За новости надо платить: сайт СNN вводит платный доступ к материалам

В октябре CNN планирует открыть подписку на доступ к своим материалам. The New York Times пишет, что будут тестироваться модели подписки, аналогичные тем, которые используют такие издания, как The New Yorker, Wired и The Wall Street Journal, при этом CNN, как сообщается, надеется получить дополнительный доход на фоне снижения числа зрителей кабельного телевидения.

Согласно данным Press Gazette, CNN — самый посещаемый новостной сайт в США (441,4 миллиона посещений в месяц). Ранее в этом году сайт начал тестировать функцию «регистрационной стены», которая блокировала доступ к определенным статьям, если читатели не предоставляли свой адрес электронной почты. Планы перехода на платный доступ были анонсированы в июле вместе с реструктуризацией компании, в результате которой были уволены около сотни сотрудников, а генеральный директор CNN Марк Томпсон объявил о планах по созданию бизнеса цифровой подписки, который принесет «более миллиарда долларов дохода» для обеспечения будущего компании.

По словам источников The New York Times, компания планирует так называемую модель с измерением, которая потребует от постоянных пользователей сайта платить после прочтения определенного количества статей, говорят люди. Начальная цена подписки еще не установлена, но источники утверждают, что CNN начнет с недорогого предложения, чтобы оценить спрос клиентов.

Представитель CNN отказался от комментариев.

За новости надо платить

Новостная индустрия перестала полагаться только на доходы от рекламы, за последние несколько лет большая часть крупных газет и журналов ввела платную подписку. The Wall Street Journal ограничивала доступ к некоторым материалам в интернете еще начиная с середины 90-х годов прошлого века, Financial Times запустила модель оплаты в конце 2007 года. The New York Times ввела платную подписку на сайте в марте 2011 года. По данным издания, в конце марта 2020 года у него было 5 миллионов цифровых подписчиков, из них 3,9 миллиона платили за новости, 1,1 миллиона — за приложения. В 2018 году пейволл стал использовать Bloomberg, в 2021 году на платный доступ перешло агентство Reuters.

Принцип платного доступа достаточно прост: контент скрывается за определенным барьером и бесплатно открывается медиапотребителю только частично. Полный доступ открывается после внесение оплаты, обычно речь идет о приобретении абонемента. Стремление СМИ к переходу на платный контент легко объяснимо: средство массовой информации может стать независимыми, только когда может самостоятельно обеспечить свою финансовую независимость и стабильность. Но для этого редакция должна предоставить своему читателю контент, который тот не сможет получить бесплатно. Именно поэтому на платный контент переходят прежде всего либо экономические издания, либо издания, предлагающие своим читателям уникальный контент.

В Израиле первым перешел на модель оплаты сайт «ХаАрец» еще в марте 2013 года, введя так называемый мягкий пейволл и предоставляя часть материалов бесплатно и часть — за плату. В мае 2018 этого года о введении пейволла сообщил экономический сайт TheMarker. В начале 2020 года на платный контент перешло и экономическое издание «Глобс».

Как уже отмечалось, переход на модель платного доступа требует наличия уникального контента. Именно поэтому, к примеру, популярный новостной сайт Ynet не может перейти на платный контент, но он нашел решение: был открыт специальный раздел Ynet+, в котором размещается платный контент, включая видео и уникальные материалы.

Юрий Легков, «Детали». Фото: Depositphotos.com √

• Читайте также:
• Пациенты все чаще доверяют чат-ботам больше, чем врачам: чем это грозит?
• Стартап Neuralink Илона Маска представил имплант, возвращающий зрение слепым
• Большой Тель-Авив на третьем меcте в мире по числу хайтек-компаний