Рекордные 100 млн долларов потратила студия HBO на рекламную кампанию «Дома дракона»

На продвижение приквела «Игры престолов», который расскажет о событиях за 200 лет до истории основного сериала, было потрачено более 100 млн долларов, что является рекордной суммой среди всех проектов студии HBO Max. Об этом сообщает Deadline.

В воскресенье, 21 августа, на стриминговом сервисе HBO Max состоялась премьера первой серии сериала «Дом дракона», частично основанного на романе Джорджа Р.Р. Мартина «Пламя и кровь». Бюджет масштабного проекта составил рекордные 200 млн долларов, причем половина потраченной суммы ушла на его продвижение. Исполнительный вице-президент HBO Пиа Барлоу пояснила, что цель столь внушительной маркетинговой кампании – «воодушевить как новых, так и уже существующих фанатов» вымышленной вселенной.

Генеральный директор компании Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав отметил в предпремьерном письме для создателей проекта, что такие серьезные затраты вполне допустимы и уже окупили себя. Он также добавил, что рекламная кампания «Дома дракона» охватила почти 130 млн человек только в США, а также объединила для продвижения нового шоу большинство брендов в империи Warner Bros Discovery. 

Изложенный им план по привлечению зрителей сериала охватил социальные сети, наружную и цифровую рекламу, телевизионные ролики и совместные акции с партнерами. Началась кампания с двух тизер-трейлеров, первый из которых вышел 5 октября 2021 года, собрав на YouTube 17,1 млн просмотров, тогда как второй был опубликован 5 ​​мая и просмотрен более 14 млн раз. Премьера почти трехминутного трейлера состоялась на фестивале Comic-Con в Сан-Диего в конце июля, собрав на YouTube более 19 млн просмотров.

В день премьеры первой серии в приложении в Snapchat+ появилась новая селфи-линза с дополненной реальностью, которая будет работать на протяжении всего первого сезона. Кроме того, создатели выпустили приложение для смартфонов DracARys, позволяющее вылуплять драконьи яйца, а также пригласили 4000 посетителей прогуляться вдоль декораций сериала.

“Select the (dragon’s) egg wisely” #HouseoftheDragon #SDCC pic.twitter.com/1aB6mcYoFx

— Deadline Hollywood (@DEADLINE) July 21, 2022

Learning the way of the dragon #HouseoftheDragon #SDCC pic.twitter.com/ZbQcb6q9tD

— Deadline Hollywood (@DEADLINE) July 21, 2022

Самой дорогостоящей, но при том самой эффектной частью пиар-кампании стал трехмерный билборд с огнедышащим драконом на Таймс-сквер. Благодаря новейшим цифровым технологиям, его создателям удалось добиться ощущения, что крылатое существо может с легкостью вылезти за пределы экрана и спалить самую оживленную улицу Нью-Йорка.

#HouseoftheDragon en Times Square😱pic.twitter.com/X9ekSWaLx7

— R E P L I C A N T (@Roybattyforever) August 13, 2022

Напомним, оригинальный сериал «Игра престолов» стоил HBO около 100 млн долларов за сезон, что в два раза меньше бюджета «Дома дракона». Цена за серию тогда началась примерно с 6 млн в первом сезоне и выросла до 15 млн в восьмом и последнем сезоне шоу.

«Детали» Е.Д. Фото: Pexels