципы, утвержденные юридическим советником правительства».

Нати Тукер, TheMarker. Фотография Эмиль Сальман