Thursday 21.10.2021|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...

    Сеть IKEA избавляется от лабиринтов мебели и стремится в центры городов

    В Израиле сеть IKEA открыла уже два небольших магазина, предлагающих только кухни. Первый открылся в марте 2019 года в северном Тель-Авиве возле порта, второй 1 июня этого года открылся в Петах-Тикве. Площадь магазинов составляет всего 500 кв.м и их открытие является частью перехода сети на более «компактные» форматы: дизайн-студии, городские магазины и «магазины у дома» небольшой площади, адаптированные к онлайн-покупкам.


    Как заявляет руководство сети, IKEA не собирается отказываться от развития больших офлайн-форматов, так как такие магазины с ресторанами и лабиринтами из мебели и товаров для дома по-прежнему популярны у покупателей. Но одновременно сеть активно открывает по всему миру новые магазины, которые в несколько раз меньше по размеру и расположены в центрах крупных городов. Во многих из них невозможно сразу что-то купить — можно только заказать доставку или забрать товар позднее.

    СЕО компании Джеспер Бродин заявил, что IKEA готовится к будущему урбанизированному миру, где большинство людей живут в крупных мегаполисах, но в небольших квартирах (и при этом значительная часть новых городских жителей мало зарабатывают). Исследование компании показывает, что к 2030 году около 60 населения мира будет жить в крупных городах, это вдвое больше, чем сейчас.

    Еще одна важная причина заключается в приоритетах ключевых клиентов компании — молодежи. Посещаемость традиционных магазинов IKEA не растет в последние пять лет, так как молодые люди, живущие в больших городах и переезжающие туда, реже пользуются автомобилем и чаще используют для покупок интернет.


    Как пишет Bloomberg, молодая пара, которая раньше была готова провести выходной день в IKEA, теперь с большей вероятностью предпочтет онлайн-шоппинг. Аналитики поясняют, что идея, которую развивала IKEA, заключалась в том, что клиенты захотят проехать 50 км на машине, чтобы дешевле купить что-то, фантастически выглядящее. Молодые люди любят IKEA, но не могут или не хотят ездить туда. У компании нет других вариантов, кроме как вкладываться в более подходящие сервисы.

    В Израиле первой ласточкой новой стратегии стали небольшие магазины, продающие кухни. В Лондоне один из новых магазинов IKEA занимает всего 900 кв. м. Для сравнения традиционный магазин IKEA в пригороде Лондона располагается на площади более чем 25 тысяч кв. м.

    В центре Мадрида компания недавно открыла pop-up магазин (временная торговая точка), где представлена только мебель для спален (70 процентов посетителей магазина в Мадриде никогда не были в загородных гипермаркетах компании). Аналогичный pop-up в Стокгольме специализируется только на кухнях, в нем можно самому попробовать что-то приготовить на представленных образцах.

    Компания продолжает экспериментировать, с помощью новых форматов пытаясь охватить аудиторию, которая раньше не ездила в IKEA. Россия, к примеру, станет одной из первых стран, в которой шведский ретейлер откроет 10 магазинов уменьшенного формата площадью от 30 до 75 кв. м. В сообщении компании говорится, что точки продаж будут гибридом онлайн и офлайн-магазина IKEA. Сотрудники магазинов помогут покупателям сориентироваться в ассортименте и оформить покупку онлайн. В самой точке продаж товары забрать будет нельзя — только в пунктах выдачи, которые будут расположены рядом.

    В рамках развития парижской сети IKEA открывает первый в своем роде магазин, который будет специализироваться исключительно на декоративных товарах.

    Магазин IKEA Décoration будет занимать сразу 3 этажа и иметь общую площадь в 2900 кв. метров. В нем будет представлено около 1900 наименований товаров – функциональных и недорогих, призванных «помочь вам преобразить интерьер своего дома с наименьшими затратами». В магазине можно будет приобрести различные салфетки, светильники, подушки, аксессуары, украшения, всевозможные коробки и т.п. При желании все эти товары можно заказать онлайн, с возможностью самовывоза из одного из 400 пунктов выдачи в Париже.


    Посетители получают доступ к цифровым панелям, которые позволят ознакомиться с другой продукцией и при желании сразу заказать ее с последующей доставкой. А используя мобильное приложение, покупатели смогут сэкономить время на оформлении покупок.

    Олег Каль, НЭП. Фото: Pixabay


    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend