Цукерберг признал: Маск одержал победу. Интернет уже никогда не будет прежним

Слова Марка Цукерберга в пятиминутном видео, которое он на этой неделе загрузил в свой аккаунт Instagram, на первый взгляд могут показаться чисто техническими: Meta прекратит в США свою программу фактчекинга, «проверки фактов» и внесет различные изменения в свою политику и условия сообщества.

На самом деле, значение этого выступления гораздо серьезнее. Это настоящее землетрясение, которое будет иметь глубокие последствия для сферы социальных сетей и всего мира. Это, конечно, сокрушительная победа линии, проводимой в последние годы Илоном Маском и Дональдом Трампом, которые выступают за «свободу слова без ограничений и без цензуры».

Цукерберг известен тем, что не стесняется копировать успешные наработки у конкурирующих социальных сетей, и на этот раз он пошел еще дальше — копируя политику и мировоззрение. Цукерберг явно вторит Маску, говоря: «Мы возвращаемся к корням свободы слова и хотим дать людям голос».

Цукерберг говорит, что на протяжении многих лет компания создавала сложные, автоматизированные и основанные на человеческом анализе системы для выявления и цензурирования проблемного контента, но эти системы допускали ошибки и были политически предвзятыми. Теперь он, не колеблясь, заявляет, что они фактически создали «слишком много цензуры».

По словам Цукерберга, мир претерпел культурные и политические изменения, и отныне свобода слова должна стать приоритетом. На практике это, в основном, будет означать, что Meta перестанет полагаться на проверяющих факты и вместо этого будет полагаться на «отзывы сообщества», поступающие от пользователей, как это делает X Маска (бывший Twitter).

Ограничения на высказывания по различным вопросам, таким как гендер и иммиграция, будут сняты, а контроль контента будет сосредоточен только на самых серьезных нарушениях, таких как преступления против детей и наркотики. «То, что начиналось как движение за инклюзивность, на деле использовалось для блокирования людей с другими мнениями. Это зашло слишком далеко», — такими словами Цукерберг подвел итог.

Сотрудничать с Трампом

Это разворот, который просто поражает воображение. Цукерберг фактически разом выбрасывает в мусор целое десятилетие, в течение которого Meta инвестировала миллиарды долларов в создание контрольных групп, найм подрядчиков для проверки фактов и разработку технологических систем для мониторинга и контроля контента.

По иронии судьбы этот процесс начался после избрания Трампа в 2016 году, когда Facebook обвинили в распространении ложной информации и иностранного влияния. Хотя в Европе регулирование более строгое и Meta придется там продолжать отслеживать проблемный контент, Цукерберг хочет «сотрудничать с Трампом», чтобы бороться с этим.

И это еще не все. Не менее важное изменение, которое не так привлекло внимание, заключается в том, что отныне Facebook, Instagram и Threads снова будут продвигать посты, посвященные политическим вопросам.

За прошедшие годы приложения Meta значительно сократили показ публикаций, посвященных политическим вопросам, пытаясь дистанцироваться от всего, что могло бы втянуть ее в неприятности. Цукерберг, по-видимому, хотел, чтобы его сети были мягкими, невинными и дружелюбными, где люди делились бы забавными мемами и мнениями о еде и спорте. Теперь политический контент возвращается в больших масштабах, причем без ограничений и контроля. Почему? Потому что, по словам Цукерберга, «такое ощущение, что мы сейчас вступаем в новую эру».

Очевидным объяснением этого заявления является простой оппортунизм. Цукерберг понимает, куда дует ветер. Он льстит Трампу, Маску и всем американским правым. К этому можно добавить назначение республиканца Джоэла Каплана на пост президента Meta по вопросам общественной политики, назначение борца Дэйна Уайта, который близок к Трампу, в совет директоров Meta, а также перевод групп по контролю и надзору за контентом из Калифорнии в Техас, чтобы избежать «предвзятости».

Если говорить проще, то смысл в том, что калифорнийские группы контроля были слишком «левыми». Цукерберг заранее готовит ответ на удар после того, как Брендан Карр, назначенный Трампом главой Федеральной комиссии по коммуникациям (The Federal Communications Commission, FCC), недавно раскритиковал программы «проверки фактов», которые так ненавидят Трамп и Маск.

Он устал извиняться

Но, возможно, существуют и более глубокие, психологические объяснения. Цукерберг, вероятно, чувствует себя «фрайером», и, возможно, это оправдано. На протяжении многих лет он пытался извиняться и умилостивить критиков, СМИ, академические круги, правительство и регулирующие органы.

Он при каждой возможности извинялся за то, что сеть распространяет яд, фейковые новости, насилие, травлю и ненависть. «Мы совершаем ошибки, но стараемся стать лучше», — говорилось от имени Meta при каждой возможности. Цукерберг получал жестокую критику, что бы он ни делал, корил себя, давал интервью и даже был вынужден давать показания в конгрессе, став виновником всех мировых бед.

И тут внезапно появляется Илон Маск, приобретает X и отпускает все поводья. Никаких ограничений, никакой цензуры, никаких извинений. Маску не пришлось платить цену, рекламодатели вернулись, сеть не рухнула. Наоборот: Маск также стал самым близким доверенным лицом новой администрации и одним из самых влиятельных людей в США.

Так почему же Цукербергу продолжать извиняться? Для него это мечта, ставшая реальностью. Meta может значительно сократить инвестиции в задачу (надо признать, невыполнимую) мониторинга и контроля миллиардов постов.

Последствия очевидны. Когда Маск приобрел Twitter и превратил его в X, все думали, что у него возникнут проблемы с контролем контента и глобальным регулированием, что сделает его жизнь трудной и невыносимой. На самом деле произошло ровно наоборот: маскизм и дух X победили.

Действительно, надо сказать, что его социальная сеть —яркая, влиятельная, интересная и затягивающая. Но она также стала невыносимой питательной средой для экстремизма, популизма, лжи и теорий заговора, включая контент жестокости и граничащий с порнографией. Лента содержит много мусора, а алгоритм используется Маском для продвижения себя и своих планов.

Мы можем ожидать, что этот стиль распространится на Facebook, Instagram и Threads, а также, вероятно, на YouTube, будет усилен в TikTok и воспроизведен в других существующих и будущих социальных сетях — и это станет онлайн-реальностью миллиардов людей.

Все негативные и разрушительные последствия социальных сетей для политики и общества будут усиливаться и ускоряться, и на этот раз без попыток исправить или уменьшить ущерб. Удаление расистского и шовинистического контента? Приверженность фактам и проверенному журналистскому контенту? Это старомодно, прекраснодушно, «воукизм».

Маятник качнулся в другую сторону, маскизм берет верх — а Цукерберг? Как обычно, он следует за своими конкурентами и впрыгивает на их повозку.

Саги Коэн, TheMarker, И.Н. На снимке: Марк Цукерберг. AP Photo/Mark Lennihan ∇