Развод и блогеры: как делят виртуальные активы при разводе

Когда Кэт и Майк Стиклер подали на развод, у их адвокатов, начавших делить имущество, возникла проблема. Дело в том, что среди самых больших активов пары был аккаунт «MikeAndKat» на TikTok и YouTube, в котором они делились своей жизнью с примерно четырьмя миллионами подписчиков. Никто не знал, как равномерно разделить «MikeAndKat» между Майком и Кэт, так как оценить долларовую стоимость аккаунтов в соцсетях гораздо сложнее, чем оценить дом или машину.

Юридические споры по разделу активов инфлюенсеров в соцсетях все чаще оказываются сложными и запутанными. Ситуация, с которой столкнулись Кэт и Майк Стиклеры после развода, стала наглядным примером. Один из крупнейших активов бывшей пары, аккаунт «MikeAndKat» на TikTok и YouTube, привлек около 4 миллионов подписчиков, и никто не знал, как справедливо разделить профиль между бывшими супругами.

По словам Кэт, судья в процессе развода не сразу понял, как оценивать стоимость аккаунта. «Судья такой: «Что?» — сказала Кэт во время подкаст-интервью с Northwestern Mutual. — Это совершенно новая территория».

Социальные сети оплачивают счета миллионов американцев. По данным консалтинговой компании The Keller Advisory Group, в США насчитывается 27 миллионов создателей платного контента, и 44% из них утверждают, что социальные сети являются их постоянной работой. Большие деньги не приходят от просмотров или подписчиков. Бренды платят инфлюенсерам за рекомендации продукта или услуги их аудитории. По данным Statista, в 2023 году американские рекламодатели заплатили создателям контента 26 миллиардов долларов.

Но зарабатывать на жизнь в Интернете сложнее в финансовом плане, чем работать с 9 до 17. Инфлюенсерам нужна аудитория, чтобы выигрывать рекламные контракты, а изменение того, что они публикуют, рискует оттолкнуть подписчиков. Пары, которые демонстрируют свою личную жизнь в Интернете, сталкиваются с экзистенциальной угрозой для семейного бизнеса, когда они расстаются.

• Читайте также:
• «Выскажись немедленно»: Тейлор Свифт подвергается давлению со стороны пропалестинских фанатов
• Война в соцсетях: «Все взгляды на Рафиах» или «Где были ваши глаза 7 октября?»
• Телохранитель певицы Тейлор Свифт вернулся в Израиль, чтобы сражаться с ХАМАСом

Адвокаты, пытающиеся оценить стоимость аккаунтов, сталкиваются с куда большими трудностями, чем при разделении имущества. Успех аккаунта может напрямую зависеть от того, кто им управляет. В суде Кэт подчеркнула, что, если аккаунт останется за ней, он продолжит расти. Судья принял в расчет заявление Кэт в качестве фактора в стоимости цифрового актива: потенциал аккаунта продолжать приносить деньги.

И она оказалась права: после развода она сменила название канала на «KatStickler» и довела число подписчиков почти до 10,5 миллионов. Кроме того, присутствие Кат в Instagram, YouTube и Facebook в сумме достигло 3 миллиона подписчиков. Каналы, где Кэт публикует сценки, пародирующие ее мать, и фрагменты из ее повседневной жизни, принесли ей достаточно денег, чтобы купить квартиру и вложиться в небольшой бизнес.

Майк в итоге получил аккаунт на YouTube, который теперь не работает. Сейчас он работает в сфере продаж и отказался от комментариев.

Недолговечная карьера блогера

Расставание партнеров — лишь одна из причин, которая может разрушить их карьеру в соцсетях. Если человек стал популярным, публикуя мемы или уроки макияжа, он, вероятно, не понесет большого финансового ущерба от развода. Но ущерб может быть больше, если многие видео посвящены семейному времени. Кэт Стиклер удалось сделать ребрендинг, но есть немало примеров пар, которые теряли подписчиков после развода.

Кроме личных причин на карьеру блогеров влияют алгоритмы и мода на те или иные темы. Может сложиться так, что карьера оборвется внезапно, если проводить аналогию с профессиональными спортсменами. Именно поэтому блогерам рекомендуется заранее готовиться к жизни вдали от социальных сетей, развивая другие источники дохода.

«Детали», Ю.Л. Фото: Pixabay ∇