Торговым сетям нет необходимости тратить деньги на рекламу накануне праздников

В прошлые годы, за несколько недель до праздника Песах, рекламные паузы на телевидении было заполнены рекламой торговых сетей. Но не в этом году. На фоне затянувшейся войны в Газе и на севере, экономического кризиса, опасений эскалации конфликта с Ираном и в целом плохих настроений в обществе — налицо резкое снижение объемов рекламы.

Телеканалы отмечают, что в отличие от прошлых лет, когда предпраздничные кампании были грандиозными и с большими бюджетами, в этом году крупные рекламодатели ограничились более скромными кампаниями с небольшими бюджетами. «Все смотрят в будущее и сохраняют свои рекламные бюджеты», — говорят источники на коммерческих каналах.

По данным компании Yifat Advertising Control, стоимость рекламы на различных платформах за месяц до Песаха в этом году сократилась на 22% по сравнению с соответствующим месяцем прошлого года. Если за месяц перед Песахом 2023 года общий объем рекламы составил примерно 480 миллионов шекелей, то за месяц перед Песахом этого года общий объем рекламы составил примерно 373 миллиона шекелей. Рассматриваемый период в 2023 году — с 5 марта по 5 апреля, а в 2024 году — с 16 марта по 16 апреля.

• Читайте также:
• После Песаха в Израиле подорожают мороженое и мясные деликатесы
• Цены на кофе взлетели до максимума за 16 лет
• Импортер продуктов питания «Дипломат» повышает цены на множество товаров

B компании Yifat также отмечают отсутствие маркетинговых акций для потребителей в этом году — даже в тех областях, в которые обычно проводится множество акций перед праздниками. «Возможное объяснение снижения объемов рекламы торговых сетей в этом году по сравнению с прошлым годом состоит в том, что в условиях военной ситуации многие израильтяне увеличили потребление, что отражено в отчетах сетей, и потому у торговых сетей отпала необходимость привлекать покупателей рекламными акциями», — заявил Мени Абрахами, генеральный директор компании Yifat Advertising Control.

Специалисты в области рекламы отмечают, что в этом году накануне праздника Песах торговые сети меньше рекламируют из-за запасов продуктов питания, созданных израильтянами в ожидании эскалации ситуации. В сетях поняли, что нет необходимости в крупных рекламных бюджетах в этом году. Они не отказались полностью от рекламы, но сократили ее объемы.

Помимо этого, существуют и специфические обстоятельства. К примеру, сеть «Шуперсаль», которая перед праздниками считается одним из крупнейших рекламодателей, в этом году избегает крупных маркетинговых акций из-за смены владельцев сети.

Можно было совсем обойтись без рекламы

Руководители торговых сетей сходятся во мнении, что этот год действительно существенно отличается от предыдущих лет. Частично разница, по их мнению, связана с тем, что сети добились увеличения продаж даже без рекламы. «За последний месяц было несколько пиков закупок, была иранская атака, а до этого паника в сетях из-за сообщений различных органов. Фактически у нас была бесплатная реклама, потому что покупательский трафик был большой», — признается руководитель одной из сетей.

По его словам, клиенты чувствительны к предпраздничной рекламе. «Все сейчас очень чувствительны, поэтому опасаемся выходить с кампаниями. Даже если есть юмор, он становится более тонким. Простая реклама, рассказывающими о Песахе и маркетинговых акциях».

Еще одно объяснение заключается в сокращении рекламных акций в сетях в целом, отчасти из-за сокращения рекламных акций, проводимых поставщиками. «В этом году поставщики снова сократили наши маркетинговые акции», — объясняет ритейлер. По его словам, тенденция сокращения рекламных акций в последние два года продолжилась и в этом году.

Действительно, при проверке корзины к празднику Песах на сайте Pricez среди пяти крупнейших ритейлеров наблюдался рост цен с прошлых праздников в среднем на 2%-6% — около половины роста объясняется отменой или сокращением рекламных акций. Из-за этого кредитные расходы израильтян в марте достигли нового номинального рекорда: 42,4 млрд шекелей. По сравнению с мартом 2023 года расходы по кредитным картам выросли на 1,1 миллиарда шекелей (2,6%).

В индустрии моды также говорят о необычном годе с точки зрения рекламы. Индустрия моды обычно выделяется рекламными кампаниями накануне праздников, но накануне Песаха в этом году реклама в отрасли сократилась на 35%, согласно данным Yifat.

«Мы, наверное, могли бы вообще не рекламироваться», — говорит руководитель одной из модных сетей. По его оценке, сети в Израиле в этом году продемонстрировали резкий рост продаж, как из-за сбоев в поставках, так и из-за того, что снизился объем заказов израильтян на зарубежных сайтах. «Сотни тысяч израильтян привыкли каждый год летать за границу в отпуска и делать там покупки. В этом году они остались в Израиле», — говорит он.

По материалам TheMarker, «Детали», Ю.Л. Фото: Эяль Туэг