Женский ЧМ по футболу: огромный интерес и схватка спонсоров

Сегодня, 20 августа, состоится финал женского чемпионата мира, в нем сыграют сборные Испании и Англии. Подводя итог чемпионата, проходящего в Австралии и Новой Зеландии, можно сказать, что еще никогда интерес к женскому футболу, который в отличие от мужского является полупрофессиональным спортом, не был так высок. 18 августа президент ФИФА Джанни Инфантино заявил, что чемпионат оправдал и превзошел все ожидания организаторов.

До сих пор интерес к женскому футболу проявлялся в основном во время Олимпийских игр. Вид спорта не был востребован как из-за небольшого количества сборных, так и из-за невысокого уровня игры. Но, как показал чемпионат Европы 2022 года, за последние годы ситуация резко изменилась, что вызвало всплеск интереса у болельщиков.

Финальный матч женского чемпионата Европы по футболу 2022 года стал рекордным по посещаемости в истории женских и мужских турниров. На трибунах стадиона «Уэмбли», где за первое место боролись сборные Англии и Германии, собрались 87 192 зрителя. Билеты на «Уэмбли» разошлись всего за 43 минуты с момента открытия продаж.

• Читайте также:
• Власти Саудовской Аравии «закроют глаза» на строгие законы ради Криштиану Роналду
• Вслед за Роналду и Месси получил «звездное» предложение из Саудовской Аравии
• Названо имя самого высокооплачиваемого спортсмена на 2023 год

В этом году в чемпионате мира впервые приняли участие 32 команды (в первом женском чемпионате мира по футболу принимали участие только 12 команд). Турнир вызвал огромный ажиотаж, побив рекорды по посещаемости.

Международная федерация футбола (ФИФА) сообщила о почти 2 млн проданных билетов. К примеру, в 2019 году на турнире во Франции было продано немногим более 1 млн билетов. По словам главы ФИФА, более доходным турниром в футболе является лишь мужской чемпионат мира. Для сравнения, на мужской ЧМ-2018 в Катаре ФИФА реализовала более 2,5 млн билетов, а на турнир 2022 года в Катаре их было продано около 3 млн.

Порадовала организаторов и телевизионная аудитория. Матч сборных Германии и Колумбии в воскресенье 30 июля смотрели 10,36 миллиона немецких зрителей — и это второй результат среди всех программ всех жанров и всех каналов Германии в 2023 году. В Китае удалось собрать самую большую телеаудиторию для одного матча в мире: 53,9 млн зрителей смотрели, как их команда играет с Англией. В Новой Зеландии первый матч с участием национальной команды смотрели 39% зрителей — таких цифр здесь не было и у мужского футбола.

Полуфинал Австралии против Англии со средней аудиторией в 7,13 миллиона зрителей и максимальной аудиторией в 11,15 миллиона стал самой популярной телевизионной программой в Австралии, зарегистрированной исследовательской фирмой OzTAM с момента ее запуска в 2001 году.

Схватка спонсоров

В финальном матче ЧМ встретятся не только сборные Англии и Испания, но и их спонсоры — Nike и Adidas. Спонсора победителя, как показывает статистика, ждет потенциальный многомиллионный рост продаж. К примеру, в 2019 году майка от Nike для женской сборной США, выигравшей чемпионат мира, стала самой продаваемой как для мужчин, так и для женщин, когда-либо продававшейся за один сезон на веб-сайте компании. По словам руководства Nike, выручка от продажи одежды после чемпионата мира по футболу среди женщин в 2019 году была в четыре раза больше, чем на турнире 2015 года.

На ЧМ 2023 Nike поддерживала 13 команд, в то время как у Adidas было 10. И вот теперь в финале Nike, спонсирующий Англию, и компания Adidas, спонсирующая Испанию, будут надеяться на победу.

Аналитики отмечают, что Nike потеряла огромный потенциал для заработка, поскольку сборная США, которую она спонсирует с 1995 года, потерпела первое поражение в истории турнира. Тем не менее, сделка с Англией (чемпионами Европы) оказалась прибыльной для компании. Женская майка сборной Англии была распродана (за исключением самых маленьких размеров) в минувшую среду по цене 79,95 фунтов стерлингов (102 доллара) на сайте розничной сети JD Sports, что соответствует спросу, который наблюдался во время исторического выступления «Львиц» на чемпионате Европы в 2022 году.

Компания Adidas между тем сообщила, что видит «постоянный спрос» на футболки команды Испании и пополняет запасы у розничных партнеров и в собственных магазинах. Копии таких футболок стоят 90 евро, а настоящие — 140 евро.

«Детали», Ю.Л. Фото: Pixabay