Сколько зарабатывает «Осем», лишь временно отложивший повышение цен?

Концерн «Штраус» сообщил, что не будет повышать цены на свою продукцию, а компания «Сано» заявила, что, более того, займется снижением цен (после того как успела их повысить).

Вот и компания «Осем» изменила свое решение о повышении цен, 1 февраля объявив, что отложит повышение цен на три месяца – до окончания Песаха. По словам представителей компании, повышение цен – вынужденная мера, вызванная последней волной подорожаний и не оставившая гиганту израильской пищевой промышленности иного выбора. В самом деле?

Мы решили выяснить, сколько зарабатывает «Осем», в какой степени возросли продажи его продукции и действительно ли он не в состоянии вынести увеличения расходов на производство и транспортировку.

Нужно сразу сказать – это оказалось сложной задачей. В ту пору, когда «Осем» была публичной компанией, информация о ее доходах находилась в открытом доступе. Но около семи лет назад концерн был продан швейцарской фирме «Нестле», и сейчас невозможно выяснить, сколько она зарабатывает в результате продажи своей продукции в Израиле. По этому поводу можно только высказывать предположения.

Сотни тысяч шекелей чистого дохода

Начнем с 2015 года. Это был последний год, когда доходы концерна «Осем» еще не представляли собой коммерческую тайну. Тогда оборот его продаж в Израиле составлял 4,17 миллиарда шекелей, операционная прибыль – 527 миллионов, чистая прибыль – 384 миллионов шекелей.

По оценке источников, знакомых с положением дел в пищевой промышленности, с тех пор объем продаж в отрасли увеличился, а вместе с ним и чистый доход участников этого рынка. Точные цифры назвать, разумеется, невозможно, но логично было бы предположить, что сегодня «Осем» зарабатывает от полумиллиарда до миллиарда шекелей в год. Скорее всего, правильный ответ на этот вопрос находится ближе к верхней планке.

«Осем» – один из сильнейших игроков на продовольственном рынке Израиля. Считается, что компания контролирует 45 процентов рынка макаронных изделий и 49 процентов рынка кофе (растворимого и в зернах). Кроме того, под ее контролем находятся десятки процентов рынка соленых «быстрых закусок» (снеков), и это еще не все.

Концерн поставляет на израильские прилавки самые разнообразные товары. Это и популярные международные бренды – Cheerios, Fitness, Kit Kat, и местные культовые продукты – кукурузные хлопья «Бамба», снеки «Бисли», сухарики для бульона.

Когда швейцарская ментальность сталкивается с израильским гневом

Можно предположить, что, если бы концерн «Осем» остался в израильском владении, он был более чутко реагировал на царящие в обществе настроения – или по крайней мере на эмоциональные призывы министра финансов. Но «Осем», полное название которого звучит сейчас как «Осем – Нестле», уже давно не израильская компания, а швейцарская, имеющая филиал в Израиле.

Как сообщают информированные источники, ее владельцы очень сильно обеспокоены состоянием своих доходов. В прошлом даже ходили слухи, что они разочарованы доходностью своего израильского филиала.

Стоит отметить, что доход всей транснациональной корпорации «Нестле» составляет 17,5 процента от ее оборота. Как уже было сказано выше, трудно вычленить из этой цифры израильскую составляющую. Однако знакомство с глобальной финансовой отчетностью «Нестле», где Израиль фигурирует в разделе «Ближний Восток и Северная Африка», показывает, что за первые три квартала минувшего года (январь – сентябрь 2021 года) продажи в этом регионе выросли на 7,6 процента.

Необходимо отметить, что, в противоположность первым двум кварталам 2021 года, в третьем «Нестле» подняла цены на свою продукцию (не в Израиле), и ее доходы, соответственно, увеличились. То есть корпорация решила выждать перед тем, как объявить о подорожании своих товаров на израильском рынке.

Информированные источники предполагают, что нынешний генеральный директор израильского «Осема» Ави Бен-Асаяг, в отличие от своего предшественника, не обладает необходимой свободой маневра. Владельцы «Нестле» требуют от него повысить доходность. Кроме того, расходы «Осема» на производство и транспортировку своей продукции действительно возросли – и на рынке макаронных изделий это ощущается острее, нежели на других рынках. «Осем» импортирует пшеницу твердых сортов из Южной Италии, а не из Китая, а цены на европейскую продукцию подскочили еще больше, чем на азиатскую.

Но, даже принимая во внимание все это, необходимо задать вопрос: неужели чистая прибыль, исчисляемая сотнями миллионов шекелей в год (и вновь отметим, что речь идет об очень осторожной оценке, и, возможно, эта цифра приближается к миллиарду шекелей), не позволяет концерну «Осем» взять на себя некоторые траты, а не требовать от потребителей немедленно компенсировать их?

И в продолжение этого вопроса можно задуматься о том, что было бы, если бы владельцы компании жили в Израиле и были подвержены влиянию общественного настроения и политики правительства, позволяющего себе вмешиваться в происходящее на свободном рынке (к слову, обращение министров финансов и экономики полностью противоречит швейцарскому деловому менталитету, в соответствии с которым власти защищают интересы всего бизнеса, а не только банковского сектора), а также не понаслышке были бы знакомы с гневом и отчаянием, охватывающими сейчас израильтян перед лицом невыносимой дороговизны?

«Детали» – Walla, Б.Е. Фото: Эяль Туэг √