В ответ на появление Carrefour цены в конкурирующих торговых сетях упали

Большинство филиалов Carrefour в Израиле – небольшие внутригородские магазины формата Carrefour City. Низкие цены новичка вынуждают конкурентов приспосабливаться. Гендиректор «Рами Леви ба-шхуна»: «Мы снизили цены, потому что обещали быть самыми дешевыми».

Ровно неделя прошла с момента, когда сеть Carrefour открыла в Израиле сразу 50 филиалов с сотнями товаров под собственной торговой маркой и заявила, что вышла на местный рынок, чтобы снизить цены. Что произошло и как отреагировали на нового игрока соседи – местные торговые сети?

Основные претензии таковы: большинство открытых в Израиле филиалов невелики и выбор продуктов, продающихся в них под маркой Carrefour, довольно ограничен, особенно же беден ассортимент продуктов. Из полусотни филиалов – только три гипермаркета, а большинство магазинов (37) запущены в «городском» формате Carrefour City, где товары по крайней мере на 10% дороже, чем в гигантских загородных магазинах.

Но, может быть, именно эти небольшие магазины и есть главная новость? Проверка цен на сайте Pricez показывает, что Carrefour City дешевле по сравнению с большинством конкурентов, работающих в том же формате. Мы проверили цены на 250 товаров, включив в набор продукты крупных компаний (таких как «Осем», «Штраус», «Тельма» и «Тнува»), исключив из рассмотрения частные бренды.

• Читайте также:
• Carrefour вновь отзывает продукцию из своих магазинов
• Carrefour: первый отзыв продукции
• Торговой сети Carrefour не хватает двух вещей, чтобы выполнить свое обещание

Проверка обнаружила, что Carrefour City лишь немного, всего на 3%, дороже, чем «Рами Леви ба-шхуна», зато заметно дешевле филиалов других сетей подобного формата: AM:PM дороже на 14%, «Тив таам ба-сити» – на 14,9%, «Супер Юда» – на 13,4%, «Шуферсаль шели» – на 7%, «Шуферсаль экспресс» – почти на 9%.

«Поначалу-то все шумят»

Тот факт, что «Рами Леви ба-шхуна» предлагает немного более дешевую корзину продуктов от ведущих поставщиков, чем Carrefour City, также в некоторой степени связан с приходом в Израиль французской сети. По данным Pricez, в «Рами Леви ба-шхуна» снизили цены более чем на 450 продуктов десяти крупнейших поставщиков, на которые в общей сложности приходится почти половина местного продовольственного рынка. Произошло это сразу – на следующий день после запуска Carrefour. И скидки были значительными, в среднем на 14%.

К примеру, на 20% подешевели кофейные капсулы «Штраус» и «Осем», пиво Heineken и вина «Баркан». Цена оливкового масла «Яд Мордехай» снизилась на 17%, растворимые супы Knorr и соусы «Осем» подешевели, соответственно, на 16% и 12%.

«Мы обещали оставаться самыми дешевыми в «городском» формате и потому снизили цены», – поясняет Пини Шатрит, гендиректор сети «Рами Леви ба-шхуна». По его словам, это обычная практика: «Когда кто-то объявляет о скидках, мы в ответ тоже снижаем цены. Так было и на прошлой неделе – мы увидели, что одна из сетей понизила цены, и мы тут же отреагировали».

Шитрит скептически относится к словам заявляющих, что выход Carrefour на израильский рынок поставит перед «Рами Леви» более сложную задачу, чем те, с которыми сеть сталкивалась до сих пор: «В долгосрочной перспективе могут произойти изменения, но все еще впереди. Поначалу-то все шумят, посмотрим, что будет дальше».

Впрочем, уже сегодня появление Carrefour привело к снижению цен в небольших супермаркетах других сетей, расположенных в жилых кварталах. 37 филиалов в 30 разных городах способны коренным образом изменить баланс сил. Для сравнения, у Carrefour City больше филиалов, чем у «Рами Леви ба-шхуна» (23), а также чем у «Супер Юда» (24) и «Тив таам ба-сити» (22), но меньше, чем у «Шуферсаль экспресс» (84), «Шуферсаль шели» (78) и AM:PM (58).

Сими Сполтер, TheMarker. Фото: Давид Граевский √