В последнее время импортеры и представители розничной торговли предупреждали, что следует ожидать повышения цен на многие товары. Однако, как выясняется, волна подорожания нас уже настигла.
Это доказывает анализ, который по запросу TheMarker провел веб-сайт Zap и в котором учитываются колебания средней цены на электротовары и электронику за текущий год. Кроме того, после того как начнется новый учебный год, а затем еврейские осенние праздники, нас ждет очередная волна роста цен, которая, по мнению импортеров, фактически является продолжением предыдущей волны.
Согласно исследованию Zap, к примеру, в категории микроволновых печей зафиксирован средний рост на 26 процентов, с 1508 до 1914 шекелей, в период с июля 2020 года по июль 2021 года; за этот же период цены на холодильники подскочили на 14,4 процента, с 6068 шекелей до 6946 шекелей, цены на кофемашины выросли на 8,9 процента, на стиральные машины – на 3,2 процента, а средняя цена ноутбуков – на 2,9 процента в течение года.
Этот рост можно увидеть и в данных индекса потребительских цен за июль, который отражает годовой рост цен. Например, бытовые электроприборы подорожали на 4 процента, стиральные машины – на 1,2 процента, прочие электроприборы (включая микроволновые печи и пылесосы) – на 3,3 процента, а средняя цена на посудомоечные машины за последний год выросла на 4 процента.
Однако, как утверждают импортеры, это только начало. По их словам, текущий период перед праздниками месяца тишрей характеризуется скидками и акциями, и потому потребительские цены еще не отражают фактического роста цен, а значительный рост – впереди.
«Невозможно компенсировать рост затрат»
«Постепенный рост цен за последние десять месяцев еще не добрался до своего пика, – отмечает Амир Шани, вице-президент Ассоциации торговых палат и владелец компании Amit Customs Brokerage. – По приблизительным оценкам, после праздников импортеры, которые не в состоянии компенсировать рост цен на транспортировку и сырье, переложат часть повышения цен на потребителя – если не все затраты».
Дрор Зелит, генеральный директор Zap, так комментирует результаты исследования: «Замечена общая тенденция роста цен в исследуемых категориях. Из общения с импортерами выясняется, что основными причинами этого служат высокий спрос, который не успевают удовлетворить производители, резко выросшие расходы в портах, а также сезонные колебания».
Как уже говорилось, одна из основных причин резкого роста цен на многие товары, в особенности импортные, – рост транспортных расходов за последние полтора года. До кризиса доставка контейнера в Израиль с восточного направления стоила 2000–2500 долларов, но с тех пор цена постепенно поднялась, достигнув пика в 15–17 тысяч долларов. Это повышение цен вызвано сбоями и простоями из-за карантина и ограничений, а также снижением конкуренции в этой сфере из-за того, что во время кризиса многие транспортные компании терпят крах.
В то же время по разным причинам во всем мире ощущается нехватка сырья, товаров и даже упаковки. Этот дефицит привел к резкому скачку цен на многие основные виды сырья. Ну и если этого недостаточно, то кризис в индустрии микросхем уже давно дестабилизировал глобальную цепочку поставок в электронной и автомобильной промышленности. На рынке микросхем доминируют некоторые крупные производители, в основном в Азии, и для наращивания объемов производства и адаптации к растущему спросу требуется огромное количество времени и инвестиций.
«Доставка удорожает каждый холодильник на сотни долларов»
Гили Брухим, владелец и генеральный директор компании «Брухим и сыновья», объясняет: «Импортер занимается бизнесом, где приходится иметь дело с различными рыночными колебаниями. Однако поверьте, не поддается уразумению то, что произошло за последние полтора года. Мы даже и предположить не могли, что грузовые перевозки так подорожают, напротив, считали, что они подешевеют – но этого не происходит. Цена доставки сильно влияет на продукцию.
Вы можете поместить много мелких продуктов в контейнер, распределив цену транспортировки на стоимость большого числа единиц товара. Но если речь идет о холодильниках, то в один контейнер влезает лишь 50-60 штук, и повышение цен на доставку обходится в сотни долларов на каждый холодильник. И дело не только в контейнерах. Есть колоссальная нехватка чипов, затрагивающая все виды продукции, – и я сталкиваюсь с этим, когда дело доходит до микроволновых печей, электробритв и телевизоров. Я постоянно получаю сообщения о нехватке запчастей. Может быть, это уловка производителей, которые чувствуют спрос и хотят поднять цены, но виноватыми оказываются импортеры, на которых набрасываются с разных сторон».
Израильский рынок мал, и он не в приоритете у производителей
Один из высокопоставленных служащих крупной сети магазинов электротехники и электроники поясняет, что ко всем вышеизложенным проблемам и трудностям добавляются еще и географический фактор, и фактор приоритетности: «Мы не в приоритете у производителей, во-первых, потому, что находимся далеко от них, а во-вторых, потому что израильский рынок достаточно невелик. Если, к примеру, европейскому рынку сейчас нужно множество ноутбуков и планшетов, потому что дети пошли в школу, то все силы будут брошены на этот рынок, а Израиль отодвинут в конец списка».
Он также считает, что глобальная нехватка чипов – основной фактор, способствующий росту цен на электронику: «Из-за нехватки чипов обострилась конкуренция между компаниями и внутри компаний, между подразделениями, производящими требуемый продукт. Например, если компания производит и планшеты, и смартфоны, она распределяет чипы, которые ей удалось получить, на тот продукт, который сулит ей более высокую прибыль. В частности, это заметно и на рынке сотовой связи. Когда появляются новые модели на небольшом израильском рынке, возникает избыточный спрос, потому что мы не входим в список приоритетов».
«Скоро – очередное повышение цен»
Спрашивается: если проблемы с поставками и рост цен на транспортировку груза уже ощущаются в полной мере, почему импортеры и розничные торговцы говорят о новой волне повышения цен, большей, чем когда-либо за последние месяцы? Ответ кроется в основном в сезонных особенностях.
Для начала вспомним, что нас ждет учебный год и осенние праздники, – и практически во всех сферах мы наблюдаем ожесточенную конкуренцию за карманы потребителя, когда речь идет о рекламных акциях и скидках. Как сказал один из тех, кто занят в розничной торговле: «Есть сезоны в году, которые характеризуются акциями и скидками, – перед праздниками, началом учебного года, в конце года. Это означает, что цены скоро начнут расти».
Кроме того, цены на транспортировку из Европы (включая Турцию, Германию и Италию) только начали расти в последние месяцы, поэтому рост еще не полностью отразился на цене для потребителя. И есть также импортеры, которые все еще торгуют товарами из прежних запасов, заказанными до наметившегося роста цен. Но это продлится недолго.
Адар Кане, TheMarker, М.К.˜ Фото: Максим Рейдер
