Saturday 22.01.2022|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    Фото: Эяль Туэг
    Фото: Эяль Туэг

    Скрытое подорожание: почему вы будете платить за продукты все больше

    Клиенты, пришедшие за покупками в некоторые супермаркеты сети «Рами Леви» в прошлый четверг (9 декабря), не нашли на полках популярного и дешевого продукта – макаронов компании «Осем-Нестле». Оказалось, что крупнейший израильский производитель макаронных изделий перестал давать скидки своим контрагентам – супермаркетам. В итоге, хоть формально поставщик и не поднял цену – для конечного потребителя макароны подорожали. И такое происходит по всему Израилю. В ответ магазины убирают макароны «Осем» с полок.


    «Осем» отменил почти все скидки и промо-акции, поэтому «Рами Леви» сказал им, что уберет их изделия с полок», - рассказал журналистам сотрудник одного из супермаркетов сети в центре Израиля. На сегодня лишь в нескольких филиалах и на сайте «Рами Леви» можно найти некоторый запас макарон «Осем-Нестле».

    О подобном шаге сообщают и в других торговых сетях. С учетом того, что «Осем-Нестле» занимает в Израиле 45% рынка макаронных изделий, – компания может диктовать торговле свои условия. Платить в итоге все равно будет конечный потребитель.

    «1 ноября они («Осем») сократили постоянные скидки на 50%, а 1 декабря – отменили их почти полностью», - говорит один из руководителей другой крупной сети супермаркетов.


    В торговле уверены, что речь о продуманной стратегии. «Цены будут расти, и «Осем» будет больше зарабатывать – не попадая при этом под огонь со стороны общественности и СМИ. Таким образом, они официально не повышают цены – но отпускная цена для потребителя будет расти».

    Как это работает?

    В соответствии с законом, поставщикам не разрешается устанавливать продажную цену для потребителя. Они могут назначить только цену, по которой поставляют продукты компаниям розничной торговли.

    У поставщиков есть прайс-листы, где указаны цены на продукты, но на деле каждой торговой сети предоставляется фиксированная скидка. Она зависит от размеров и возможностей сети и может достигать 40% от цены, указанной в каталоге.

    Это позволяет поставщикам влиять на цену для потребителя, даже не диктуя ее открыто.

    Макароны уже дорожают


    TheMarker проверил цены в магазинах 9 ноября и 9 декабря. Кое-где макароны подорожали, и многие магазины отменили скидки за покупку нескольких пачек макаронных изделий.

    Сеть «Ошер ад» в ноябре предлагала макароны «Осем» всех видов по 4,9 шекеля за пачку весом 500 грамм. 4 пачки предлагались со скидкой, за 18 шекелей (т.е. по 4,5 шекеля за пачку). В декабре эту скидку отменили. Теперь можно купить макароны лишь по цене 4,9 шекелей за упаковку.

    Сеть «Яинот Битан» в ноябре предлагала упаковку макарон по 5,7 шекеля либо 5 упаковок за 22 шекелей – то есть, по 4,4 шекеля за единицу. В декабре этой скидки. Теперь сеть предлагает купить 4 пачки макарон за 22 шекеля – то есть, по 5,5 шекеля за пачку. Либо можно купить одну единицу продукта по прежней цене – 5,7 шекеля.


    В сети «Йохананов» цены на макаронные изделия «Осем» не изменились – но подорожали макароны Perfecto, которые импортирует та же компания. Один из видов макаронных изделий подорожалс 6,9 шекелей в ноябре до 7,5 шекелей в декабре. Еще пять видов стали продаваться по 15 шекелей за 2 пачки, вместо 14 в ноябре.

    Сеть «Махсаней ха-шук» предлагает сейчас 4 пачки макаронных изделий «Осем» весом по 500 грамм за 19 шекелей, а в ноябре они стоили 18 шекелей. У сети «Шуферсаль» цены на макароны пока не поменялись.

    Также подорожали некоторые макаронные изделия компании Barilla – крупнейшего конкурента «Осем», второго по величине игрока в этой категории, на которого приходится 25% процентов продаж. Так в «Шуферсаль дил» три вида макарон Barilla подорожали с 9,9 шекелей в ноябре до 10,9 шекелей в декабре. Один вид макарон подорожал сразу на два шекеля – с 11,9 до 13,9. А вот в сетях «Яинот Битан» и «Виктори» их цена осталась без изменений.

    В «Осем-Нестле» заявили, что компания не повышала цены на макароны. «Любой розничный торговец может предлагать рекламные акции по своему усмотрению», - добавили представители поставщика.

    В росте цен заинтересованы все

    Волна роста цен в супермаркетах остается горячей темой в последние месяцы. Антимонопольное управление даже провело обыски в офисах ряда компаний, подозревая их в ценовом сговоре.

    Так 9 ноября прошли обыски в офисах «Шуферсаля», на допрос был вызван гендиректор компании Ицик Аберкоэн. Его подозревают в попытке координировать цены путем публичных заявлений в СМИ.

    Обыски по тем же подозрениям прошли у компании Штраус» (Strauss Group) – крупного израильского производителя продуктов питания. Под подозрение попали также сеть магазинов «Виктори», «Ошер Ад», «Йохананов», «Рами Леви» и фирма «Дипломат» - один из крупнейших импортеров продуктов. По мнению некоторых экспертов рынка, эти разбирательства – ясный «сигнал» от государства ритейлу: притормозить с повышением цен.

    В последние месяцы розничные сети сообщали о запросах от производителей и импортеров продуктов о повышении цен для потребителей. Также, по словам ритейла, поставщики сокращают свои скидки торговцам.

    Однако сами торговые сети тоже заинтересованы в повышении цен. Сети супермаркетов обычно получают от поставщиков «льготный период» в несколько месяцев, в течение которого они могут продавать по новой, более высокой цене товарные запасы, купленные у поставщиков еще по старым ценам.

    Фактически, почти все участники рынка заинтересованы в повышении цен. Каждый из них так или иначе старается получить свою выгоду – либо повышая маржу, либо позиционируя себя как компанию, борющуюся с повышением цен и заботящуюся о потребителях.

    Компания StoreNext, собирающая данные о выручке ритейлеров, объявила, что цены в израильских супермаркетах в ноябре 2021 года выросли на 2,7% по сравнению с ноябрем 2020 года. В октябре 2021 этот рост составил 2,3% к октябрю 2020.

    Индекс StoreNext показывает, что цены в израильских супермаркетах начали расти еще в июне 2021 года, но эта тенденция достигла пика в октябре-ноябре.

    TheMarker, «Детали», Д.Г. Фото: Эяль Туэг

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

    DW на русском: главные мировые новости

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend