Высокий спрос на люксовые часы ушел вместе с пандемией

Высокий спрос на люксовые часы ушел вместе с пандемией

Крупнейший за всю историю бум покупок швейцарских часов класса люкс подходит к концу. Всплеск спроса возник, когда богатые и обеспеченные потребители, застрявшие дома, начали интересоваться приобретением роскошных механических наручных часов знаковых швейцарских брендов. «Ситуация, которую мы наблюдали в 2021 и 2022 годах, выходила за рамки нормы. Мы даже представить не могли, что испытаем такое в своей жизни. Я думаю, мы никогда больше этого не увидим», – сказал генеральный директор компании Audemars Piguet

Во время пандемии ковида рынок роскошных часов, в основном швейцарских, пережил бум спроса. Люди были готовы тратить деньги на предметы роскоши, что увеличило спрос на часы Audemars Piguet, Rolex и другие, подняв экспорт швейцарских часов до рекордного уровня – почти 25 миллиардов франков (28,5 миллиарда долларов) в 2022 году.

По оценкам Morgan Stanley, в 2022 году мировые розничные продажи дорогих швейцарских часов составили около 48 миллиардов франков. Рынок подержанных часов составляет около 24 миллиардов долларов. Для самой Швейцарии это важная часть экономики, третий по величине экспортный сектор, в котором заняты около 60 тысяч человек.

«Ситуация, которую мы наблюдали в 2021 и 2022 годах, выходила за рамки нормы. Мы даже представить не могли, что испытаем такое в своей жизни. Я думаю, мы никогда больше этого не увидим», – сказал генеральный директор компании Audemars Piguet Франсуа-Анри Беннамиас. Bloomberg отмечает, что выпускаемые ею часы стоят в среднем около 50 тысяч швейцарских франков (почти 57 тысяч долларов).

В 2022 году вместе с выходом из пандемии рынок часов замер, а цены на некоторые модели начали снижаться. Специалисты отмечали, что в этом нет ничего удивительного, учитывая резкий скачок цен во время пандемии, когда желающие приобрести дорогие часы столкнулись с дефицитом, вызванным либо нарушением производственных цепочек, либо манипуляциями производителей и перекупщиков.

В 2023 году тенденция сохранилась на фоне выросших процентных ставок и нестабильной экономической ситуации. Кроме внешних факторов сыграли свою роль и внутриотраслевые: агрессивное повышение цен и увеличение производства.

Индекс Bloomberg Subdial Watch, который отслеживает 50 наиболее продаваемых моделей по стоимости, снизился примерно на 42% с момента своего пика в апреле 2022 года и уже значительно ниже уровня цен, достигнутого в июне 2021 года

Спад в сфере часового бизнеса стал очевидным в ноябре, когда владелец Cartier Richemont сообщил о снижении продаж часов на 3% и на 17% в Северной и Южной Америке. Швейцарскому конгломерату предметов роскоши принадлежит целый ряд высококлассных брендов, включая Vacheron Constantin, один из так называемой Святой троицы швейцарских производителей, в которую входят Audemars Piguet и Patek Philippe.

«Роскошь (к сожалению) не защищена от рецессии», – написали в ноябре аналитики HSBC.

«Сентябрь и октябрь были тяжелыми», – сказал Бен Куффер, генеральный директор семейной компании Norqain, которая производит спортивные часы по цене 3-5 тысяч франков за начальный уровень. «Гораздо медленнее, чем обычно. В США ситуация определенно была медленнее», – сказал он, отметив, что война Израиля и ХАМАСа способствовала изменению потребительских настроений.

«Детали», Ю.Л. Фото: Pixabay √

Будьте всегда в курсе главных событий:

Подписывайтесь на ТГ-канал "Детали: Новости Израиля"

Новости

Двое солдат попали под расследование из-за шутки о продаже оружия
Переговоры по сделке с ХАМАСом: есть подвижки, но главное еще впереди
Украинцы сбили над Азовским морем ценнейший самолет-разведчик А-50 (видео)

Популярное

«То, что солдаты погибли – не наше дело… Они нам не братья»

Когда силам безопасности Израиля удалось вырвать из самой глубины Газы двух заложников, Фернандо Мармана и...

Платить за электричество можно со скидкой – почему мало кто это делает?

Тарифы на электричество повысились в нынешнем месяце на 2,6%. Но обладатели «умных» счетчиков,...

МНЕНИЯ