Сколько стоит школа?

До первого школьного звонка остается немногим дольше месяца, и в израильском отделении аналитической компании «Дан энд Брэдстрит» (D&B) решили подсчитать, во сколько обходится родителям учебный год, и что из себя представляет израильский рынок школьных принадлежностей.

По данным министерства просвещения, в Израиле насчитывается 2,1 млн. студентов и школьников – включая учащихся начальных и средних школ, колледжей, ПТУ и университетов. На протяжении последних лет общее число учеников повышается, в среднем, на 2 процента в год.

Рынок школьных и студенческих принадлежностей отличается сезонностью, и это естественно: большая часть всего необходимого покупается накануне или в начале учебного года, с июля по октябрь. По оценке D&B, объем этого рынка составляет от 500 до 550 млн. шекелей в год. Объемы рынка школьных принадлежностей растут умеренными темпами – ежегодно на 2-3 процента, то есть, примерно соответствуют темпам прироста числа учеников.

Школьное образование в Израиле – формально бесплатное, но родители ежегодно выкладывают сотни шекелей на одного ученика. Сколько именно, зависит от класса (в средней школе ученик обходится родителям дороже, чем в начальной), от количества приобретаемых принадлежностей, ну и, конечно, от того, какие бренды предпочтут родители, а, чаще — сами ученики. Популярные бренды обходятся на десятки, а иногда и на сотни процентов дороже. Иногда, конечно, удается что-то использовать несколько лет подряд – школьный ранец, например. Это, кстати говоря, школьный ранец, точнее, школьный рюкзак – самая существенная статья расходов, 200-300 шекелей. Полный же набор учебных принадлежностей стоит 600-700 шекелей (не включая учебников).

Мир учебы уходит в интернет, но рынок письменных принадлежностей – тетради, карандаши, ручки — живет и процветает хотя, конечно, постепенно сдает позиции компьютерам. Конкуренция в этом секторе велика. Накануне начала учебного года продавать школьные принадлежности начинают и магазины, которые обычно этим не занимаются: магазины игрушек, книжные магазины, торговые сети общего профиля. К продажам подключаются интернет-сайты, в торговых центрах организуют ярмарки и так далее и так далее. Конкуренция обостряется, и все эти торговые площадки борются за покупателя со специализированными магазинами и сетями.

Главные игроки на этом рынке – сети «Кравиц», «Office depot», «Стемацки» и дисконтные — стоковые магазины («Макс», «Золь сток», «Дан диль» и им подобные). Сеть «Кравиц» — крупнейшая специализированная сеть, насчитывающая 90 филиалов, включая 14 филиалов принадлежащей ей сети «Академон», расположенных в университетских кампусах. Сеть «Office depot» располагает 50 филиалами, а «Стемацки» насчитывает 140 магазинов по всей стране. Строго говоря, «Стемацки» нельзя отнести к специализированным сетям по продаже учебных принадлежностей, но в последние годы сеть не ограничивается продажей книг и все активнее вторгается на новые для себя рынки, в том числе – на рынок школьных принадлежностей. Судя по отчетам компании, этой деятельности сети сопутствует успех. Быстро развиваются и дисконтные магазины, предлагающие самые разные товары по сниженным, а нередко просто бросовым ценам, в том числе и школьные принадлежности. Именно эти дисконтные магазины и сети составляют наибольшую конкуренцию традиционным магазинам, отвоевывая все большую долю рынка.

Евгений Весник, НЭП. К.В. Фото: Михаль Фаталь