Самые дорогие бренды мира стали еще дороже во время пандемии

Консалтинговая компания Interbrand представила ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Лидеры не изменились, а в общий список добавился лишь один новый бренд – косметическая компания Sephora. В целом стоимость брендов ускорилась, наибольший рост продемонстрировали технологические компании. Лидером по темпам роста является Tesla, стоимость которой за год выросла на 184%.

На первом месте в топ-100 самых дорогих брендов мира от консалтинговой компании Interbrand девятый раз подряд оказалась корпорация Apple: стоимость бренда за год выросла на 26% до 408 млрд долларов. Второе и третье места, как и в прошлом году, занимают Amazon (рост на 24% до 249 млрд долларов) и Microsoft (на 27% до 210 млрд долларов). На первые три места приходится 33% стоимости всех входящих в рейтинг брендов.

В рейтинг Best Global Brands от компании Interbrand отбирают бренды с глобальным охватом. Из-за строгости его критериев могут отсеяться даже такие крупные, как Alibaba. Первый критерий: по меньшей мере 30% выручки должно приходиться на регионы за пределами страны происхождения бренда. Вторым критерием является «значительное присутствие бренда в Азии, Европе и Северной Америке, а также широкое представительство на развивающихся рынках». Кроме того, должна присутствовать «существенная открытая информация о финансовых результатах компании», что отсекает многие частные фирмы, которые не публикуют финансовую отчетность. Необходимо наличие «ожидаемой прибыли в долгосрочном периоде, что должно обеспечивать доход сверх стоимости капитала самого бренда». Еще один критерий – «наличие у бренда хорошей узнаваемости в крупнейших экономиках мира».

Общая стоимость 100 брендов рейтинга выросла за год на 15% до 2,3 трлн долларов. В прошлом году их суммарная стоимость увеличилась всего на 9%. В среднем стоимость бренда из рейтинга выросла за 2021 год на 10% – в 2020 году средний рост составил всего 1,3%.

Из всех секторов самый значительный рост продемонстрировали технологические компании – их стоимость увеличилась на 26%. Самым быстрорастущим брендом нынешнего года оказался производитель электромобилей Tesla, поднявшись с 40-го на 14-е место – его стоимость подскочила на 184%, составив 36,3 млрд долларов.

Среди технологических компаний, к примеру, стоимость Adobe выросла на 36%, Nintendo – на 26%, Zoom – на 24%, Instagram – на 23%, LinkedIn – на 22%, YouTube – на 21%, Samsung и Sony – на 20%, Google и Netflix – на 19%.

Существенный рост стоимости показали бренды производителя спортивных товаров Nike (на 24%), производителя конструкторов Lego (на 21%), а также брендов одежды класса люкс Hermes и Prada (на 20%).

Самое значительное снижение стоимости бренда было зафиксировано у производителя фотоаппаратов, офисной и оптической техники Canon (на 14%), у ритейлера одежды Zara и производителя продуктов питания Kellogg’s (оба на 9%).

Единственным новичком в рейтинге этого года стала косметическая компания Sephora – стоимость бренда оценивается в 4,6 млрд долларов. Группа LVMH Group, в которую входит Sephora, оказалась владельцем сразу пяти брендов, входящих в рейтинг: Sephora, Louis Vuitton, Dior, Tiffany и Hennessy.

НЭП. Фото: Pixabay