Главный » История » Почему в Израиле запрещали «Кока-колу»

Почему в Израиле запрещали «Кока-колу»

16 апреля 1966 года компания "Кока-Кола" официально объявила о своем выходе на израильский рынок. Сегодня подобное сообщение, возможно, и не вызвало бы особого ажиотажа, но полвека назад оно произвело настоящий фурор.

Если поэт в России больше, чем поэт, то и "Кока-кола" там, где ее не достать – больше, чем напиток. Во всяком случае, так было в 60-е, когда, собственно, и писал свою "Молитву перед поэмой" Евгений Евтушенко. Великий Габриэль Гарсиа Маркес определил СССР как "22 400 000 квадратных километров без единой рекламы "Кока-Колы". Героиня "Брильянтовой руки", вышедшей на экраны в 1968 году, с придыханием спрашивала вернувшегося из-за границы мужа: "Сеня, а ты стриптиз видел? А "Кока-колу" пил?" Для многих людей за "железным занавесом" это был символ свободы, запретный плод, пугающий и манящий одновременно. А на кого-то красная этикетка "Кока-колы" действовала, как красная тряпка на быка, вызывая гнев и ярость в отношении транснациональных корпораций и прочих атрибутов капиталистического мира.

В первые годы независимости в Израиле "Кока-колу" тоже запрещали – правда, в основном, по экономическим мотивам. Главными противниками американского газированного напитка стали местные производители соков.

Еще в 1949 году американский бизнесмен Авраам Файнберг получил лицензию на производство "Кока-колы" в еврейском государстве. Естественно, это был неслучайный человек: Файнберг сыграл важную роль в сборе средств для предвыборной кампании Гарри Трумэна, поддерживал тесные связи с сионистскими лидерами, и участвовал в покупке и переправке контрабандного оружия бойцам "Хаганы". И теперь Файнберг надеялся с легкостью стать королем рынка прохладительных напитков в молодом еврейском государстве. Не тут-то было! Местные промышленники решили дать бой заморскому гостю. И, надо сказать, весьма в этом преуспели.

Объединение производителей соков обратилось к правительству с призывом проявить осторожность, принимая это важнейшее для экономики страны решение. "Американский напиток производится из специфических компонентов, которые придется закупать за рубежом, тратя на них валюту, - говорилось в обращении, опубликованном в октябре 1949 года газете "Ха-Бокер". – В то время как местные производители соков закупают тысячи тонн цитрусовых, выращиваемых в Израиле. Открытие завода "Кока-колы" в Израиле не только взорвет рынок легких напитков, но и сильно ударит по производителям цитрусовых".

Апельсины тогда были одной из основных статей израильского экспорта. Производство соков также играло важную роль в экономике страны. Правительство не могло игнорировать интересы их производителей. Но и отказаться от предложения Авраама Файнберга было нелегко: открытие завода "Кока-колы" обеспечило бы работой не один десяток жителей страны, с трудом пытавшейся трудоустроить тысячи прибывающих в нее новых репатриантов.

Но не только разные интересанты, опасающиеся за собственные прибыли, выступили против производства "Кока-колы" в Израиле. Как только стало известно, что стеклянная бутылка с красной этикеткой может появиться и в еврейском государстве, в бой вступили... коммунисты. Они выступили против американской газировки с идеологических позиций. Коммунистов поддержали и представители МАПАМ – одной из главных политических сил страны. В тот момент обе партии находились в оппозиции, и решили использовать "Кока-колу", чтобы обвинить Бен-Гуриона в предательстве интересов рабочего класса.

Газета коммунистов – "Коль ха-ам" – опубликовала пространную статью, в которой утверждалось: производство "Кока-колы" в Израиле станет подтверждением "паразитического характера зарубежных инвестиций в экономику страны". Автор статьи предрекал поглощение американским гигантом местных производителей легких напитков, и, как следствие этого – массовые увольнения, рост безработицы и сокращение национального продукта. Депутат Кнессета от партии МАПАМ Аарон Цизлинг назвал появление "Кока-колы" в Израиле еще одним признаком надвигающегося на страну рабства.

Противникам американского напитка газета "Маарив" ответила фельетоном. "История учит нас, что все начинается "Кока-колой" и заканчивается планом Маршалла, - иронизировал автор, скрывшийся под псевдонимом "Хевреман". – Если империалистическая компания развернет свою деятельность в Израиле, МАПАМ не войдет в коалицию (ее, к слову, никто в коалицию и не звал – прим. "Детали"). Президент США требует, чтобы мы пили "Кока-колу". Если нам придется уступить американскому давлению, то, для поддержания стратегического баланса, нужно будет открыть ликеро-водочный завод".

Так или иначе, в 1949 году правительство Израиля отказалось выдать лицензию на производство "Кока-колы" в еврейском государстве. Министр финансов Элиэзер Каплан мотивировал это нехваткой валютных средств, необходимых для закупки сырья.

