В Израиле самая дорогая кока-кола в мире. Что поможет – конкуренция или контроль цены?

Только что это было «бесплатное дошкольное образование» – хотя никаких скидок на ясли нет, так что бесплатного образования тут по определению не видно. Теперь это компания Coca-Cola, которая получила гневное письмо от генерального директора министерства экономики с угрозой поставить кока-колу под контроль цен, после того как проверка, включившая десять развитых стран, показала, что кока-кола в Израиле самая дорогая в мире.

Стратегия понятная: Нетаниягу стреляет во все стороны, пытаясь доказать, что он работает над снижением стоимости жизни, очевидно, из желания отвлечь общественный гнев от государственного переворота.

Если по пути можно еще и народ сплотить вокруг одного общего врага, что может быть лучше? В данном случае место ненавистных палестинцев займет не менее ненавистный магнат – ведущая компания по производству безалкогольных напитков.

Стратегия настолько прозрачна, что нельзя не усмехнуться, глядя на это зрелищем. Новый враг Государства Израиль – бутылка кока-колы, а способ победить этого страшного врага – контроль над ценами.

Стоит напомнить Нетаниягу о том, что было выявлено на процессе по проблеме картеля хлебопекарен около десяти лет назад: разговоры менеджеров пекарен были тайно записаны на пленку, когда те восхваляли контроль над ценами, потому что это было основным средством обеспечения прибыли их предприятий.

• Читайте также:
• «Бесплатные» ясли – вовсе не бесплатные. Почему многие семьи в Израиле не получат льготу?
• Родители будут получать ежемесячную субсидию 940 шекелей на ребенка в течение 3 лет
• Как родителям сэкономить тысячи шекелей? Субсидированные ясли в Израиле для детей до трех лет
• Крупные хлебозаводы вновь просят повысить цены на хлеб

Центральный производитель безалкогольных напитков в Израиле Coca-Cola – объявленная монополия и по праву заслужила репутацию одной из самых сомнительных компаний в стране. Широко распространено подозрение, что Coca-Cola дерет с израильской публики непомерные деньги.

Общественное возмущение в адрес Coca-Cola, безусловно, уместно, но очевидное решение – прекратить покупать этот «свинский» бренд. На полке магазинов, как известно, заменителей довольно много: Pepsi, Crystal, RC, частные бренды торговых сетей. Да и кроме них есть много других напитков, гораздо более полезных, чем кока-кола.

Нет никаких обязательств покупать кока-колу, по крайней мере по непомерным ценам, которые она взимает. Но публика голосует кошельком – и продолжает покупать, несмотря на завышенную цену. То ли потому, что ей больше нравится вкус, то ли потому, что ей важен бренд.

נָתְנוּ לַחָתוּל לִשְׁמֹר עַל הֶחָלָב. pic.twitter.com/lsNv9vxvO6

— בני רבינוביץ (@benirabin) May 2, 2023

И это проблема, которую не может решить никакой контроль над ценами. Контроль цен – драконовская мера, принимаемая только в крайних случаях. Она оправдана, когда есть базовый товар, когда есть необходимость защитить покупателей от грабежа, когда есть сбой рынка, препятствующий ценовой конкуренции.

Однако в случае с Coca-Cola этих двух препятствий нет – есть конкуренция. И есть продукты – заменители Coca-Cola, которые, конечно, не базовый товар, чтобы государство защищало и поощряло их потребление. Наоборот, всего полгода назад был введен налог на напитки, содержащие много сахара, чтобы сократить потребление той же колы. А тут мало того что налог на сладкие напитки отменили, так что цена на них снова снизилась, так еще и грозятся больше снизить цену на колу путем регулирования цен.

Хочет ли Государство Израиль поощрять потребление кока-колы? Может быть, как раз перед тем, как цена контролируемого хлеба вот-вот вырастет, Государство Израиль прикидывает: если нет хлеба, пусть они зальются сладкими напитками?

ראש הממשלה בנימין נתניהו: «אנחנו מודיעים היום על השקת השלב הראשון בתכנית חינוך חינם לגילאי 0-3 – כפי שהתחייבנו שנעשה במערכת הבחירות. זו לא פעם ראשונה שאנחנו עושים את זה משום שבממשלות הקודמות העברנו חינוך חינם לילדים מגיל 3-6.»https://t.co/HO5LaJH5TB pic.twitter.com/moCA0Hmx6G

— ראש ממשלת ישראל (@IsraeliPM_heb) April 30, 2023

Не факт, что Израилю стоит вообще стремиться к снижению стоимости кока-колы, но даже если и так – пусть он уважает себя и сделает шаг к открытию конкуренции, разрешит параллельный свободный импорт. По крайней мере население сможет потреблять кока-колу из нескольких источников, а не только местного производства.

Пока рынок колы не будет открыт для импорта и пока общественность будет тянуться именно за брендом Coca-Cola, не будет решения проблемы высокой цены на этот продукт в Израиле. Несмотря на попытки отвлечь внимание общественности от правового переворота, введение контроля над ценой кока-колы не решит проблемы стоимости жизни, не улучшит здоровье населения и не снизит интенсивность ущерба, который переворот наносит экономике. Ослабление шекеля, например, делает все импортные продукты более дорогими и играет на руку Coca-Cola.

Мейрав Арлозоров, TheMarker, И.Н. Фото: Depositphotos.com √