Почему Израиль и Германия не используют моделей в хиджабах в рекламе?

Новое исследование, опубликованное израильским академическим колледжем «Оно» в сотрудничестве с Университетом Виадрина во Франкфурте-на-Одере, показало, что в Израиле и Германии избегают рекламы с участием моделей в хиджабах. Причина – резкое падение продаж и стоимости брендов в обеих странах.


В новом маркетинговом исследовании изучалась реакция потребителей на этнические характеристики модели. Результаты исследования показали, что уровень религиозной и этнической идентификации потребителей во многом определяет, насколько сильным и значительным будет эффект хиджаба.

Также выяснилось, что модели с темным цветом кожи вызывают у немцев и израильтян большее отвращение и неприятие по сравнению со светлокожими моделями.

Впервые эксперимент был проведен в Израиле с участием более 330 человек, которым показывали рекламу товаров с участием модели в хиджабе и без хиджаба.

В израильском исследовании было солидное большинство (74 процента) респондентов-евреев. Они заявили, что модели в хиджабах вызывают у них чувство отвращения и даже омерзения, независимо от цвета их кожи. Чувство отвращения сильно повлияло на эмоции испытуемых, что выразилось в резком снижении симпатии к рекламе, бренду и желания купить товар.


Исследование, проведенное в Германии, где мусульмане являются самым многочисленным меньшинством, выявило аналогичные результаты. Большинство из 304 участников исследования сообщили, что они испытывали негативные чувства по поводу рекламы, в которой фигурировали модель в хиджабе и модель с темным цветом кожи. В результате их мнение о продукте изменилось в худшую сторону и вероятность того, что они его приобретут, значительно снизилась.

Редактор исследования, доктор Янив Гвили из академического колледжа «Оно», заключил: «Выводы исследования соответствуют реальной озабоченности, которая существует среди немцев в Германии и евреев в Израиле и представляет собой чувство отторжения меньшинства, которое может повлиять на их привычный образ жизни. Похоже, что арабское меньшинство, которое в значительной степени воспринимается как угроза образу жизни большинства населения, вызывает у потребителей негативные эмоции, что сказывается на эффективности рекламы».

Walla. Е.А. Фото: Pixabay

Популярное

Жителям обстреливаемого юга предлагают бесплатно отдохнуть за границей — и в Израиле

Израильская авиакомпания «Аркиа» 6 августа предложила жителям приграничных с Газой населенных пунктов...

«Битуах леуми» выплатит по 1046 шекелей на подготовку детей в школе: кому положено пособие

В пятницу, 12 августа, Служба национального страхования («Битуах леуми») выплатит годовое пособие на...

МНЕНИЯ