Война сети «Шуферсаль» и импортера Unilever завершилась поражением потребителей

Широко разрекламированный конфликт сети «Шуферсаль» с концерном Unilever, разразившийся после требование последнего повысить цены на импортируемые им товары, завершился, как и ожидалось, повышением цен. Издание «Глобс» сообщает, что стороны пришли к соглашению и, судя по всему, уже в среду на полки супермаркетов вернутся исчезнувшие оттуда три месяца назад популярные у потребителей товары. Как и можно было предположить, соглашение включает в себя повышение цен, хотя и менее значительное, чем того изначально требовал Unilever.

Сеть «Шуферсаль» сообщила: «Сеть достигла коммерческих договоренностей с Unilever, согласно которым популярные продукты вернутся на полки сети почти через три месяца, на протяжении которых «Шуферсаль» пыталась минимизировать темпы роста цен, требуемые различными поставщиками. «Шуферсаль» будет продолжать делать все возможное, чтобы продолжать бороться с дороговизной жизни в Израиле».

Издание «Глобс» сообщает со ссылкой на источники на рынке, что рост цен составит порядка 10% вместо затребованных Unilever 20%.

Ранее сеть «Шуферсаль» уступила и в противостоянии с производителями молочной продукции «Тнува», «Тара» и «Махлевот Гад». Сеть отказалась повышать цены по требованию производителей, но затем была вынуждена уступить, столкнувшись с дефицитом молочной продукции. «Тнува» и «Тара» повысили цены почти на 5%, а «Махлавот Гад» – почти на 10%.

В декабре в попытке нивелировать недовольство потребителей ростом цен «Шуферсаль» объявила о снижении цен примерно на 22% на 300 наименований товаров в филиалах «Шуферсаль диль» и на сайте сети. Мероприятие будет действовать в течение полугода, но оно не вызвало восторга у покупателей, так как параллельно с этим сеть повысила цены на другие наименования, на которые скидки не распространяются.

Противостояние с Unilever продолжалось почти три месяца, так как торговая сеть пыталась перевести потребителей на покупку заменителей – частного бренда сети или товаров других компаний – вместо продукции Unilever. Судя по окончанию противостояния, попытка приучить потребителей к альтернативным товарам не увенчалась успехом, но проигравшими в этой войне как обычно оказались сами потребители, на плечи которых ляжет повышение цен.

Торговая сеть «Шуферсаль» в худшем для нее случае только заработает немного меньше. Хотя и это не факт, так как на фоне призыва к потребителям бойкотировать продукцию популярных производителей продуктов питания, повысивших цены, и переходить на менее известные и домашние бренды торговых сетей «Шуферсаль» повысила цены на товары собственного бренда.

Из проверки, проведенной Институтом исследований розничной торговли в сетях «Рами Леви» и «Шуферсаль», где на частные бренды приходится значительная доля продаж, следует, что цены на эти товары за последний год подскочили на десятки процентов. Если раньше экономия при покупке частного бренда составляла более 30%, то сейчас разрыв едва составляет 12%, а иногда и меньше.

НЭП. Фото: Офер Вакнин √