Расходы на рекламу упали на десятки процентов

Израильтяне по-прежнему жалуются на навязчивую рекламу, но они неправы: по данным компании «Ифат бакарат пирсум», специализирующейся на мониторинге рекламной деятельности в Израиле, рекламная индустрия пострадала от эпидемии сильнее, чем большинство других отраслей.

Особенно резко, почти на 40%, снизились расходы на маркетинг и рекламу новых жилищных проектов. На квартирном рынке воцарилась неопределенность, и многие подрядчики решили отложить рекламные кампании до лучших времен. Данные «Ифат» обнаруживают, что объем рекламы новых квартир упал до 77 млн шекелей по сравнению с почти 132 миллионами в прошлом, 2019 году.

Самый резкий спад – на 72% – зафиксирован в рекламных расходах на билбордах – огромных щитах, установленных на обочине дорог. Это и не удивительно: в условиях эпидемии израильтяне гораздо реже пользуются и общественным и частным транспортом, и эффективность этой рекламы резко снизилась. Объемы рекламы на придорожных щитах начали быстро сокращаться еще во время первого карантина и до сих пор не достигли докризисного уровня.

Гораздо реже и скромнее инвестируют рекламодатели и в маркетинговые кампании на телевидении. Израильтяне «прилипли» к экранам, но реклама на телевидении – дорогое удовольствие, и в период эпидемии ее объемы сократились на 43%. Меньше пострадали объемы сравнительно дешевой рекламы – на радио и в прессе, но и здесь наблюдается резкий, 30-процентный, спад.

НЭП. Фото: Офер Вакнин˜