Помолвка Тейлор Свифт стала маркетинговой победой для Ralph Lauren

Помолвка Тейлор Свифт и Трэвиса Келси превратилась в значительный маркетинговый успех для Ralph Lauren. На фото в совместном посте в Instagram певица была в полосатом шелковом платье Polo Ralph Lauren, а Келси — в свитере с воротником-поло и вязкой «косичка» той же марки.

Пара поделилась радостной новостью во вторник, 26 августа, сопроводив пост подписью: «Ваша учительница английского и ваш учитель физкультуры собираются пожениться» — с эмодзи-динамитом и отрывком из песни Свифт So High School. На одном из кадров Келси стоит на колене под цветочной аркой, а Свифт в полосатом платье держит его лицо и улыбается.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Taylor Swift (@taylorswift)

Платье было распродано мгновенно

Эффект оказался мгновенным: платье Ralph Lauren стоимостью 398 долларов раскупили менее чем за 20 минут после публикации. Первоначально его можно было найти на сайте бренда со скидкой за 319,99 доллара и на платформе Revolve по полной цене, но вскоре модель оказалась полностью распродана.

Видимость обоих предметов одежды на широко распространенных фотографиях вызвала резкий рост спроса. По данным аналитиков Jefferies, платье Свифт почти сразу исчезло с сайта Ralph Lauren, а сервис Google Trends зафиксировал всплеск запросов «платья Ralph Lauren» и «Тейлор Свифт Ralph Lauren» в часы после объявления о помолвке.

Давняя связь певицы с брендом усилила эффект: ранее она появлялась в одежде Ralph Lauren на обложке журнала Time «Человек года 2023», а ее ассоциация с маркой регулярно упоминалась в отчетах о доходах компании. Благодаря связи с одной из самых обсуждаемых пар года Ralph Lauren оказался в центре глобального внимания без необходимости запускать отдельную рекламную кампанию.

Образ Свифт дополнили часы Panthère de Cartier с бриллиантами, коричневые сандалии и браслет дружбы «TNT» от Wove — рождественский подарок от Келси. Эксперты отмечают, что сочетание доступного платья с роскошными украшениями Louis Vuitton и Tiffany подчеркнуло позиционирование Ralph Lauren в сегменте доступной роскоши.

Тем, кто вдохновился образом певицы, дизайнер предлагает похожие варианты: у Polo Ralph Lauren есть платье в том же полосатом принте в формате классической рубашки, а в Anthropologie представлена модель с вертикальной полоской и схожим кроем.

«Детали», Ю.Л. Фото: Depositphotos.com