Главный » НЭП » Рынки » Кто против рекламы одежды больших размеров

Кто против рекламы одежды больших размеров

Гендиректор израильской сети модной одежды «FOX» Аси Визель заявил, что сеть расширит диапазон предлагаемых их  магазинами размеров и изменит подход во всем, что касается идеала красоты. Выступая на вечере выпускников Ариэльского университета, Визель столкнулся с вопросом одной из присутствующих, почему его сеть отказывается от продаж одежды больших размеров (44-56).

Согласно представленным Визелем данным, почти 13 процентов продаж приходится на женские футболки до размера XXL (по классификации сети). Еще 12 процентов приходится на штаны тех же размеров. Гендиректор заявил, что в последнее время его сеть разорвала договор с тремя манекенщицами, так как они не соответствовали новой политике сети, направленной на увеличение продаж одежды больших размеров.

Визель отметил, что «FOX» больше не будет использовать манекенщиц в рекламе своей одежды: «Мы больше не хотим идти только за красотой или стройностью. В наступающем летнем сезоне наша реклама будет совершенно другой, и она будет обращена к широкой аудитории».

Естественно, может возникнуть вопрос, почему израильская сеть модной одежды не воспользуется услугами манекенщиц plus-size. Именно эти манекенщицы, сменившие худосочных, а то и анорексичных девушек, пропагандируют любовь к своему телу и позитивное отношение к разнообразию тел других людей, выступают против дискриминации по признаку телесности (то есть пресловутых стандартов красоты, предлагающих в качестве достойного образца только один тип внешности). Но, как выяснилось, все не так просто и полные манекенщицы в рекламе приводят к комплексам покупательниц.

Согласно исследованию, которое провели ученые из США, Германии и Голландии, анализируя связь между параметрами манекенщиц и самооценкой покупателей, реклама с участием манекенщиц plus-size негативно влияет на поведение потребителей.

Ученые обнаружили любопытную вещь: вопреки распространенному мнению, что чересчур худые манекенщицы рождают у женщин нормального телосложения напрасные комплексы, исследование показало, что именно полные девушки, представляющие продукт, занижают самооценку у покупательниц любого телосложения.

В ходе эксперимента сотни студенток, попадающих в различную весовую категорию, были приглашены в лабораторию, где им предложили принять участие в исследовании, цель которого держалась в секрете. Девушкам показывали различные рекламные плакаты и задавали вопросы, лишь некоторые из которых имели отношение к делу. Результаты показали, что самооценка девушек напрямую зависела от размеров манекенщиц из рекламы и того, насколько их собственная фигура была близка к их параметрам.

Так, только девушки с самым маленьким весом чувствовали себя стройнее показанных манекенщиц, и тем самым их самооценка повышалась. Что касается остальных, то обладательницы лишнего веса чувствовали себя некомфортно при виде любых изображений, в то время как девушки с нормальным весом продемонстрировали самые большие скачки в самооценке: стройные манекенщицы производили на них позитивное впечатление, в то время как манекенщицы plus-size наводили на них тревогу за собственные недостатки фигуры.

Олег Каль, НЭП. Фото: Pixabay


Реклама

Анонс

Реклама

Партнёры

Загрузка…

Реклама

Партнеры

  • Все новости | Cursorinfo: главные новости Израиля
  • Error
  • Error
  • Error

Отец сидел рядом и спокойно разрешил малолетнему ребенку сесть за руль. ...

Ранее полиция не занималась частными лицами, выдававшими ложные сертификаты кошерности. ...

По всей вероятности, шары со взрывчаткой были запущены из сектора Газы. ...

Организм онкобольных переживает иммунодепрессивное состояние из-за злокачественных образований и тер ...

RSS Error: WP HTTP Error: Предоставлен неверный URL.

RSS Error: WP HTTP Error: Предоставлен неверный URL.

RSS Error: WP HTTP Error: Предоставлен неверный URL.

Send this to a friend