Сеть «Тив таам» пытается из «самой дорогой сети» превратиться в просто «дорогую»

Сеть супермаркетов «Тив таам» сообщила о снижении цен на 1 000 наименований в 20 крупнейших филиалах. Руководство сети поставило своей целью изменить представление потребителей, что «Тив таам» является чрезвычайно дорогой сетью.

Следует отметить, что потребители не напрасно считают, что в «Тив таам» очень дорого. С декабря 2018 года министерство экономики ежемесячно публикует стоимость «стандартной» потребительской корзины в различных розничных сетях, все цены базируются на информации из базы данных PriceZ. Сеть «Тив таам» появилась в министерском рейтинге только в мае 2019 года и сразу выяснилось, что она самая дорогая.

К примеру, в июне самая дешевая корзина (в сети «Рами Леви») стоила 832 шекеля, а в «Тив таам»— 1 059 шекелей. В сентябре, накануне праздников, «Рами Леви» предлагала корзину за 806 шекелей, в «Тив таам» подобная корзина стоила на 232 шекеля дороже.

В попытке изменить образ цены на 1 000 наименований в 20 крупнейших филиалах будут снижены до уровня сети «Шуферсаль диль», а в некоторых филиалах они будут даже на 5-10 процентов ниже, чем в «Шуферсаль диль». Следует отметить, что сеть «Шуферсаль диль» отнюдь не считается дешевой и не конкурирует с такими дисконтными сетями, как «Рами Леви», «Яинот Битан», «Виктори» или «Хаци хинам». К тому же 1 000 наименований — это незначительная часть от общего числа предлагаемых супермаркетом товаров (более 15 000).

Нынешняя попытка превратить сеть «Тив таам» в более привлекательную для покупателей является далеко не первой. В октябре 2014 года сеть объявила о снижении на 20-30 процентов цен на 1 900 наименований. Как и сейчас, снижение цен коснулось только крупных филиалов и не затронуло небольшие магазины, расположенные в центральных городских районах. В то время, после волны социального протеста, все сети снижали цены и у «Тив таам», которая — согласно исследованиям маркетологов —являлась самой дорогой торговой сетью Израиля, не было выбора.

До этого попытка побудить покупателей приобретать все необходимое в сети была предпринята в феврале 2009 года. Тогда сеть объявила о понижении цен на 150 товаров первой необходимости, таких как рис, сахар, корнфлекс, стиральный порошок и одноразовые подгузники. Тогда же были расширены отделы хозяйственно-бытовых товаров и увеличен ассортимент.

Олег Каль, НЭП. Фото: Эяль Туаг