Saturday 04.12.2021|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    Фото: Элиягу Гершкович
    Фото: Элиягу Гершкович

    Политическая реклама, как тормоз благотворительности

    Большинство неправительственных организаций, оказывающих продовольственную помощь нуждающимся, собирают пожертвования путем публикации объявлений и рекламных роликов в "Фейсбук". Накануне праздников они увеличивают объем рекламы с целью привлечения средств, необходимых для удовлетворения постоянно растущего спроса на продовольственные наборы. Но в этом году между нуждающимися и продуктами оказались выборы:  политические кампании в сотни тысяч шекелей резко взвинтили стоимость рекламы в соцсети.


    Газета «Йедиот ахронот» привела пример организации «Хасдей Наоми» (Благодеяния Наоми), поддержкой которой пользуются примерно 5 000 семей. Организация сообщила, что в сентябре стоимость рекламы в "Фейсбук" выросла в 26 раз. Если в августе «вовлеченность в рекламу» (в нее входят все действия пользователей с рекламой: реакция, комментарий, репост, просмотр фото или видео, переход по ссылке) каждого пользователя стоила 3 агоры, в сентябре цена взлетела до 79 агорот. Другими словами, если в августе организация могла вложить в рекламу порядка 3 000 шекелей, охватив при этом около 100 000 пользователей, в сентябре для охвата того же числа пользователей требовался бюджет в 79 000 шекелей. В результате рекламу организации увидели меньше пользователей, соответственно сократился и объем пожертвований — на миллион шекелей.

    Представленная "Фейсбук" информация о предвыборной политической рекламе позволяет понять, почему у неправительственных организаций, занятых благотворительностью, не было никаких шансов увеличить охват со своими скромными бюджетами.

    Тремя наиболее крупными рекламодателями в соцсети в течение 30 дней, предшествующих 15 сентября, были страница Бени Ганца — 1,68 млн. шекелей и 462 объявления, страница Нетаниягу — 1,06 млн. шекелей и 785 объявлений, и страница Яира Лапида — 995 000 шекелей и 98 объявлений. Также в первой десятке страницы "Ликуд" и "Кахоль-лаван" - 270 000 шекелей каждая. Другие рекламные траты "Кахоль-лаван" 0 страница Габи Ашкенази - 180 000 шекелей, страница Моше Аялона —  210 000 шекелей. В общей сложности, учитывая все связанные с партиями страницы, блок "Кахоль-лаван" потратил за 30 дней (до 15 сентября) на рекламу в соцсети почти 2,9 млн. шекелей, а "Ликуд" - 1,4 млн. шекелей.


    Также в отчете "Фейсбук" обращает на себя внимание организация под названием «Ха-брит ха-исраэлит» (Израильский союз), потратившая на рекламу за месяц более 2 млн. шекелей. Точных сведений об организации нет - она сообщила только то, что финансируется за счет добровольных пожертвований «тысяч израильтян, которые присоединяются и поддерживают важные для них вопросы в израильском обществе, а также за счет пожертвований проживающих за границей евреев и израильтян». Кроме того, поступают пожертвования от американской организации Tides. Все объявления, опубликованные организацией на нескольких страницах, заняты вопросом смены власти в Израиле.

    Блок «Демократический лагерь» потратил за месяц на политическую рекламу на своей странице почти 290 000 шекелей, опубликовав 487 объявлений. Страница Эхуда Барака - 212 000 шекелей, страница Ницана Горовица — 200 000 шекелей.

    Партия "Авода" потратила за месяц на рекламу в "Фейсбуке"  417 000 шекелей, НДИ — 225 000 шекелей, ШАС — 220 000 шекелей. Блок «Ямина» скромно потратил около 140 000 шекелей. Примерно столько же потратил "Объединенный список".

    Если Израиль ждут третьи выборы, то накануне весенних праздников на всех нуждающихся снова может не хватить продуктовых наборов. Что тем более грустно, так как политики только обещают выделить деньги на обеспечение продовольственной безопасности нуждающимся, а продуктовые наборы распределяют частные организации, собирающие пожертвования.

    Юрий Легков, НЭП. Фото: Элияху Гершкович


    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    ПОПУЛЯРНОЕ
    Размер шрифта
    Send this to a friend