Когда в 1953 году вопрос о производстве "Кока-колы" вновь встал на повестку дня, местные производители прохладительных напитков опять сумели заблокировать эту инициативу, застращав правительство грядущим крахом ведущей отрасли израильской экономики. "Кроме того, известно, что искусственные напитки концерна "Кока-кола" уступают по своим качествам и питательной ценности натуральным израильским сокам", - добавил один из руководителей Объединения промышленников.

Вновь заговорили о "Кока-коле" и левые оппозиционеры - правда, в несколько ином контексте. В 1953 году в кабинете секретаря МАПАМ Меира Яари обнаружили подслушивающее устройство. В статье, посвященной этому событию, газета "Аль ха-мишмар" процитировала одного из руководителей партии, не называя его имени. "Очевидно, вслед за отравляющей разум нашей молодежи американской порнографической литературой, и вслед за попытками распространить в Израиле "Кока-колу", настал черед грязных методов американских спецслужб, олицетворяющих справедливость и демократию в так называемом свободном мире", - заявил он.

Но в том же 1953 году в Израиле появился первый напиток, в названии которого звучало слово "кола". Правда, его производителем был не "империалистический концерн", а местный заводик братьев Рубаненко. Они открыли свой бизнес в подмандатной Палестине еще в начале 20-х годов. Их напиток назывался "Руба-кола". В 1960 году эту модель взял на вооружение и крупнейший в ту пору производитель прохладительных напитков в Израиле – компания "Темпо". На прилавках местных магазинов появилась "Темпо-кола", что вызвало протест со стороны американцев. Однако до суда дело так и не дошло. "Темпо-кола" продавалась в Израиле до 1991 года, пока эта компания не получила лицензию на производство "Пепси-колы", сменившей местный бренд.

А неутомимый Авраам Файнберг, обладатель заветной лицензии на производство "Кока-колы", вновь начал прощупывать израильский рынок в начале 1966 года. В это время экономика Израиля, совершив колоссальный скачок со времени провозглашения независимости, опиралась уже не на одни только цитрусовые. Ни у производителей соков, ни у местных антиимпериалистических сил уже не было энергии на борьбу с американским напитком. Но тут на пути "Кока-колы" в Землю обетованную возникло новое препятствие – арабский бойкот.

Компании, ведущей дела с Израилем, путь в арабские страны был тогда наглухо закрыт. Из-за опасения бойкота многие западные фирмы избегали сотрудничества – по крайней мере, открытого – с еврейским государством. "Кока-кола", прочно обосновавшаяся к середине 60-х во многих ближневосточных странах, не хотела терять арабский рынок.

В конце марта 1966 года в прессе появились сообщения о том, что "Кока-кола", поддавшись арабскому давлению, отказывается от сотрудничества с Израилем. Еврейская община США возмутилась. "Антидиффамационная лига" пригрозила подать в суд на "Кока-колу". Видные общинные деятели призвали американских евреев бойкотировать продукцию этого концерна в случае, если он не изменит своей позиции по отношению к Израилю.

Поначалу руководство "Кока-колы" пыталось утверждать, что отказ от сотрудничества с Израилем продиктован исключительно экономическими соображениями. Но дотошные активисты еврейской общины доказали несостоятельность этих отговорок. Под их неудержимым напором компания быстро сдалась. 16 марта 1966 года президент "Кока-колы" Джеймс Алоизус Фарли объявил о решении концерна выйти на израильский рынок.

Торжествующий Авраам Файнберг вылетел в Тель-Авив. Этого дня ему пришлось ждать 17 лет.

Правительство Израиля приветствовало решение "Кока-колы". Этот шаг означал прорыв бойкота и международной изоляции, в которую стремились загнать еврейское государство арабские страны. Министр иностранных дел Абба Эвен выступил с торжественной речью, лично поблагодарив руководство американского концерна за отважный и благородный шаг.

Завод по производству "Кока-колы" в Бней-Браке вступил в строй в 1968 году.

Борис Ентин, «Детали» К.В.
Фото: Илан Асайяг

тэги
 

Реклама

Анонс

Реклама

Партнёры

Загрузка…

Реклама

Партнеры

  • Все новости | Cursorinfo: главные новости Израиля
  • Error
  • Error
  • Error

Ученые NASA заявили, что Вселенная расширяется быстрее, чем считалось до сих пор. ...

Представители террористической группировки ХАМАС требуют, чтобы Израиль немедленно отменил все веден ...

Властям калифорнийской Пасадены пришлось перекрыть одну из улиц города, после того как на ней посели ...

США ввели санкции против лиц и компаний из 4 стран. ...

До конца марта отменены все традиционные поездки учащихся. ...

RSS Error: WP HTTP Error: Предоставлен неверный URL.

RSS Error: WP HTTP Error: Предоставлен неверный URL.

RSS Error: WP HTTP Error: Предоставлен неверный URL.

Send this to a friend