Суббота 17.04.2021|

    Партнёры

    Партнёры

    Партнёры

    Загрузка...
    Фото: Гиль Хаюн
    Фото: Гиль Хаюн

    В этот день розовый цвет вселяет надежду

    Веред Браун более 20 лет работает PR-менеджером международных косметических брендов. «Эта сказочная работа, которая заключается во встречах с талантливыми людьми и знакомстве с косметическими новинками», – признается она.

    В последние 8 лет Веред работает директором по коммуникациям и связям с общественностью Estee Lauder Group, в которую входят крупные мировые косметические компании Estee Lauder, Clinique, M.A.C, Bobbi Brown, Smashbox, Jo Malone London, Tom Ford и другие. В свободное от косметики время она, жена и мать троих детей, читает, готовит и пристрастилась к пилатесу.

    Каждый год 1 октября вышка министерства обороны в Тель-Авиве окрашивается в совершенно не военный, розовый цвет. И горожане ломают голову – почему?

    – Это происходит не только в Тель-Авиве: в тот же день в Нью-Йорке в розовый окрашивается «Эмпайр стейт билдинг», в Лондоне – «Биг Бен», в Париже – Лувр. Розовыми становятся и многие другие известные здания в разных столицах мира. Так привлекают внимание к Месяцу осведомленности о раке груди: это важное и центральное событие для нашей компании, у которой потребители продукции, в основном, женщины.

    26 лет назад Эвелин Лаудер, которая была замужем за сыном Эсти Лаудер, Леонардом, организовала сбор средств для исследований рака груди. Именно она выбрала символом движения розовую ленту, которая сегодня полностью отождествляется с Месяцем осведомленности.

    Мы состоим в международной Ассоциации борьбы с раком, и в последние 15 лет проводим активные совместные акции, напоминающие о важности раннего тестирования, спасающего жизни. Также ежегодно жертвуем на финансирование двух исследовательских единиц – есть такой профессиональный термин – Ассоциации борьбы с раком для исследований рака груди.

    – Как вы напоминаете женщинам о необходимости раннего тестирования?

    – Для этого каждый год в октябре мы проводим множество мероприятий, символом которых становится розовый цвет. В разные годы мы сотрудничали с ведущими шеф-поварами Хаимом Коэном, Йонатаном Рошфельдом, Асафом Гранитом, Меиром Адони – каждый из них создал розовое блюдо, которое вошло в меню их ресторанов в октябре, а выручку от продаж этого блюда они пожертвовали для исследований.

    Мы сотрудничали с сетью элитного нижнего белья Jack Kuba, которая создала специальную коллекцию нижнего белья в розовых тонах, и 30 процентов выручки от ее продаж пошли на счет Ассоциации по борьбе с раком. Год спустя мы сотрудничали с сетью Golbary, которая выпустила коллекцию одежды в розовом цвете и тоже передала 30 процентов выручки от ее продаж на исследования. А сеть по продаже и доставке цветов Zer4U продавала клубень, который цветет только в октябре и только розовым цветом, и также перечисляла процент от продаж Ассоциации.

    Кроме вышки министерства обороны, мы в разные годы подсвечивали розовым цветом башни «Азриэли» в Тель-Авиве, Струнный мост в Иерусалиме, площадь театра «Габима», правительственный комплекс «Кирия» и даже луна-парк в Рамат-Гане: здесь большое колесо обозрения каждый вечер освещалось розовым, а в центре колеса светилась надпись, как важно вовремя проверяться.

    Это освещалось в СМИ, и так мысль о важности ранних проверок доходила до многих. После всех этих мероприятий мы получали множество писем от женщин, которые вспомнили, что им нужно пройти обследование, и записались на проверку. Таков наш небольшой вклад в дело здоровья, и он меня очень радует.

    – Расскажите о Центре блогеров Эсти Лаудер. До «короны» в соцсетях можно было часто увидеть, как блогеры ведут прямой эфир из этого Центра. Как пришла идея его создания?

    – Это новое начинание в цифровой сфере, идея которого полностью принадлежит Орену Реваху, председателю правления Estee Lauder Group. Чуть менее двух лет назад мы открыли первый в мире учебный Центр для бьюти- и лайфстайл-блогеров. Его вдохновителем была Мэй Гурфинкель-Амиш, которая скончалась через несколько дней после своего 15-летия около четырех лет назад, после долгой борьбы с раком.

    Двери Центра открыты для всех, кто ищет и видит себя в мире блоггинга, – для известных и для начинающих. Здесь есть студия с новейшим оборудованием и монтажной станцией для съемок и обработки фото и видео, зал для тренингов и учебный комплекс. И, конечно, все необходимое для профессионального макияжа. В центре проходят лекции, курсы, мастер-классы ведущих специалистов. Все бесплатно – нужна лишь предварительная договоренность.

    Центр назван в честь Мэй из-за вдохновения, которое она давала всем нам. В своем интернет-блоге девочка рассказывала историю о том, каково это – сражаться с тяжелой болезнью. Своей искренностью и открытостью она завоевала любовь тысяч подписчиков в соцсетях. В последние два года своей жизни Мэй была уже практически членом семьи Estee Lauder: любовь к красоте и макияжу, а также личный блог помогали ей бороться с болезнью.

    Я помню день, когда мы сказали Анат, маме Мэй, что хотим создать такой Центр и назвать его именем ее дочери. Никто из нас не смог удержаться от слез. Анат вместе с нами работала над созданием центра, и мы знали – Мэй хотела именно этого.

    Наш Центр создан, чтобы вдохновлять всех, кто мечтает стать блогером, дает каждому инструменты для самореализации, и мы очень ждем, когда он снова откроется после карантина.

    – Пандемия повлияет на поведение и привычки современных женщин? 

    – На поведение уже повлияла. Самое большое изменение, которые мы чувствуем — это переход к онлайн-покупкам. Много средств было инвестировано в технологические разработки, которые позволяют каждой женщине подобрать оттенок тонального крема или помады прямо на сайте, не тестируя их в магазине.

    Фото - из личного архива

    Поскольку неизвестно, когда наши клиентки вернутся в магазины, мы стремимся сделать наши знания доступными виртуальными способами. Мы верим, что у нас все получится.

    На сайтах теперь действуют виртуальные курсы макияжа, можно общаться напрямую к визажисту из нашей команды, который оценит косметичку клиентки: скажет, подходят ли ей средства, что можно заменить, что добавить, а что убрать. Наши визажисты постоянно проводят прямые эфиры в соцсетях – обучают правильному уходу за кожей в дни пандемии, когда мы вынуждены носить маски, а также ночному уходу, легкому макияжу на каждый день и многому другому. Ведь неизвестно, когда наши клиентки вернутся в магазины, поэтому мы стремимся сделать наши знания доступными всем – виртуальными способами.

    «С 8 марта!» – специальный проект «Деталей»: цикл интервью, приуроченных к международному женскому дню 8 марта˜. Фото: Гиль Хаюн 

    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
    МНЕНИЯ
    Размер шрифта
    Send this to a friend