Thursday 21.10.2021|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...

    Удивительный район Израиля, не замечаемый туристами

    Поля здесь полыхают алыми цветами, но на карте «Цветущего юга» это место отсутствует; здесь можно увидеть древности, не уступающие по своей ценности иерусалимским, но доступ к ним открыт только по выходным; здесь почти нет гостиничных номеров, потому что добраться сюда из центра страны можно менее, чем за час. Это - единственное место, где наверняка будет пусто и во время ближайшего праздника Песах, не говоря уже о будничных, днях.


    Район Лахиш, простирающийся от Иудейских гор на востоке до Ашкелона на западе – «Тихий Восток» Израиля. Это малоизвестное место, где не бывает большого количества туристов, у него нет громких прозвищ типа «галилейской Тосканы» или «долины источников». Если хотите – это открытие нынешнего года, но никто не знает, какая звезда взошла на нашем горизонте. Да, в эти дни открывается новый Центр посетителей на кургане Тель-Лахиш, а в мошаве Лахиш существует виноградник «Тали». Но сколько туристов могут посетить курган и виноградник?

    Единственный район, не желающий себя рекламировать

    Перед жителями Лахиша стоит дилемма – заняться привлечением туристов или по-прежнему вести себя тихо и скромно. Создается впечатление, что это единственный район Израиля, не заинтересованный в рекламе. В 50-е годы депутат кнессета от партии «Авода» Лева Элиав пытался развивать Лахиш и направлять сюда новых репатриантов. Но сегодня этот район будто бы погрузился в глубокий сон. «Нам нужно сделать выбор – заняться рекламой или сохранить спокойный образ жизни», – говорит Дани Моравия, глава регионального совета Лахиш, на территории которого 14 000 человек живут в 19 населенных пунктах общей площадью 40 000 гектаров (в 35 раз больше соседнего Кирьят-Гата). Часть жителей перебралась сюда из Гуш-Катифа после завершения плана размежевания в 2005 году.


    Цветовод Моравия занимает пост председателя регионального совета с 2004 года. В прошлом он предпринимал попытки привлечь в Лахиш туристов, и даже подготовил программу 40 достопримечательностей и ресторанов, расположенных на его территории. Однако этот план не получил одобрение окружной комиссии. «Муниципальные налоги на недвижимость и бизнес приносят больше доходов, чем туризм», – говорит Моравия. По сути дела, он прав. И большинство жителей Лахиша не хочет, чтобы по субботам туристы на квадроциклах с грохотом носились по их пшеничным полям и заваливали мусором древние пещеры. Но, и Моравия это знает, решающее значение в этом случае приобретает реклама.

    Практически каждый район Израиля представляет собой отдельный туристический бренд. Иудейская низменность – «винный погреб Израиля», район Бейт-Шеана стал «долиной источников», Иудейская пустыня – «страной Мертвого моря», Негев – «страной кратеров», и так далее. Все вокруг занимаются маркетингом, а Лахиш – нет. Региональный совет не входит в состав туристических форумов, не участвует во всевозможных фестивалях, и никто не рекламирует расположенные на его территории туристические достопримечательности, а таковых хватает.

    Израильский Техас

    Этот вакуум сейчас пытается заполнить небольшая группа жителей района. Это важно не только с точки зрения заработка. Они принципиально хотят заявить всему Израилю – смотрите, какое чудесное место Лахиш, и как мало туристов здесь бывает. Например, Ницан Магаль, жительница мошава Шекеф – профессиональный экскурсовод. Она взялась за туристическую рекламу  региона, опираясь на помощь и содействие местного культурного центра и председателя регионального совета.

    «Лахиш будто ожидает, чтобы его обнаружили, – говорит Магаль. – Местные жители называют этот район «израильским Техасом». Заградительные сооружения на границе с палестинской автономией обеспечивают личную безопасность. Но туристы к нам все равно не едут». Магаль объясняет это отсутствием предназначенных для отдыхающих мест ночлега – а с другой стороны, их нет смысла создавать: Лахиш находится совсем недалеко от центра страны.

    Дани Моравия отмечает, что местные жители предпочитают сдавать жилье в долгосрочную аренду, а не искать выгоду в приеме туристов. «Но недавно на сайте Airbnb появилась первая единица жилья, расположенная в Лахише, – говорит Магаль. – Это внушает оптимизм». Она понимает, что, помимо жилья, туристам нужно предложить развлечения. И они существуют, их просто нужно уметь продать.


    Инициатива исходит снизу

    В день выборов 23 марта, с благословения регионального совета, в Лахише было организовано несколько туристических мероприятий. Они включали велосипедные прогулки, кулинарные мастер-классы и выступление уличного цирка. Можно сказать, что местные жители самостоятельно взялись за рекламу собственных бизнесов.

    Ницан Магаль приглашает желающих отправиться в поход по Нахаль Шикма – утопающему в пшеничных полях пересохшему руслу, которое отделяет юг прибрежной низменности от северного Негева. Здесь также проложена дорога, по которой можно проехать на автомобиле. «Нахаль Шикма – это «зеленые легкие» южного Гуш-Дана, – говорит Шай Дувани, житель расположенного в этом районе мошава Тламим. – Здесь не планируется создание новых поселений. Тут все должно остаться как есть».


    Зив Рейнштейн, Walla, Б.Е. Фотоиллюстрация: Илан Асаяг˜

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend