Праздник быстрой моды: Shein заключил партнерское соглашение с Forever 21 по модели shop-in-shop

Китайский онлайн-ретейлер Shein и американская сеть магазинов одежды Forever 21 договорились о сотрудничестве. The Wall Street Journal пишет, что по условиям соглашения Shein сможет использовать магазины Forever 21 в качестве пунктов выдачи заказов, кроме того, там покупатели смогут купить товары китайского ретейлера офлайн. Взамен на Shein появится одежда Forever 21.

Компании заключили стратегическое партнерство, благодаря которому Shein сможет продавать свои товары в розничных магазинах Forever 21 на территории США по модели shop-in-shop, позволяющей одному магазину открывать свое представительство на территории партнера. Сеть Forever 21 в США насчитывает более 414 точек.

Кроме того, китайский ретейлер сможет использовать магазины Forever 21 в качестве пунктов выдачи заказов – там же можно будет вернуть заказы с Shein. Взамен Forever 21 получит доступ к 150 миллионам клиентов Shein: товары сети появятся на онлайн-площадке китайской компании.

• Читайте также:
• Китайский онлайн-ретейлер одежды Shein ведет переговоры в Нью-Йорке насчет IPO
• Быстрая мода: модные вещи низкого качества оседают на свалках Африки
• Новая веха в покупках одежды в Сети: виртуальная примерочная

Обе компании специализируются на быстрой моде – массовом производстве дешевой, некачественной одежды. Большая часть современной одежды не предназначена для длительного использования, за последние 15 лет производство одежды в мире выросло вдвое, в то время как средний срок ее службы сократился сразу на 40%. По данным благотворительной организации по утилизации одежды TRAID, сегодня люди в среднем надевают одежду всего десять раз, прежде чем выбросить.

В начале 2000-х годов Forever 21 помогла популяризировать концепцию быстрой моды среди американских покупателей, выделяясь в торговых центрах вращающейся каруселью из топов за 5 долларов и платьев за 10 долларов, которые появлялись на прилавках быстрее, чем в расписании традиционных универмагов.

Компания Shein, основанная в 2012 году и сейчас имеющая штаб-квартиру в Сингапуре, в последние годы завоевала популярность среди американских покупателей, выведя быструю моду на новый уровень. Технологии и цепочка поставок компании позволяют создавать сотни новых моделей за несколько недель, предлагая покупателям, особенно подросткам и людям от 20 лет, больше вариантов, адаптированных к любому изменению вкуса.

Shein приобретет около трети акций Sparc Group, которая владела Forever 21 с тех пор, как ретейлер вышел из банкротства в 2020 году. Forever 21 столкнулась с проблемами из-за ухода покупателей из торговых центров и в 2019 году объявила о банкротстве, закрыв более 30% своих магазинов в США.

Sparc – это совместное предприятие конгломерата Authentic Brands Group и оператора торговых центров Simon Property Group. В рамках сделки Sparc, в портфель которого входят Brooks Brothers и Eddie Bauer, также станет миноритарным акционером Shein.

«Детали», Ю.Л. Фото: Depositphotos.com √