Решение M&M’s отказаться от говорящих конфет в рекламе оказалось маркетинговым ходом
24 января пресс-служба американской компании Mars Wrigley сообщила, что бренд конфет M&M’s перестанет использовать в рекламе шоколадных драже «говорящие конфеты» (spokescandies) из-за реакции потребителей на обновленные облики персонажей. Вместо spokescandies представителем бренда стала американская актриса и комик Майя Рудольф. Но, как выяснилось в ночь на 13 февраля во время Суперкубка-2023 – финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США (NFL), увольнение знаменитых персонажей оказалось маркетинговыми трюком.
Конфеты M&M’s появились на рынке в 1941 году, рекламные персонажи – в 1954-м. Изначально это были Красный и Желтый, они были скорее бесполыми. В 1997 году во время показа рекламы на матче Суперкубка была представлена Зеленая – роковая красотка с пухлыми губами в высоких сапожках на каблуках. Последней, в 2012 году, появилась Коричневая. Сейчас конфет всего шесть – четыре мужских и две женские.
Год назад компания заявила, что все шесть героев рекламы изменятся в пользу большей инклюзивности. В рекламе персонажам запретят обращаться друг к другу «мистер» и «мисс», а их руки из светло-бежевого перекрасят в нейтральные цвета. Макияж женских персонажей стал более нейтральным, Зеленая сменила обувь на каблуках на кеды. У Коричневой каблуки стали ниже, чтобы «ей было удобнее». Вместе с Зеленой они должны были выступать за права женщин.
Наряду с внешними изменениями обновлению были подвергнуты также голоса и характеры рекламных персонажей, которые стали «более инклюзивными, доброжелательными и объединяющими». При этом в компании обещали, что персонажи сохранят присущие им «остроумие и чувство юмора». Президент Mars Wrigley North America Антон Винсент объяснил, что таким образом компания пытается сделать персонажей, особенно женских, более «актуальными» и «репрезентативными для потребителя».
View this post on Instagram
Редизайн персонажей вызвал неоднозначную реакцию в соцсетях. К примеру, петиция на портале Change.org под названием «Оставьте Зеленую сексуальной» за возвращение персонажу туфель набрала около 20 тысяч подписей.
«За последний год мы внесли некоторые изменения в наши любимые spokescandies. Мы не были уверены, что это кто-нибудь вообще заметит. И мы определенно не думали, что это взорвет интернет. Но теперь мы понимаем – даже обувь конфетки может быть разъединяющей. Это последнее, что хотели бы M&M’s, поскольку мы все стремимся объединить людей», – было сказано в заявлении M&M’s, опубликованном в Twitter.
Mars Wrigley заявила, что решила вообще отказаться от говорящих конфет, но, как оказалось, это был маркетинговый ход. В эфире Суперкубка-2023 M&M’s показала 15-секундный ролик со spokescandies: персонажи собираются для пресс-конференции и уверяют, что теперь они вернулись навсегда.
Реклама на Super Bowl LVI стоила очень дорого. По словам исполнительного вице-президента по продажам рекламы Fox Sports Марка Эванса, стоимость самых дорогих рекламных слотов составила более 7 миллионов долларов за 30-секундный ролик – это рекорд. Большинство мест продано за сумму в диапазоне 6-7 миллионов долларов.
В прошлом году максимальная цена за ролик в 30 секунд достигала 6,5 миллиона, что также было рекордом. В 2021 году стоимость составляла 5,3 миллиона долларов.
Телеканал Fox заявил, что по состоянию на конец января продал все рекламное время в трансляции финала Super Bowl LVI – финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США (NFL), которая прошел 12 февраля 2023 года в городе Глендейл, штат Аризона.
НЭП. Фото: Pixabay √
Будьте всегда в курсе главных событий:
Подписывайтесь на ТГ-канал "Детали: Новости Израиля"
