Сеть Шуперсаль вышла с частным брендом напитка Cola

Еще несколько месяцев назад торговая сеть Шуперсаль сообщила о намерении войти с частным брендом в категорию безалкогольных напитков и начать продажу минеральной воды и газированных напитков, часть из которых будет производиться за границей, по более низким ценам по сравнению с ведущими брендами. Среди прочего торговая сеть заявила о намерении импортировать напиток Coca-Cola Zero производства турецкого концерна «Ulker», стоимость которого будет на 20% ниже стоимости оригинала.

И вот на полках филиалов Шуперсаль, рядом с бутылками Coca-Cola, появились удивительно похожие по форме и цветам этикетки бутылки с надписью Cola и наименованием бренда Шуперсаль. Цвета этикетки диетической колы удивительно схожи с цветами Zero, а у обычной колы характерно красная этикетка, схожая с оригинальной. Так как продукцию в филиалах сети раскладывают ее собственные работники, а не предоставленные поставщиками, то сеть может позволить себе расставить бутылки с собственным напитком буквально между бутылками оригинальной Кока-Колы.

Специалисты расценивают шаг с новой колой объявлением войны со стороны сети крупным импортерам. Шуперсаль уделяет большое внимание развитию частного бренда, и сегодня уже 21% продаж сети составляют товары под частным брендом. Согласно решению сети, все товары частного бренда продаются на 20% ниже цены ведущего бренда в категории. Объем рынка сладких безалкогольных газированных напитков составил в прошлом году 2,7 миллиарда шекелей, в категории напитков Cola рынок контролирует «Хевра мерказит ле машкаот» с 89,1% продаж. В категории соков также лидирует «Хевра мерказит ле машкаот» с 39,9% продаж, а в категории минеральной воды лидером является «Ифора» с 53,7% продаж.

Уже в ближайшее время на полках филиалов Шуперсаль должны появится соки и минеральная вода под частным брендом, при этом в отличие от колы, у частного бренда минеральной воды неплохие шансы на успех. К примеру, сеть Рами Леви ввозит минеральную воду из Италии (обычную и газированную) под собственным брендом, и его продажи уже достигли 50% от продаж в категории в филиалах сети. Израильтяне известны любовью к брендам, но в минеральной воде покупателя намного больше интересует цена, а в этом отношении Рами Леви предлагает намного более низкие цены — 8,60 за шесть литровых бутылок и 6,60 за шесть маленьких бутылок.

Олег Каль, НЭП