Tuesday 24.05.2022|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Фото: Эяль Туэг
    Фото: Эяль Туэг

    Цены завышены? Так не покупай

    В последнее время сеть мороженого «Голда» стала врагом общества номер один. Сначала на нее напали за то, что она открыла слишком много филиалов, потом выступили против нее, потому что она подняла цены, а потом обвинили в ценовой дискриминации — как это цены в Тайбе на 25% ниже, чем в Тель-Авиве?


    На резкое увеличение числа филиалов сети жаловаться не приходится. Ей позволено расти и расширяться. Хозяева, похоже, нашли правильную формулу, которая устраивает израильтян. Повышение цен раздражает (и об этом позже), но это тоже ее право, лишь бы это не была монополия. В конце концов, никто не обязан покупать в «Голде».

    Третий аргумент более интересен: действительно ли сеть прибегает к неправомерной ценовой дискриминации между еврейским и арабским секторами?

    Чтобы войти в арабский сектор, «Голда» создала дочернюю компанию под названием Gelato Boutique, которая продает в арабских населенных пунктах то же самое мороженое по более низким ценам. Но следует понимать, что это два разных рынка, у каждого из них разная ситуация спроса. Спрос в еврейском секторе выше. Есть те, кто готов платить больше, поэтому сеть может брать большую цену.


    Напротив, в арабском секторе спрос ниже, поэтому у сети нет другого выбора, кроме как продавать по более низкой цене. Кроме того, затраты в этих двух секторах различны. Арендная плата в арабском секторе ниже, заработная плата ниже, а также налоги на недвижимость. Поэтому, несмотря на крики «гевалт» в СМИ, здесь нет никакой дискриминации.

    Почему, например, квартира в Афуле стоит дешевле, чем в Тель-Авиве? Потому что спрос в Афуле меньше, а цена земли ниже. Так и в этом случае нет никакой дискриминации.

    «Шуферсаль» подвергся нападению точно по тому же поводу. У сети был сайт «Яшир ле-мехадрин», который продавал ультраортодоксальной публике по более низким ценам, чем «Шуферсаль онлайн». Аргументом было то, что это была дискриминация. Михаэль Битон, председатель экономической комиссии кнессета и известный популист, заявил: «Мы будем следить за манипуляциями, совершаемыми торговыми сетями».

    При чем здесь манипуляции? В конце концов, уровень жизни в ультраортодоксальном секторе ниже, поэтому у сети нет другого выбора, кроме как подстроить свои цены под то, что ультраортодоксы готовы платить. Это не дискриминация. Это два рынка с разными запросами. Ведь сеть «Шуферсаль» хотела бы продавать в Бней-Браке по тель-авивским ценам. Она просто не может.


    После нападок в СМИ уходящий в отставку генеральный директор сети «Шуферсаль» Ицик Аберкоэн  был вынужден извиниться и закрыть сайт для «харедим». А результат? Ущерб для клиентов из Бней-Брака без какой-либо выгоды для клиентов в Тель-Авиве.

    На этой неделе крупный импортер продуктов питания «Дипломат» объявил об ожидаемом повышении цен, и СМИ радуются. Каждый день мы становимся свидетелями статей и репортажей об огромной волне повышения цен и возвращении инфляции в нашу жизнь.

    Но это именно то, чего хотят производители, импортеры и трейдеры: чтобы мы все признали неизбежность повышения цен и спокойно платили. Это война за сознание. Я до сих пор помню, как СМИ сообщали в прошлом году о повышении цен на 30 и 40%, но год закончился с инфляцией 2,8%. Цены на продукты питания выросли на 3,5%, овощи и фрукты подешевели  на 2%. Ничего общего с запугиванием десятками процентов.


    Поэтому не попадайтесь в ловушку. Покупатели обладают огромной властью. Они просто должны пропускать продукты, которые подорожали, и переходить другим продуктам, других производителей, цена которых не выросла. А также переходить в более дешевые розничные сети.

    И если кто-то считает, что цены в «Голде» завышены, тот просто не будет там покупать. Как только продавцы заметят падение спроса, они сами снова снизят цены.

    Нехемия Штрасслер, «ХаАрец», И.Н. Фото: Эяль Туэг

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

    DW на русском: главные мировые новости

    "Заповедник": сатирическое шоу

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend