Тот же товар, но по совсем другой цене: как не оказаться лохом в супермаркете

Они производятся на том же самом заводе, содержат то же самое количество продукта, но продаются под частными торговыми брендами – без этикетки с логотипом известной компании. Если только вы не намерены поразить кассиршу в супермаркете своей щедростью, вот лишь несколько примеров товаров, за которые можно заплатить меньше, иногда – намного меньше.

Лет десять тому назад израильтяне стеснялись класть в тележку продукты, продаваемые под частными брендами торговых сетей, а те, кто все же осмеливался на это, заталкивали купленное в самый низ, чтобы никто не видел, что они покупают дешевку. Считалось, что это некачественные товары сомнительного происхождения, и их покупателям навешивали статус «бедняк».

Протест 2011 года привел к изменению потребительского поведения, а стоимость жизни стала рассматриваться как зло, с которым необходимо бороться. Даже те, для кого деньги не проблема, стали приверженцами здоровых потребительских привычек. Тем временем товары под частными брендами стали качественнее, и израильтяне обнаружили, что те же самые товары можно купить значительно дешевле.

Были еще два обстоятельства, изменивших отношение к частным брендам. Во-первых — подробная информация о пищевых ингредиентах на упаковке, которая позволяет удобно сравнивать дорогие и дешевые продукты, а во-вторых — молодые родители поколения Y и Z, чувствительные к охране окружающей среды и ценам, и это отражается как ценах продуктов, так и на ценах в магазинах «секонд хенд».

По данным Nielsen, в 2020 году продажи товаров частных торговых марок в продовольственных сетях США достигли 158 млрд долларов, увеличившись на 12% по сравнению с предыдущим годом. Только товары под маркой Great Value сети Walmart проданы на 27 миллиардов.

В Европе эта тенденция еще более заметна. Еще в 2020 году на долю частных брендов приходилось не менее 30% рынка во всех странах, кроме двух (Турция с 29,6% и Италия с 22,6%). Почти в половине стран старого континента есть хотя бы один частный бренд с рыночной долей, превышающей 40%, в том числе на двух ведущих европейских рынках — Великобритании и Германии. В тройку основных категорий, в которых преобладают частные торговые марки, входят свежие и замороженные продукты, молочные продукты, а также товары для здоровья.

Одинаковые товары с разными ценами

Израильский Институт исследований розничной торговли сравнил цены на товары, продающиеся под маркой известного производителя и частными брендами, которые тот же производитель изготавливает для торговых сетей — с теми же ингредиентами, но под другим названием и в другой упаковке. Разница в цене значительна, а иногда частный бренд стоит дороже.

Виноградный сок «Тирош» производства «Иквей Кармель» стоит в торговых сетях 19,6 шекеля. Тот же завод производит для «Шуферсаля» сок «Тирош 100% анавим», который стоит 14,5 шекеля, а для «Рами Леви» — сок «Тирош анавим адом», продающийся по цене 12,6 шекеля. Разница между одним и тем же соком – 45%.

«Чистый мед» производства «Михверет Эмек Хефер» стоит 19,9 шекеля. Но та же компания производит «натуральный мед из полевых цветов» для «Шуферсаля», и там под маркой сети он продается за 15,5 шекеля, а в «Рами Леви» и вообще стоит 12,9 шекеля. Разница в цене – 42%.

Цена 800 граммов замороженных зерен кукурузы «При Галиль» составляет 9,9 шекеля, в «Рами Леви» те же 800 граммов кукурузы той же компании стоят 8,6 шекеля, а в «Шуферсале» — 12,9 шекеля. Опять-таки, разница в ценах достигает 40%.

Еще один пример – консервированные маслины производства «Квуцат Явне». В торговых сетях они стоят примерно 9,5 шекеля, но те же маслины под маркой «Шуферсаля» продаются за 8,8 шекеля, а под маркой «Рами Леви» — за 7,5 шекеля. И еще один пример. Молотый черный перец «Тавлиней маймон» стоит в сетях 15,5 шекеля, но точно тот же перец под маркой «Шуферсаля» продается за 12,9 шекеля, а под маркой «Рами Леви» — за 11,6, почти на 30% дешевле.

Туалетная бумага. Если вы не чувствуете необходимости хвастаться богатством в туалете, вы определенно можете купить туалетную бумагу в «Виктори» за 25 шекелей, а не в «Шуферсале» за 32 (любопытно что в этом случае частный бренд стоит дороже).

Так что в следующий раз, когда вы пойдете в супермаркет, проверьте, где производится товар известного бренда и где – товар, продающийся под частной торговой маркой. Во многих случаях вы обнаружите, что оба были произведены на одной и той же фабрике, и кроме упаковки и значительной разницы в цене между ними нет никакой разницы.

Лиат Рон, Walla. Фото: Давид Граевский