Четверг 29.10.2020|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    shopping-mall---pixabay

    Кто против рекламы одежды больших размеров

    Гендиректор израильской сети модной одежды «FOX» Аси Визель заявил, что сеть расширит диапазон предлагаемых их  магазинами размеров и изменит подход во всем, что касается идеала красоты. Выступая на вечере выпускников Ариэльского университета, Визель столкнулся с вопросом одной из присутствующих, почему его сеть отказывается от продаж одежды больших размеров (44-56).

    Согласно представленным Визелем данным, почти 13 процентов продаж приходится на женские футболки до размера XXL (по классификации сети). Еще 12 процентов приходится на штаны тех же размеров. Гендиректор заявил, что в последнее время его сеть разорвала договор с тремя манекенщицами, так как они не соответствовали новой политике сети, направленной на увеличение продаж одежды больших размеров.

    Визель отметил, что «FOX» больше не будет использовать манекенщиц в рекламе своей одежды: «Мы больше не хотим идти только за красотой или стройностью. В наступающем летнем сезоне наша реклама будет совершенно другой, и она будет обращена к широкой аудитории».

    Естественно, может возникнуть вопрос, почему израильская сеть модной одежды не воспользуется услугами манекенщиц plus-size. Именно эти манекенщицы, сменившие худосочных, а то и анорексичных девушек, пропагандируют любовь к своему телу и позитивное отношение к разнообразию тел других людей, выступают против дискриминации по признаку телесности (то есть пресловутых стандартов красоты, предлагающих в качестве достойного образца только один тип внешности). Но, как выяснилось, все не так просто и полные манекенщицы в рекламе приводят к комплексам покупательниц.

    Согласно исследованию, которое провели ученые из США, Германии и Голландии, анализируя связь между параметрами манекенщиц и самооценкой покупателей, реклама с участием манекенщиц plus-size негативно влияет на поведение потребителей.

    Ученые обнаружили любопытную вещь: вопреки распространенному мнению, что чересчур худые манекенщицы рождают у женщин нормального телосложения напрасные комплексы, исследование показало, что именно полные девушки, представляющие продукт, занижают самооценку у покупательниц любого телосложения.

    В ходе эксперимента сотни студенток, попадающих в различную весовую категорию, были приглашены в лабораторию, где им предложили принять участие в исследовании, цель которого держалась в секрете. Девушкам показывали различные рекламные плакаты и задавали вопросы, лишь некоторые из которых имели отношение к делу. Результаты показали, что самооценка девушек напрямую зависела от размеров манекенщиц из рекламы и того, насколько их собственная фигура была близка к их параметрам.

    Так, только девушки с самым маленьким весом чувствовали себя стройнее показанных манекенщиц, и тем самым их самооценка повышалась. Что касается остальных, то обладательницы лишнего веса чувствовали себя некомфортно при виде любых изображений, в то время как девушки с нормальным весом продемонстрировали самые большие скачки в самооценке: стройные манекенщицы производили на них позитивное впечатление, в то время как манекенщицы plus-size наводили на них тревогу за собственные недостатки фигуры.

    Олег Каль, НЭП. Фото: Pixabay

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    Размер шрифта
    Send this to a friend