Израильская армия — это кайф!

«Если вы активны в YouTube, вас знают в сети, если вы буквально живете в соцсетях и доминируете на этих платформах, прибегая к выразительности и креативу, проводите все дни перед камерой, знаете, как написать самый остроумный текст и создать самое вирусное видео – это место для вас».

Это не объявление о наборе штатных сотрудников в крупную рекламную компанию, а сообщение, которое можно прочитать на официальном сайте Армии обороны Израиля; там же добавлено, что «в рамках  революционных преобразований сформирована «группа сетевых лидеров», и те, кто в нее вольются, «будут служить в пресс-службе ЦАХАЛа, применяя свои способности и обретенные навыки в официальных армейских сетях».

Как правило, когда говорят о сетевых лидерах, подразумевают конкретных VIP-персон, чья жизнь, как в зеркале, отражается в соцсетях, и миллионы пользователей наблюдают за ними, отслеживая с вожделением любой пост, фотографию или ссылку на какое-то гламурное мероприятие. Но как выясняется, ЦАХАЛ давно уже стал также такого рода сетевым лидером. В армии серьезно сражаются за сердца молодых людей, которые должны быть призваны на военную службу, и в этом сражении поле битвы – дигитальное, а боеприпасы – виральные.

Уже в январе 2012 года, когда многие еще ничего не слышали о соцсети «Инстаграм», ЦАХАЛ загрузил на платформу обмена фотографиями свой первый пост – фотографию четырех девушек-военнослужащих, которые прошли курс летной подготовки.

Анализ официального аккаунта ЦАХАЛа на иврите, idfonline, который в настоящее время насчитывает почти 240 тысяч подписчиков, показывает, что армия очень хорошо знает, что делает. Аккаунт строится в полном соответствии с тем, как должна достигаться популярность в сети «Инстаграм», включая сленг, склонность к сентиментальности и обилие эмодзи. Здесь – юмористическое видео с солдатами из различных подразделений, которые готовятся к Йом Кипур,  желая легкого поста народу Израиля. И тут же напоминание: «Не забывай, что кто-то тебя охраняет».

В другом посте видно, как солдаты накладывают тфилин во время рейда; выложена фотография солдата, смотрящего на происходящее через прицел, вместе с текстом, рассказывающим историю нового репатрианта, который «в Англии столкнулся с проявлением ужасного антисемитизма» и с момента призыва в армию «чувствует себя по-настоящему причастным».

Здесь можно  найти также множество необычных историй об отличившихся солдатах, снимков с учений и просто красивых фотографий вроде заката в пустыне.

В настоящее время ЦАХАЛ оперирует тремя аккаунтами: общеармейский (240 тысяч подписчиков), ВВС (194 тысячи) и ВМФ (129 тысяч). Кроме того, у ЦАХАЛа есть аккаунты на английском языке (561 тысяча подписчиков), французском (43,7 тысячи), испанском (70,1 тысячи) и арабском (61 тысяча подписчиков). В принципе, в соответствие с приказом генштаба, любое подразделение может открыть свою страницу, но, разумеется, с учетом существующих запретов и ограничений.

Официальный аккаунт ЦАХАЛ в «Инстаграме» обращается к разной целевой аудитории – допризывникам, служащим срочной службы, к постоянному персоналу, а также к гражданским лицам, заинтересованным в сотрудничестве с армией.

Один из самых важных инструментов в дигитальном арсенале израильской армии – его менеджеры социальных сетей: молодые люди в возрасте 18-19 лет, которые «родились с телефоном в руках», чувствуют себя раскованно и свободно в «Инстаграм» и понимают, как нужно общаться в этой конкретной сети.

Открытие Америки

Аккаунты ЦАХАЛа в «Инстаграме» на иностранных языках предназначены для молодых людей, интересующихся Армией обороны Израиля, и еврейских общин по всему миру, и особенно в США.  Понятно, что аккаунт на английском языке по характеру отличается от своего израильского собрата, да и подписчиков у него почти вдвое больше. В выходных данных сказано (на английском): «Добро пожаловать в официальный аккаунт Армии обороны Израиля (эмодзи израильского флага), без прикрас, только камуфляжные цвета (эмодзи мускулистой руки)».

