Помощь аграриям сокращается, но на рекламную кампанию деньги нашлись

Утвержденное в начале нынешней неделе сокращение бюджетов правительственных учреждений затронуло и министерство сельского хозяйства. Это означает, что помощь сельскохозяйственным производителям, которая в 2024-25 гг. уже была урезана на 360 млн шекелей, станет еще более скудной. Аграрный сектор Израиля переживает сейчас тяжелые времена – из-за войны и из-за засухи, – но в правительстве, по-видимому считают, что для того, чтобы исправить ситуацию, достаточно и моральной поддержки.

В канун праздника Суккот стартует рекламная кампания под названием «Корни единства». Ее целью является «выражение солидарности с сельскохозяйственными производителями, пострадавшими вследствие войны, и укрепление аграрного сектора как важнейшей составляющей еврейской и сионистской идеологии». Инициатором этой кампании является не минсельхоз или какое-то другое профильное ведомство, а Управление еврейской национальной идентификации.

Казалось бы, какая связь между этим учреждением и сельским хозяйством? Управление еврейской национальной идентификации утверждает, что проведенный им опрос показал: вследствие трагедии 7 октября общество ощущает более прочную связь с национальными ценностями. «Работа на земле является важнейшей еврейской, национальной, сионистской и поселенческой ценностью, — подчеркивают представители Управления. – Она имеет значение и для обеспечения безопасности страны».

«Кампания вносит дополнительный вклад в укрепление сельского хозяйства и финансируется вовсе не за счет каких-то других государственных программ, — отмечают также представители Управления еврейской национальной идентификации. – Бюджет кампании был сформирован с помощью Правительственного рекламного агентства (ЛАПАМ)».

На рекламную кампанию «Корни единства» планируется израсходовать 3 млн шекелей. Все средства на ее проведение выделило Управление еврейской национальной идентификации. По решению Правительственного рекламного агентства, 1,4 млн шекелей будут потрачены на трансляцию видеороликов по телевидению в прайм-тайм, за минуту до выпуска вечерних новостей. Стоимость производства самих роликов составляет 350 000 шекелей (без НДС). Этим займется компания «Грей контент», являющаяся частью концерна «Адлер – Хомски».

«Грей контент» является обладателем эксклюзивных прав на трансляцию рекламных роликов перед началом главного выпуска вечерних новостей – «без одной минуты восемь». Благодаря этой монополии компания в 2024 году смогла прибрать к рукам почти половину бюджета Правительственного рекламного агентства.

«Собираем вместе сердца»

Кампания «Корни единства» предназначена для всех израильтян, однако ее главной целевой аудиторией являются граждане, «стремящиеся к сплочению израильского общества и придающие этому особый смысл». Главные месседжи кампании звучат так: «Сельское хозяйство – это мы сами, это наша сила и взаимовыручка» и «В нынешний праздник Суккот мы не только собираем урожай, мы собираем вместе сердца».

«В течение последних лет израильское общество пережило множество эмоциональных потрясений, — утверждает Управление еврейской национальной идентификации. – Это связано как с войной, так и со сложной экономической ситуацией. Поэтому сейчас нам необходимо вернуться к объединяющим всех ценностям: чувству принадлежности коллективу, ответственности друг за друга, к работе на земле и к производству. Праздник сбора урожая естественным образом выражает связь между человеком и землей, между семьей и обществом, между рассеянными по всей стране общинами».

«Корни единства» – часть еще более широкой кампании, которую Управление еврейской национальной идентификации планирует провести в дни праздника Суккот. Главный акцент в ней делается на высоком значении и красоте земледельческой работы и ее связи с еврейскими и сионистскими ценностями. В кампании подчеркивается солидарность между аграриями, возделывающими землю в различных уголках Израиля. «Их стойкость и преданность своей работе – это корни, связывающие воедино все израильское общество, — подчеркивают представители Управления еврейской национальной идентификации. – В такой ситуации очевидна потребность в проведении кампании, выражающей всеобщую искреннюю поддержку работникам сельскохозяйственной отрасли».

Однако вызывает сомнение, что в условиях, когда правительство сокращает бюджет министерства сельского хозяйства на миллионы шекелей, рекламная кампания, выражающая «всеобщую искреннюю поддержку» – это именно та помощь, которая нужна аграриям. Даже несмотря на то, что эта кампания представит сельское хозяйство «не как еще одну отрасль, а как объединяющий общество символ».

Бюджет Управления идентификации сформирован из «коалиционных денег»

Управление национальной еврейской идентификации было создано в феврале 2023 года в рамках коалиционного соглашения между «Ликуд» и партией «Ноам», лидер которой, Ави Маоз занимал в тот момент пост заместителя министра в министерства главы правительства. Маоз, который с тех пор успел уйти в отставку, назначил на пост директора Управления Нира Орбаха – бывшего депутата кнессета от партии «Ямина». В свое время он приложил руку к падению «правительства перемен», покинув коалицию Нафтали Беннта и Яира Лапида.

Бюджет Управления национальной еврейской идентификации формируется исключительно из «коалиционных денег». В марте был утвержден его объем на нынешний год – он составил около 25 млн шекелей. 8 млн из них предназначены на проведение социальных рекламных кампаний с помощью Правительственного рекламного агентства. На прошлой неделе стало известно, что Управление выделило около 1 млн шекелей на проведение вечеров «Подготовка к Слихот» (молитвам, которые читают в течение месяца, предшествующего празднику Рош ха-шана). Эти мероприятия, профинансированные из бюджета Управления, проходят сейчас по всей стране.

Лиат Леви, TheMarker, Б.Е. Фото: Pixabay