Сын Хью Хефнера готов выкупить бренд Playboy за 100 миллионов долларов

Купер Хефнер — младший сын основателя журнала Playboy Хью Хефнера — вместе с группой других инвесторов сделал предложение о покупке бренда у его нынешнего владельца Playboy Group. Об этом пишет The Wall Street Journal со ссылкой на заявление самого Купера Хефнера. Его инвестфонд Hefner Capital вместе с другими инвесторами предлагает за бренд Playboy и связанную с ним интеллектуальную собственность 100 млн долларов.

Основатель Playboy Хью Хефнер умер в 2017 году. В последующие годы его дети продали принадлежащую им долю в компании. Выпуск печатной версии журнала прекратился в 2020 году — руководство компании ссылалось на сложности, связанные с пандемией коронавируса COVID-19.

Купер Хефнер был главным креативным директором Playboy в течение трех лет, до 2019 года. Он сказал, что если его заявка будет успешной, он нашел новые возможности лицензирования и медиапартнерства, такие как документальные фильмы, которые могли бы увеличить доход и снова сделать бренд более актуальным.

Playboy в его нынешнем виде не очень похож на издание, которое Хефнер-старший основал в 1953 году. Тогда он был ориентирован на искушенную мужскую аудиторию и был известен почти так же глубокой журналистикой известных авторов, как и своими обнаженными изображениями. Со временем он перешел в видеопроизводство, продажу товаров и в какой-то момент имел лимузин-сервис. Компания стала публичной в 1971 году и достигла пиковой рыночной капитализации в 671 миллион долларов в 1999 году.

Cooper Hefner pays tribute to his dad: «He lived an exceptional and impactful life as a media & cultural pioneer.» https://t.co/X3JwFOJb5v pic.twitter.com/IMuyEGPCYb

— E! News (@enews) September 28, 2017

Но в 2000-х начался спад, к 2011 году журнал терял около 1 млн долларов за выпуск. Playboy ушел с биржи в 2011 году, после того как основатель журнала Хью Хефнер в партнерстве с инвестфондом Rizvi Traverse Management выкупил акции у миноритариев.

После смерти Хью Хефнера весь контроль над журналом перешел к Rizvi Traverse. В 2021 году Playboy Enterprises, издатель известного журнала для взрослых, вернулся на биржу. Сегодня компания сосредоточилась на лицензировании логотипа и продаже нижнего белья и других товаров. В 2021 году она приобрела австралийского производителя нижнего белья Honey Birdette более чем за 330 миллионов долларов. Позже в том же году она приобрела платформу для создания контента Dream за 30 миллионов долларов и объединила ее в сервис под названием Centerfold, который должен составить конкуренцию ориентированной на взрослых социальной медиа-платформе OnlyFans.

Playboy терпит убытки и имеет более 200 млн долларов долга. Он избавляется от некоторых розничных активов и сокращает расходы, а также ведет переговоры с кредиторами, чтобы получить больше времени на выплату части долга.

Купер Хефнер заявил, что это «великая американская компания и великий американский бренд», однако нынешнее руководство довело его до такого состояния, что он может исчезнуть. В случае успеха своего начинания он собирается стать генеральным директором Playboy. Какие еще инвесторы участвуют в сделке, не сообщается. Руководство Playboy Group никак не прокомментировало информацию о предложении.

«Детали», Ю.Л. Фото: Pixabay ∇