Осторожно, реклама!

Реклама вездесуща. Многие израильтяне утверждают, что рекламные зазывалы не оказывают на них никакого воздействия, но это не так. Особенно если реклама маскируется под новостные сообщения.

Исследование, проведенное Управлением по защите прав потребителей, показало, что новостным сайтам раз за разом удается вводить израильтян в заблуждение и «подсовывать» им маркетинговый контент под видом новостей. Идентифицировать статью как скрытую рекламу удается далеко не всем, а точнее – явному меньшинству.

В ходе исследования были проведены два эксперимента. В первом приняли участие 1613 взрослых израильтян, во втором – 626. Участники должны были прочитать предоставленные им статьи и решить, являются ли материалы рекламными, или речь идет об обычных журналистских статьях. Все статьи содержали скрытую рекламу и все они были опубликованных на ведущих израильских сайтах.

Результаты свидетельствуют о высоком профессионализме рекламщиков: только 12% принимавших участие в первом эксперименте и 18% – во втором смогли идентифицировать все статьи как маркетинговый контент. Правда, большинству (68% в первом эксперименте и 76% – во втором) удалось идентифицировать по крайней мере одну статью как рекламную. Все предложенные статьи были написаны на тему туризма, недвижимости или здравоохранения.

Проще всего, как выяснилось, обнаружить рекламный характер материалов о путешествиях. Коммерческую «подкладку» таких статей выявили 63% участников первого эксперимента и 70% – второго. Скрытую рекламу в статьях о недвижимости обнаружили, соответственно, 38% и 40%. А вот скрытый маркетинг хотя бы в одной статей на тему здравоохранения обнаружили немногие: 19% участников первого эксперимента и 30% — второго.

НЭП. Фото: Pixabay˜