Потребителей возмутил новый напиток «Тнувы»

TheMarker

29.05.2024 12:00

«Тнува» инициировала обширную кампанию по запуску серии напитков, содержащих такие ингредиенты, как матча, имбирь и куркума, по цене 9 шекелей за 100 миллилитров. Потребители и эксперты по питанию возмущены: «Стыдно, что есть блогеры, которые с вами сотрудничают. Лучше купить свежий сок».

Около недели назад несколько десятков ведущих инфлюенсеров Израиля отправились на эксклюзивное мероприятие в отель Carlton на пляже в Тель-Авиве, в программу которого были включены массаж, медитация, лекции о здоровье и запуск нового бренда – напитков «Boost Тнува+». «Инстаграм» заполонили публикации запуска «новой серии функциональных напитков на один глоток», которая включает в себя пять напитков по 100 миллилитров, каждый из которых содержит разные ингредиенты: имбирь, куркуму, гуарану, свеклу, лимон, имбирь, мед и чай матча. Цена – от 8 до 9 шекелей за бутылку.

Согласно сообщению, отправленному при запуске кампании, «Тнува» обещает: «В основе каждого «напитка на один глоток» лежит фруктовый и овощной сок, и он содержит ведущий питательный компонент (boost), пользующийся признанием во всем мире. Например, имбирь способствует помимо прочего укреплению организма; куркума оказывает противовоспалительное действие; матча богата антиоксидантами; гуарана содержит стимулирующие компоненты, такие как кофеин».

Однако именно активность инфлюенсеров, вероятно, заставила потребителей проверить список ингредиентов продукта, продаваемого как напиток, способствующий здоровому образу жизни. Так, они обнаружили, что, например, «Boost куркума» содержит 67,5% яблочного сока, 20% апельсинового сока, 8,6% лимонного сока и только 3% сока куркумы. Хотя напиток изготовлен полностью из натуральных ингредиентов, в списке пищевых составляющих можно узнать, что в 100 миллилитрах содержится 8,4 грамма сахара.

Доктор Ури Меир-Чизик, историк кулинарии, который анализирует продукты, предлагаемые нам крупными компаниями, и показывает, насколько они на самом деле полезны, говорит, что планировал выложить видео о новом напитке, но увидел, что на этот раз в этом нет необходимости: «Я планировал что-нибудь об этом опубликовать, но вижу, что публика это понимает сама».

По его словам, в составе напитков указано, что это в основном сок. «Например, в напитке из свеклы и гуараны содержится 0,003% гуараны, то есть 0,003 миллиграмма. В нем больше кофеина, чем гуараны, и его не называют свеклой и кофеином. Это все равно что пытаться оседлать волну wellness и заработать на этом деньги. Это просто сок со всякими незначительными микродобавками. Лучше остановиться и купить сок в лавке», – утверждает Ури Меир-Чизик.

В конце концов, это полезно?

«По этому поводу ведутся споры. Здесь нет витаминов, потому что это пастеризованный продукт и в нем нет пищевых волокон. Иными словами, в нем нет абсолютно ничего. Зачем пить что-то с куркумой? Положите куркуму в еду, это то же самое. Куркумы там очень мало, на уровне приправы в еде».

«Яблочный сок по 90 шекелей за литр»

Агрессивный маркетинг напитка опирается в основном на инфлюенсеров. Похоже, в «Тнуве» ориентировались на очень специфическую аудиторию, которой важно качество жизни. Слоган «Мой ежедневный Boost» – доказательство того, что компания стремится сделать недешевый продукт частью повседневной спортивной жизни целевой аудитории.

Агрессивный запуск также вызвал негативную реакцию со стороны многих пользователей интернета. На странице «Тнува+» десятки негативных комментариев. «Стыдно, что есть блогеры, которые с вами сотрудничают», – написал один из пользователей. «Зачем называть продукт «Boost матча», если в нем 0,1% матча, а на самом деле это яблоки?» – спрашивает другая.

В беседе с TheMarker независимый блогер Галь Колог, выступивший с критикой нового продукта и рекламировавших его блогеров, сказал, что инфлюенсеры несут ответственность, но основная ее доля лежит на потребителях: «Каждый человек может зарабатывать на жизнь так, как считает нужным, но блогер – это не профессия. Тот факт, что в Израиле для некоторых людей это становится профессией, проблематичен, особенно для подписчиков, которые инфлюенсеру доверяют. Для меня это было слишком. В конце концов, здесь продают апельсиновый сок по 90 шекелей за литр. Для меня тот, кто действительно несет ответственность, – это подписчик и потребитель, именно он будет решать, за кем следовать и кому верить. Потребители должны открыть глаза и проверить, кому они верят».

View this post on Instagram

A post shared by Gal Kolog (@galkolog)

Одно из утверждений, повторяемых различными блогерами, заключается в том, что, хотя на этикетке продукта есть красная наклейка, что указывает на большое количество сахара, последний не является добавкой, а его источник – сами фрукты. Рива Шмулевич, доктор биологических наук, ведущая популярную страницу в TikTok, рассказала об этом в опубликованном видео, которое собрало более 100 тысяч просмотров. «Наш организм не умеет различать источники сахара. В целом две чайные ложки сахара в 100 миллилитрах Boost эквивалентны двум чайным ложкам сахара в холодном чае «Нести», и пищевых волокон здесь нет».

Компания «Тнува» сообщила: «Серия Tnuva+ Boost делает питательные вещества, которые обычно недоступны нам ежедневно, доступными в удобной и вкусной форме. Функциональные компоненты, аналогичные витаминам и минералам, потребляются в небольших количествах (микрограммах или миллиграммах), а продукты новой серии «Тнува+» включают их в достаточном количестве.

«Boost имбирь» содержит имбирный сок в количестве, равном 17 граммам имбиря, примерно 3,5 чайной ложки имбиря; «Boost лимон, мед и имбирь» содержит около 12 граммов имбирного сока, около 2,4 чайной ложки имбиря; «Boost куркума» содержит 3% сока куркумы, что эквивалентно примерно 4 граммам, или чайной ложке, куркумы; «Boost матча» содержит 100 миллиграммов матча, это примерно две чашки чая матча; «Boost свекла и гуарана» содержит около 40 граммов свеклы, или около трети средней свеклы, и 20 миллиграммов экстракта гуараны, содержащего гуарин и кофеин. Источником сахара являются фрукты или мед».

Сими Спольтер, TheMarker, Ю.Л. Фото: «Детали» √