Пекарня «Энджел» то ли не заметила бойкота ультраортодоксов, то ли он пошел ей на пользу

Пекарня «Энджел» то ли не заметила бойкота ультраортодоксов, то ли он пошел ей на пользу

Объявленный ультраортодоксами в мае этого года бойкот продукции производителя хлебобулочных изделий «Энджел» не нашел свое отражение в финансовой отчетности компании за второй квартал 2023 года. Более того, несмотря на продолжающийся целый месяц – с 4 мая по 4 июня – бойкот, доходы пекарни выросли на 14% до 251,1 миллиона шекелей по сравнению с 220,6 миллиона за аналогичный период прошлого года. Акционеров бойкот тоже не впечатлил: за месяц бойкота акции компании потеряли всего 3,5%, а затем выросли почти на 17%.

Напомним, что все началось с того, что 4 мая Омер Бар-Лев, за десять дней до этого назначенный главой совета директоров компании «Энджел», принял участие в демонстрации протеста за равноправное распределение бремени в Бней-Браке. Демонстрация была инициативой движения «Братья по оружию»: резервисты протестовали против намерения законодательно освободить ультраортодоксов от призыва на военную службу.

Бар-Лев опубликовал фото с демонстрации в соцсетях, реакция ультраортодоксов не заставила себя ждать. В соцсетях появились фотографии хлебных полок в супермаркетах в ультраортодоксальных кварталах, на которых по указке раввинов были развешаны таблички с требованием не покупать продукцию «Энджел».



Масла в огонь подлили политики. Глава партии ШАС Арье Дери сделал перепост публикации, призывавшей к бойкоту. В аккаунте в «Твиттере», действующем от имени главы финансовой комиссии Моше Гафни («Еврейство Торы»), появился твит, в котором Гафни заявил, что обратился в институты ультраортодоксального общества с требованием прекратить потребление продукции компании.

Такие бойкоты только идут на пользу

В конце концов через месяц после начала бойкота компания принесла свои извинения ультраортодоксам и конфликт был исчерпан, но это было сделано, судя по всему, не из-за влияния бойкота на бизнес компании, а из-за того, что затянувшийся конфликт был никому не нужен, а ультраортодоксам была нужна продукция «Энджел».

Дело в том, что объявленный ультраортодоксами бойкот касался исключительно дешевых видов хлеба, цену которых контролирует государство. Согласно финансовой отчетности «Энджел», примерно 24% ее продаж приходится на виды хлеба по контролируемой цене, из них почти 13% – в ультраортодоксальном секторе.

На продаже этих видов хлеба пекарни как минимум практически не зарабатывают. Крупные производители указывают на то, что не случайно небольшие пекарни не желают производить контролируемые сорта хлеба, а они вынуждены делать это себе в убыток, «субсидируя» его продажей более дорогих видов хлебобулочных изделий.

В убыток себе работают хлебокомбинаты или же имеют небольшую прибыль – так или иначе бойкот ультраортодоксов не ударил по доходности «Энджел». При этом компания увеличила продажи в светском секторе, где покупатели предпочитают более дорогую продукцию.

В отчетности компания отметила, что бойкот «оказал краткосрочное влияние на доходы, особенно в ультраортодоксальных районах в Бней-Браке, Бейтар-Илите и Модиин-Илите». Возможно, так оно и было, но финансовая отчетность указывает на рост доходов пекарни на 14% благодаря повышению правительством цены на контролируемые виды хлебы, а также благодаря росту на 46% продаж в США – деятельность, на которую приходится 10% доходов «Энджел».

«Энджел» уже давно убыточное предприятие

Компания «Энджел» убыточна уже много лет, и потому бойкот наименее прибыльной ее продукции не впечатлил ни руководство компании, ни акционеров. К примеру, 2020 год компания завершила с убытком 4,3 миллиона шекелей, 2021-й – с убытком 3 миллиона. В 2022 году компания заработала почти 230 миллионов шекелей, но не благодаря продажам хлебобулочных изделий, а благодаря продаже за 400 миллионов шекелей участка, на котором было расположено предприятие компании в Иерусалиме. Если бы не эта сделка, то и 2022 год стал бы убыточным для «Энджел».

За первое полугодие 2023 года убыток компании составил 4,3 миллиона шекелей. Но инвесторов интересует не это, а то, что в кассе компании еще осталось 150 миллионов шекелей от продажи участка. Так что фактически «Энджел» является компанией, зарабатывающей не на продаже хлеба, а на продаже земельных участков.

Юрий Легков, «Детали». Фото: Охад Цвигенберг √

Будьте всегда в курсе главных событий:

Подписывайтесь на ТГ-канал "Детали: Новости Израиля"

Новости

Двое солдат попали под расследование из-за шутки о продаже оружия
Переговоры по сделке с ХАМАСом: есть подвижки, но главное еще впереди
Украинцы сбили над Азовским морем ценнейший самолет-разведчик А-50 (видео)

Популярное

«То, что солдаты погибли – не наше дело… Они нам не братья»

Когда силам безопасности Израиля удалось вырвать из самой глубины Газы двух заложников, Фернандо Мармана и...

Платить за электричество можно со скидкой – почему мало кто это делает?

Тарифы на электричество повысились в нынешнем месяце на 2,6%. Но обладатели «умных» счетчиков,...

МНЕНИЯ