Пурим: рынок готовится к пиковому спросу на карнавальные костюмы

Из данных, предоставленных консалтинговой компанией CofaceBDi, следует, что в этом году продавцы карнавальных костюмов и сопутствующей продукции на Пурим могут рассчитывать на рекордную выручку – 135 миллионов шекелей: это примерно на 5% больше, чем в 2022 году. Да, Пурим – праздник не только для детей, но и для продавцов праздничного «обмундирования».

По данным CofaceBDi, в 2022 году доходы от продаж карнавальных костюмов в Израиле составили примерно 128 миллионов шекелей, а ожидаемый рост продаж объясняется полным возвращением к будням и праздникам после кризиса, вызванного эпидемией коронавируса. В прошлом году последствия пандемии немного, но все же сказывались на масштабах празднования.

Ожидаемое увеличение продаж напрямую связано и с количеством пуримских мероприятий, которые планируют провести в учебных заведениях и за их пределами – для всех, для взрослых и детей, без каких-либо ограничений. Предполагаемая общая сумма продаж, как уже говорилось, составит около 135 миллионов шекелей. Это больше не только, чем в прошлом году, но и чем в последний год накануне кризиса, когда объем продаж составил 130 миллионов.

Важно отметить, что оценка CofaceBDi не учитывает растущие из года в год покупки карнавальных костюмов на международных интернет-площадках, таких как Amazon, eBay, AliExpress и многих других. Можно предположить, что с учетом продаж на этих сайтах расходы на празднование Пурима оказались бы значительно выше.

Цены на перевозки снижаются, и конкуренция растет

По словам Техилы Янай, генерального директора CofaceBDi, в последние годы для рынка карнавальных костюмов характерно усиление конкуренции в основном из-за сохраняющейся тенденции к росту покупок на международных онлайн-сайтах, а также благодаря расцвету стоковых магазинов, в которых костюмов и сопутствующие аксессуары продают по относительно низким ценам.

При этом Янай отмечает: «Участники рынка выигрывают от снизившейся в последние месяцы стоимости перевозок, и в этом году накануне Пурима проходят многочисленные скидочные мероприятия. Повышению спроса на карнавальные наряды способствуют также возобновившиеся в этом году корпоративные мероприятия и вечеринки, проводимые организациями и профкомами. В результате растут и продажи карнавальных костюмов для взрослых».

Бренды или «чего попроще»?

На израильском рынке существует несколько типов игроков, которые продают товары к Пуриму, среди них сети и отдельные магазины игрушек, стоковые магазины, а также продовольственные сети и ярмарочные продавцы. Ожидается, что в 2023 году на долю магазинов игрушек придется примерно две трети доходов – около 90 миллионов шекелей.

Наряду с товарами известных брендов продаются и традиционные небрендовые костюмы таких персонажей, как солдат, клоун, полицейский и другие. Это же относится к сопутствующим аксессуарам для костюмов, таким как всевозможные короны, шляпы, карнавальные маски, парики и волшебные палочки.

Проведенное в CofaceBDi изучение распределения рыночных доходов по типам костюмов показывает, что в 2023 году на фирменные костюмы придется примерно 35% от общего объема продаж, то есть около 47 миллионов шекелей.

Ли Сибилия, Walla. Фото: Охад Цвигенберг √