Самореклама израильских министров

Мири Регев стала чемпионом… по рекламным затратам на собственную персону. Как следует из данных, предоставленных Верховному суду, в 2017 году министр культуры и спорта появлялась в эфире 2 254 раза, а общая продолжительность ее посланий достигла 17 часов. Это обошлось казне в 2 млн. шекелей.

Профессия диктора, озвучивающего рекламные ролики — одна из наименее известных. Но те, кто знаком с ситуацией, знают, что это — особая область со своей специализацией, профессиональными требованиями. В ней есть и свои «звезды».

Однако тот, кто слышал в прошлом году рекламные материалы различных ведомств — «Министерство науки создает кампусы», «МВД организует молодежный центр», «Минкульт проводит очередные фестивали» и т.п. – мог прийти к выводу, что дикция и интонация не имеют значения. Оказывается, израильские министры и сами от рождения обладают не только политическими навыками, но и всеми профессиональными данными для работы на ТВ и радио!

Помимо Мири Регев, в эфире блистали и другие «звезды». Министр науки Офир Акунис появился в передачах 1 888 раз за год, заняв 15 часов эфира за 1,6 млн. шекелей. Министр внутренней безопасности Гилад Эрдан на третьем месте: 272 раза, с хронометражом в 2 часа 43 минуты, и затратами 470 тысяч шекелей. Четвертое место у министра внутренних дел Арье Дери, чье появление в эфире в количестве 149-ти раз обошлось в 170 тысяч шекелей.

Эти данные компании » Ифат», занимающейся мониторингом СМИ, Они составили основу для петиции, поданной против юридического советника Авихая Мандельблита. В ней фигурируют также министры Нафтали Беннет и Моше Кахлон. В своем ходатайстве адвокаты спрашивают, почему Мандельблит не применяет существующую директиву, которая запрещает министрам участвовать в рекламе возглавляемых ими ведомств. А также, по какой причине он не запрещает их участие в радио-роликах?

В петиции указано на еще одно серьезное нарушение правил ведения государственной рекламы: зачастую политики используют идентичные бренды в программах собственных министерств или в своих партийных публикациях. Например, так действует министр финансов Моше Кахлон. Как указано в заявлении, зачастую слоган, использованный в правительственной публикации министерства финансов, затем обыгрывается в партийной рекламе.

Это не личное ходатайство против конкретных министров, а требование выполнять закон: ведь офис юридического советника правительства уточнил ранее, что министры могут лично рекламировать только конкретное мероприятие, на которое они приглашают слушателей.

Хагай Амит, “The Marker”, В. П. Фото: Эмиль Сальман