Светские израильтяне могут показать, кто в доме хозяин. Стоит начать с «Шуферсаля» и «Эль Аль»

Светских израильтян ускоренно вытесняют из основанного ими же государства, где начинает брать верх фундаменталистская, расистская и мракобесная версия ортодоксального иудаизма. На попытки остановить этот процесс сложно смотреть с оптимизмом. Однако есть кое-что, что светские израильтяне могут с успехом использовать – хотя бы в небольших «сражениях».

Это их экономическая мощь. Воспользовавшись ею в локальных ситуациях, можно заложить основу для более трудных «битв», которые в итоге смогут изменить существующие правила игры.

Такого рода борьбу можно начать с двух компаний, которые много лет открыто презирают светскую публику и публично признают, что предпочитают угождать ультраортодоксам. Даже несмотря на то, что светские граждане приносят большую часть их доходов и фактически спасли одну из них от разорения.

«Шуферсаль», крупнейшая в Израиле сеть супермаркетов, приняла потворство ультраортодоксам как образ жизни. Она фактически заставляет своих светских клиентов субсидировать низкие цены для покупателей-ультраортодоксов.

В ноябре 2021 года выяснилось, что цены на одни и те же товары в интернет-магазине «Шуферсаль онлайн» на 10–100 % выше, чем в специализированном интернет-магазине той же сети для ультраортодоксальных клиентов – «Шуферсаль яшир лемеадрин».

Когда правда выплыла на свет, сеть «Шуферсаль» подверглась резкой критике и была вынуждена закрыть сайт. Сразу после этого против нее был подан коллективный иск. Эта история обострила напряженность между советом директоров «Шуферсаль» и гендиректором компании – Ицхаком Аберкоэном, который вскоре заявил об увольнении.

Но видимо, тот кто привык обманывать светских людей, уже не может остановиться. На прошлой неделе издание TheMarker выяснило, что из списка 1300 продуктов в супермаркетах «Шуферсаль дил» по сравнению с сентябрем подорожали 430 наименований, а супермаркетах сети для ультраортодоксального сектора «Йеш хесед» — только 230. Например, упаковка тертого сыра «Эмек» 28-процентной жирности (500 г) в «Шуферсаль Deal» подорожала на 22% и стала стоить 36,6 шекеля, а ее цена в «Йеш хесед» осталась прежней – 32,9 шекеля. И это не точечное явление – большинство продуктов в супермаркетах «Шуферсаль Deal» продаются немного дороже, чем в «Йеш хесед». Большая и разнообразная продуктовая корзина обойдется покупателю в «Шуферсаль дил» на 10% выше, чем в «Йеш хесед».

Расчет «Шуферсаля» прост. Ультраортодоксальная публика не будет покупать в «Йеш хесед», если цены не будут низкими. А светские клиенты? В крайнем случае, они напишут гневные комментарии в соцсетях, узнав, что их снова обманули.

Систематическая дискриминация светских потребителей объясняется желанием «Шуферсаля» сохранить 2 из 13,5 миллиардов шекелей своего ежегодного оборота. Именно такую выручку приносит сеть «Йеш хесед». Поэтому ее конкурентоспособность нужно сохранять любой ценой. Если цены у нее станут выше, чем у конкурирующей «Ошер ад», ультраортодоксальные покупатели без колебаний «проголосуют ногами». А что сделают светские клиенты? Напишут два-три гневных комментария, и будут этим довольны.

Но так быть не должно. Светская общественность может потребовать, чтобы компания снизила цены в магазинах «Шуферсаль дил» до уровня «Йеш хесед» и открыла треть своих магазинов в субботу – и пригрозить шесть недель не посещать ее супермаркеты и сайт. Просто, чтобы освежить в памяти топ-менеджеров сети, откуда берутся 11,5 млрд шекелей из ее оборота.

Еще одна компания, которой стоит напомнить, что ее спасали от банкротства на деньги светских израильтян, — это «Эль Аль». Бывшая национальная авиакомпания стала угождать ультраортодоксальным гражданам за много лет до того, как правительство Нетаниягу-Смотрича-Бен-Гвира было приведено к присяге.

«Эль-Аль» навязывает своим пассажирам кошерное меню, подвергает цензуре фильмы, демонстрируемые на его рейсах, и, конечно же, не летает по субботам, чтобы не прогневать ультраортодоксов. Компания оборачивает все это непривлекательное содержимое в упаковку слогана «Самая домашняя в мире». Хотя те, чьи дома находятся не на улице Рабби Акива в Бней-Браке, могут почувствовать себя несколько чужими в ее самолетах.

Решение не летать по субботам не только повышает цены, но и делает «Эль Аль» неэффективной компанией. Ведь каждую неделю купленная и арендованная техника ценой в 2,3 миллиарда долларов простаивает по 15% времени.

Неэффективность и презрение, проявленное к светским гражданам особенно раздражают потому, что во время коронакризиса именно израильский налогоплательщик своими деньгами (а доля ультраортодоксального сектора в них составляет лишь 2%) спас «Эль Аль» от разорения. В компанию влили 314 миллионов долларов с сентября 2020 по март 2022 года. Так что в этом случае светские израильтяне имеют полное право потребовать от перевозчика выполнять рейсы по субботам. А если он откажется – пригрозить выбрать десятки других авиакомпаний, предоставляющих не менее качественный сервис.

Йорам Габизон, TheMarker, «Детали», Д.Г. Фото: Моти Мильрод