Рекламная война вокруг 14 канала ИТВ стремительно набирает обороты

Судя по всему, выступление в воскресенье в эфире 14 канала ИТВ одного из гостей, призвавшего освободить Игаля Амира, убившего в 1995 году тогдашнего премьер-министра Израиля Ицхака Рабина, стало той самой последней каплей, заставившей рекламодателей массово начать замораживать рекламу на телеканале. Ведущие телеканала уже традиционно выступили с призывом к «правому лагерю» объявить бойкот продукции «левых» компаний, затыкающих рост свободной прессе, но пока что ущерб телеканалу является в основном имиджевым. Вопрос в том, присоединятся ли к бойкоту банки, на которые давят организаторы протеста в сфере хайтека.

Вне всякого сомнения, на 14 канале были не рады тому, что один из участников вечернего эфира, а именно Ари Шамай, который ранее был адвокатом Игаля Амира, убившего в 1995 году тогдашнего премьер-министра Израиля Ицхака Рабина, потребовал освободить Игаля Амира, отбывающего пожизненное заключение. После инцидента 14-й канал заявил, что комментарии Шамая «отражают исключительно его мнение» и что его «больше не будут приглашать для участия в программах канала», но слова прозвучали. А так как это было далеко не первое прозвучавшее на канале заявление, призванное углубить разрыв в израильском обществе, то некоторые рекламодатели посчитали, что пришло время заморозить рекламу на канале.

Еще в начале июля производитель Coca-Cola перестал размещать рекламу на 14 канале, продолжая рекламировать свою продукцию на других коммерческих телеканалах, в этот понедельник к нему присоединился концерн «Штраус», сообщивший, что в немедленном порядке замораживает всю рекламу на телеканале по следам «различных оскорбительных высказываний, неоднократно повторявшихся в последнее время в программах, транслируемых на канале». Концерн отметил, что размещает рекламу в соответствии с хартией ценностной этики и требует этого от всех медиа-каналов и платформ.

• Читайте также:
• Призыв к бойкоту компаний: не слишком ли далеко зашел 14-й телеканал?
• Участник программы на канале, поддерживающем Нетаниягу, призвал освободить убийцу Рабина

В ответ ведущий 14 канала Боаз Голан призвал в Твиттер к бойкоту продукции концерна, а ведущий Инон Магаль, который ранее в программе «Патриоты» сообщил о создании новой рубрики «Колонка позора», пропагандирующей бойкот компаний, не размещающих рекламу на канале, начал призывать клиентов концерна отказаться от минибаров «Тами 4».

Пока канал вел войну с концерном, об отзыве рекламы сообщили импортер автомобилей «Делек Моторс» и производитель кварцевых поверхностей «Эвен Кейсар». Пока что речь не идет о серьезных убытках для канала, так как все эти компании не являются крупными рекламодателями на 14 канале, но нельзя проигнорировать имиджевый ущерб.

Тем более, что их примеру могут последовать и другие компании, в том числе и банки, на которые оказывает значительное давление руководство хайтек компаний, принимающих участие в протесте. Пока что банки хранят молчание, и, согласно публикациями, это уже находит свое отражение в решении некоторых компаний высоких технологий закрыть счета и прекратить работать с тем или иным банком.

С одной стороны, рейтинг 14 канала вырос в последнее время, что, естественно, привлекает рекламодателей. С другой стороны, звучащие зачастую с экрана высказывания заставляют рекламодателей усомниться в том, что разжигающий вражду канал является именно той площадкой, где они хотят рекламироваться. К тому же, и это не секрет, бизнес-сектор выступает против судебной реформы, продвижение которой активно поддерживает 14 канал.

Кроме того, позиция 14 канала, немедленно объявляющего бойкот всем компаниям и субъектам, по тем или иным причинам не желающим размещать рекламу на канале, не добавляет к нему расположения рекламодателей. К примеру, ведущие телеканала сразу же записали в «левые» мэра Иерусалима Моше Леона, который не выделил бюджет для рекламы на 14 канале.

«Детали», Ю.Л. Фото: cнимок экрана