Новый телевизионный проект, бросающий вызов 14-му телеканалу

Эпоха коммерческого телевидения началась в Израиле с появлением 2-го канала в 1993 году, продолжилась с выходом в эфир 9-го, 10-го и 24-го каналов, а в 2014 году к ним присоединился 20-й канал – нынешний 14-й. В последнее время рынок телевизионной рекламы в Израиле неуклонно сокращается в пользу цифровых средств массовой информации. При этом 60% рекламных бюджетов в интернете достаются таким гигантам, как Facebook и Google. Телеканалы пытаются приспособиться к новой реальности, в которой тон задают YouTube и Netflix.

В этих непростых условиях в ближайшие недели в Израиле начнется реализация нового телевизионного проекта. За ним стоят хорошо известные в мире телевидения люди, а финансирует его миллиардер Нир Цук. Свое состояние он заработал в сфере хайтека. Проект называется «Релевант», и его руководители пока не хотят рассказывать, по какой экономической модели он будет функционировать. Они сообщают лишь, что доходная часть проекта основывается на сборе рекламы.

Известно также, что «Релевант» будет представлять собой приложение, устанавливаемое на смарт-телевизорах и телефонах. Вещание с помощью кабельной или спутниковой связи новый проект не предусматривает.

• Читайте также:
• Призыв к бойкоту компаний: не слишком ли далеко зашел 14-й телеканал?
• Участник программы на канале, поддерживающем Нетаниягу, призвал освободить убийцу Рабина

«Сейчас никаких проблем с финансированием у нового канала нет, – рассказывает источник, знакомый с положением дел в телевизионной отрасли. – Сотрудничающие с ним звезды получают щедрые гонорары и для них программ арендуют самые современные студии. Новый проект будет продвигать повестку дня левого лагеря и являться своеобразной альтернативой 14-му телеканалу».

Сетка вещания «Релеванта» также остается неизвестной. Но в последние дни в социальных сетях начали распространяться видеоролики, снятые для нового канала. Их содержание связано с актуальными политическими вопросами. Они слегка напоминают ролики, которые публиковал в начале своего вещания телеканал КАН-11.

В работе над проектом участвуют известные журналисты, блогеры и сценаристы. Им поставлена задача – продвигать либеральную повестку дня, даже не пытаясь произвести впечатление сбалансированной подачи материала. Этим новый проект будет отличаться от других коммерческих телеканалов, таких как 12-й «Кешет» и 13-й «Решет».

По поводу времени выхода в эфир представители «Релеванта» тоже не сообщают ничего определенного. По их словам, это произойдет в удобное для начала вещания время. Они также отмечают, что по распространяемым в социальных сетях роликах можно получить представление о содержании программ нового канала.

Цук прокладывает себе путь на телевизионный рынок

За проектом «Релевант» стоят две хорошо известные в мире телевидения фигуры – Моди Фридман и Лиор Шлайн. В июне 2022 года они совместно – на равных условиях – открыли компанию «При адар тикшорет».

В свое время Фридман принимал участие в основании компании «Кешет», вещавшей на 2-м канале. Он также занимал должности генерального директора 10-го канала и концерна RGE, которому принадлежали несколько телеканалов.

Шлайн завоевал популярность как ведущей сатирических программ. Последней из них была «Гав ха-ума» на 13-м канале, но три года назад Шлайна уволили, а его программа была закрыта. Ведущий подал против канала иск на 30 миллионов шекелей. В результате достигнутой с помощью суда договоренности Шлайн получил компенсации в 9 миллионов.

Главным спонсором компании «При адар тикшорет» стал миллиардер Нир Цук. Он вложил в новый проект десятки миллионов шекелей. Это не первая его попытка выйти на местный телевизионный рынок, несмотря на сомнительную прибыльность этой отрасли. Цук стал директором компании «При адар тикшорет» и держателем ее акций.

Два года назад Цук и Фридман попытались пробрести акции компании «Решет», однако ее владелец миллиардер Лен Блаватник воспрепятствовал этому. Лишившись возможности купить действующий телеканал, Цук и Фридман решили с нуля создать собственный.

Цук служил в подразделении радиоэлектронной разведки 8200, затем работал в компании Check Point, но впоследствии покинул ее и основал свою – Palo Alto Networks. Так Цур стал одним из главных конкурентов Check Point. Сейчас он прокладывает себе путь на телевизионный рынок Израиля.

Быстрый, резкий, обращенный к поколению Z

На данном этапе «Релевант» занят созданием коротких и недорогих в производстве видеороликов, более подходящих для трансляции в интернете, нежели на телевидении. Это напоминает первые шаги телеканала КАН-11, вышедшего в эфир в 2017 году.

«Это не вполне журналистика, – говорит источник, знакомый с положением дел в телевизионной отрасли. – Здесь нет новостей или журналистских расследований. Это быстрый и резкий комментарий актуальных событий, представляющий точку зрения левого лагеря».

По всей видимости, целевой аудиторией «Релеванта» являются молодые зрители, принадлежащие поколению Z – зумеров. Опубликованные ролики канала выдержаны в стиле популярных интернет-платформ Instagram и TikTok.

Одна из главных фигур «Релеванта» – Тали Бен-Овадья, опытнейший редактор и телевизионный руководитель, принимавшая участие в создании новостных служб 2-го и 10-го каналов, одна из основательниц сайта Ynet. Она также занимала должность заместителя генерального директора портала Walla и в связи с этим была приглашена для дачи свидетельских показания по делу Биньямина Нетаниягу.

Участвует в работе над проектом и Шило Де-Бер, бывший редактор «Йедиот ахронот» и советник корпорации КАН по технологической модернизации. «Тали и Шило – опытные специалисты, прекрасно знающие свою работу, – говорит информированный источник. – Они могут составить сетку вещания, включающую новостные, развлекательные и спортивные программы. Их нужно будет просто делить на небольшие фрагменты и выкладывать в Сеть».

К работе на «Релеванте» привлекли и Майю Зив-Сильвер, до недавнего времени одну из руководительниц цифровой службы корпорации КАН. Бен-Овадья и Де-Бер отвечают за набор работников для нового телеканала. Журналистам и сценаристам предлагают зарплаты выше средних на рынке. «Однако многие известные телевизионные фигуры отказались от участия в проекте», – сообщает информированный источник.

Среди тех, кто принял предложение телеканала, – блогер Даниэль Амрам, бывший спортивный обозреватель газеты «Калькалист» Уриэль Даскель, экономический редактор радиостанции «Галей ЦАХАЛ» Амит Томер, культурный обозреватель корпорации КАН Шани Нахшони, бывший депутат кнессета Офер Шелах.

Ясмин Гуэта, Рафаэла Гойхман, TheMarker, Б.Е. На фото: Лиор Шлайн. Фото: Хадас Паруш √