В отличие от министра экономики потребители не выбрасывают Ben & Jerry’s в мусорку

Опубликованный в соцсетях призыв министра экономики Орны Барбивай (Еш Атид) отказаться от покупки мороженого Ben & Jerry’s не вызвал отклика у израильтян. Как заявил владелец и генеральный директор компании, которая производит по американской лицензии мороженое этой марки в Израиле Ави Зингер, продажи мороженого Ben & Jerry’s в Израиле выросли более чем на 21 процент за последние сутки.

В размещенном в соцсети TikTok ролике, собравшем менее тысячи «лайков», министр экономики возмущается решением компании и выбрасывает в мусорку упаковку произведенного в Израиле мороженого Ben & Jerry’s, фактически призывая бойкотировать продукцию расположенного на юге страны завода, обеспечивающего работой сотни людей.

Как выяснилось, потребители придерживаются другого мнения. На данный момент трудно сказать, что больше повлияло на рост продаж: постоянное упоминание бренда в соцсетях и в интернете, летняя жара, желание поддержать работников расположенного на юге страны завода, производящего мороженого (завод Ben & Jerry’s в Израиле расположен в промышленной зоне регионального совета Беэр-Тувия, и на нем работают около 160 человек), или предложенные торговыми сетями мероприятия, но продажи значительно выросли.

Сразу несколько крупных торговых сетей вышли с рекламой и мероприятиями, заявив о намерении поддержать местного производителя. Как мы уже отмечали, несмотря на то, что Ben & Jerry’s производится в Израиле, оно стоит баснословно дорого по сравнению с другими местными брендами. Стандартная упаковка Ben & Jerry’s весом 500 мл стоит порядка 25 шекелей. Иногда в супермаркетах можно встретить мероприятия, позволяющие приобрести упаковку за 20 шекелей. А сколько стоят «семейные» упаковки израильского и тоже вкусного мороженого «Кремиссимо» или «Ла Кремирия», тоже между прочим далеко не самых дешевых? 23–25 шекелей за упаковку 1,3 литра. И это стандартная цена, опубликованная в интернете, без каких-либо мероприятий.

Торговые сети «Рами Леви», «Тив Таам» и «Шуферсаль» объявили о скидках. К примеру, «Шуферсаль» предлагает членам потребительского клуба приобрести упаковку за 15.90 вместо ранее действующего мероприятия «2 за 40». Возможно, потребители, ранее не покупавшие дорогое мороженое, решили воспользоваться моментом. Как показывает практика, цена является определяющим фактором для израильского потребителя.

При этом, как также показывает практика, израильтяне не способны на массовые бойкоты. Призывы не покупать тот или иной товар в той или иной сети, или покинуть ту или иную компанию даже если и находят широкий отклик в социальных сетях, на деле не побуждают массы потребителей изменить своим привычкам или предпринять какие-либо шаги.

НЭП. Фото: Офер Вакнин