Здесь много разнообразных постов, причем заметна четкая ориентация на целевую аудиторию: множество эффектных снимков юношей и девушек в армейской форме на фоне красивых израильских ландшафтов, сопровождаемые короткими подписями – клише, на которые столь падки американцы, вроде «Открытые улыбки, прекрасные друзья» под изображением смеющихся вооруженных солдат, или подпись «В чем ваша суперсила?» под фотографией с женщинами-парашютистками с отметкой Галь Гадот, или комментарии бойцов, утверждающих, что «когда выполняешь сложную задачу и приятель просто похлопает тебя по плечу или одобрительно тебе улыбнется, это придает сил и желания не останавливаться». Можно здесь встретить посты с пожеланием хорошей встречи субботы, снабженные снимками солдат в кипах, читающих молитву в полевых условиях, и многое другое, вплоть до фотографий военнослужащих, один из которых спас морскую черепаху, а другой – орла.

Но есть, конечно, и сообщения серьезного характера – информативные посты, рассчитанные на международную аудиторию, будь то видеоролик о жертвах ракетного обстрела в секторе Газа, видео под названием «Если бы палестинским детям дали игрушки вместо оружия», презентации, объясняющие, что Иран делает в Сирии, или «Что такое Хизбалла», или видео о туннелях «Хизбаллы».

Гламур и реальность

В течение многих лет ЦАХАЛ ведет страницы во всех крупных соцсетях, а также знает, как грамотно адаптировать любой материал к соответствующей платформе. Первыми были «Фейсбук» (719 тысяч подписчиков), «Твиттер» (180 тысяч подписчиков) и YouTube (51 тысяча подписчиков), которые в первое время служили в основном еще одним каналом для официальной информации. Со временем армейские материалы  менялись, адаптируясь к конкретной платформе. В настоящее время у ЦАХАЛа есть также канал в «Телеграме» с 10 тысячами подписчиков, но там, главным образом, распространяются пресс-релизы. А последней платформой, где армия себя ведет достаточно активно, стала ныне набирающая невероятную популярность по всему миру сеть TikTok (у ЦАХАЛа здесь 35 тысяч подписчиков). ЦАХАЛ – одна из  немногих армий в мире, ведущая работу в TikTok, и, наверное, единственная, кто, помимо прочего, ориентируется на подростков 16-17 лет и даже младше.

Правда, дебют ЦАХАЛа в TikTok был не совсем удачным: пользователи обрушились на игривое сообщение, язвительно осведомившись, не собирается ли израильская армия публиковать в TikTok информацию о своих военных преступлениях?

Соцсети ЦАХАЛа на иврите обслуживаются специальным дигитальным подразделением при пресс-службе ЦАХАЛа – этих в прямом смысле бойцов «невидимого фронта» называют «координаторами соцсетей». Кроме того, ежегодно в этом подразделении определяется лидер общественного мнения в YouTubе. Армия находится в постоянном поиске молодых людей, которые умеют самостоятельно создавать сложные материалы, включая создание идеи, режиссуру, продюсирование и монтаж подход. Эффектные фотографии и видео, которые заполняют соцсети ЦАХАЛа, подготовлены специальной командой фотографов и операторов, которые ездат за армейскими подразделениями по всей стране.

Изучая все профессиональные параметры популярности в соцсетях, ЦАХАЛ представляет израильскую армию в выгодном свете: современной, с чувством юмора, многоаспектной и фотогеничной. В отличие от знаменитой израильской машины пропаганды, которая порой работает очень топорно, армейский PR выглядит уверенно и раскованно.

Единственное, что отсутствует в этом правильном, но несколько «глянцевом» образе – реальная армейская жизнь с ее проблемами, где все гламурные достопримечательности отступают на второй план. И как бы тем, кто следит за нашей армией в соцсетях и готовит себя к военной службе, не пришлось столкнуться с суровой правдой жизни, которая разительно отличается от всех этих хэштегов, смайликов, движущихся подписей и красивых картинок.

Шира Майкин, «ХаАрец», М.К.  Фото: Давид Бахар˜