Spotify повышает цены и внедряет новые функции для расширения аудитории

Музыкальный сервис Spotify объявил о новом повышении цен на подписки, одновременно расширяя функционал платформы и ставя цель довести число пользователей до одного миллиарда. Об этом сообщил Алекс Норстром, сопредседатель и главный коммерческий директор компании.

По его словам, регулярный пересмотр тарифов стал частью стратегии Spotify после долгого периода стабильных цен. Норстром подчеркнул, что вместе с подорожанием пользователи получают доступ к дополнительным сервисам и функциям. Первое повышение прошло всего два года назад и было положительно воспринято инвесторами: именно благодаря росту цен и оптимизации расходов компания впервые получила годовую прибыль в 2024 году.

Новые тарифы

С сентября цены вырастут в Южной Азии, на Ближнем Востоке, в Африке, Европе, Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. В ряде стран стоимость увеличится на 1 евро — до 11,99 евро в месяц.

В Израиле месячная премиум-подписка для одного пользователя подорожает с 21,90 до 23,90 шекеля. Подписка для пары будет стоить 33,90 шекеля, семейный пакет — 39,90 шекеля, студенческий тариф — 12,90 шекеля. Новые цены распространятся и на действующих клиентов.

Рост аудитории

Во втором квартале Spotify сообщила о росте числа подписчиков на 12% в годовом выражении — до 276 млн. Общая месячная аудитория составила 696 млн активных пользователей.

«В конечном счете мы хотим, чтобы выиграл потребитель», — отметил Норстром.

По его словам, лишь чуть более 3% населения мира платят за использование сервиса, что оставляет большой потенциал для роста.

Инновации и планы

Spotify инвестирует в развитие подписок, рекламы и контента: от музыки и подкастов до аудиокниг. В последние недели пользователи создали почти 9 млрд плейлистов, а также получили доступ к новой функции плавных переходов между треками. Компания активно внедряет инструменты на базе искусственного интеллекта, включая AI DJ, и расширяет каталог подкастов и аудиоконтента.

Отдельное направление — так называемая «суперфан-подписка». Она станет дополнительным источником дохода и будет ориентирована на самых преданных поклонников артистов. Стоимость может составить около 6 долларов в месяц, однако запуск потребует времени.

Spotify также продолжает инвестировать в AI, чтобы упростить создание контента и сделать его более интересным для пользователей. «Мы называем это стратегией повсеместного присутствия Spotify», — подчеркнул Норстром.

«Детали», Ю.Л. Фото: Pixabay