С сегодняшнего дня продукция «Тары» в «Шуферсале» не продается

Компания «Тара» объявила о повышении цен на неконтролируемые государством молочные продукты, но торговая сеть «Шуферсаль» отказалась утвердить новый прейскурант. В ответ «Тара» прекратила поставлять «Шуферсалю» молочные продукты, кроме тех, цены на которые контролирует государство.

Коммерческий спор между гигантами «Шуферсаль» и концерном «Ха-хевра ха-мерказит», в состав которого входит производитель молочных продуктов «Тара», привел к тому, что с сегодняшнего дня, 19 октября, «Тара» прекратила завоз продукции в филиалы «Шуферсаля».

Причина конфликта – решение «Шуферсаля» не соглашаться на повышение цен на продукцию «Тары». В ответ «Тара» сообщила «Шуферсалю», что не будет поставлять сети продукты брендов «Тара», «Мешек Цуриэль»» и «Мюллер». Исключение – поставка продуктов с контролируемыми государством ценами, как того требует закон.

В письме, направленном руководством сети в филиалы «Шуферсаля», поясняется, что «в связи с коммерческими разногласиями «Тара» будет поставлять им только продукцию с контролируемыми ценами». Руководителям филиалов дано указание увеличить заказы от других поставщиков.

В прошлом месяце «Тара» объявила, что повысит цены на свою продукцию на 4,9% и что повышение цен вступит в силу сразу после осенних праздников – в соответствии с решением государства о повышении с сентября цен на контролируемые молочные продукты на те же 4,9%. Компания «Махлавот Гад» тоже объявила о повышении цен на 3-9,5%.

Среди подорожавших продуктов «Тары» витаминизированное молоко, шоколадные и молочные напитки, творог «коттедж», желтый сыр «Ноам», белые сыры «цфатит» и «булгарит», молочные деликатесы Muller и многое другое.

В последние месяцы «Шуферсаль» не раз заявляла, что на данный момент не собирается одобрять повышение цен. «Тара» – менее крупный поставщик, чем «Тнува» и «Штраус», к тому же «Шуферсаль» продает молочную продукцию под собственной торговой маркой, так что сети не составит особого труда отказаться от продукции «Тары», и дефицита молочной продукции в филиалах сети не предвидится. Наоборот, «Шуферсаль» может даже увеличить продажи продукции под собственной торговой маркой, рентабельность которой выше.

Гораздо более серьезному испытанию «Шуферсаль» подвергнется 1 ноября – это целевая дата повышения цен большинством поставщиков, которые уже проинформировали об этом торговые сети. В числе этих поставщиков Unilever и «Дипломат», который поднимет цены на продукцию Procter & Gamble. В ноябре станет ясно, является решение отказаться от продукции «Тары» пиар-ходом или последовательной стратегией, вытекающей из принципиального решения. Пока же трудно поверить, что компания «Шуферсаль», выручка которой падает, а показатели прибыльности – самые низкие среди крупных торговых сетей, в течение длительного периода времени будет отказываться от повышения цен.

Забавно, что именно «Шуферсаль» была единственной сетью, поднявшей цены на регулируемые молочные продукты еще до того, как молочные заводы изменили свои цены в сторону повышения. С 1 сентября вступил в силу приказ о регулировании цен на молочную продукцию, в соответствии с которым цены повысились в среднем на 4,9%. «Тнува» и «Тара» объявили, что 8 сентября обновят цену, по которой они продают товары розничным торговцам. «Шуферсаль» же не стал ждать 8 сентября и сразу поднял цены на 4,9% в большинстве филиалов сети и на своем интернет-сайте.

Ади Доврат-Мезериц, TheMarker. Фото: Элиягу Гершкович √