Новая концепция IKEA: Магазин откроется в самом центре Пятой авеню на Манхэттене
Ikea планирует открыть свой первый магазин в Мидтауне на Манхэттене и второй в Большом яблоке вслед за обещанием снизить цены на свои товары в США. Новость об открытии нового магазина приветствовали покупатели единственного в Нью-Йорке магазина Ikea в Ред-Хуке в Бруклине, который расположен настолько неудобно, что некоторым покупателям приходится добираться до него на пароме. В Квинсе магазин сети закрылся в 2022 году.
Пятая авеню в Нью-Йорке известна своими роскошными магазинами, теперь здесь также разместится один из крупнейших в мире мебельных ритейлеров. «Следующий этап нашего расширения в США – это стремление приблизить IKEA к людям в центрах городов, — заявил Хавьер Киньонес, генеральный директор по устойчивому развитию IKEA в США. – Пока мы находимся на самых ранних стадиях планирования местоположения магазинов. Нам хочется удовлетворить мечты многих жителей Нью-Йорка об обустройстве дома».
Магазин IKEA откроется в самом сердце Пятой авеню на Манхэттене в новой офисной башне по адресу 570 Fifth Avenue, между West 46th и 47th Streets. Магазин разместится на двух уровнях здания, башню сдадут арендаторам в 2028 году. Точная дата открытия магазина не объявлена. Здание IKEA будет представлять собой многофункциональное коммерческое здание площадью 1000 квадратных футов с удобным доступом к транспорту и другим удобствам.
IKEA стремится в центры городов
Сеть IKEA еще в 2019 году начала активно открывать по всему миру новые магазины, которые в несколько раз меньше по размеру и расположены в центрах крупных городов. По мнению руководства сети, в урбанизированном мире, где большинство потребителей живут в крупных мегаполисах, при этом – в небольших квартирах, люди не захотят ехать за город, чтобы купить дешевую мебель.
Мебельная компания Ingka открыла 26 магазинов IKEA в центрах городов, а на следующий год, как пишет The Wall Street Journal, запланировано еще больше открытий подобных точек. СЕО компании Джеспер Бродин заявил, что IKEA готовится к будущему урбанизированному миру, где большинство людей живут в крупных мегаполисах, но в небольших квартирах (при этом значительная часть новых городских жителей зарабатывают немного). Исследование компании показывает, что к 2030 году около 60% населения Земли будут жить в крупных городах, что в два раза больше, чем сейчас.
Еще одна важная причина заключается в приоритетах ключевых клиентов компании – молодежи. Посещаемость традиционных магазинов IKEA не растет в последние пять лет, так как молодые люди, живущие в больших городах и переезжающие туда, реже пользуются автомобилем и чаще используют для покупок интернет.
Как отмечает Bloomberg, молодая пара, которая раньше была готова провести выходной день в IKEA, теперь с большей вероятностью предпочтет онлайн-шопинг. Молодые люди любят IKEA, но не могут или не хотят ездить туда, и потому у компании нет других вариантов, кроме как вкладываться в более подходящие сервисы.
Новые небольшие магазины открыты в Париже, Мадриде, Сан-Франциско, Стокгольме, Копенгагене и других городах. В Израиле первой ласточкой новой стратегии стали небольшие магазины в Петах-Тикве и Тель-Авиве, продающие исключительно кухни.
Как показала практика, первый блин, однако, вышел комом, и сеть даже закрыла магазины нового формата в Нью-Йорке(Квинс) и Шанхае. Но с опытом пришло и понимание того, что необходимо изменить. Прежде всего компания значительно увеличила ассортимент городских магазинов. К примеру, магазин в Париже IKEA Décoration изначально специализировался исключительно на декоративных товарах, предлагая примерно 1000 наименований, а теперь магазин насчитывает 2600 наименований, включая небольшие предметы мебели, которые можно забрать в тот же день, например тумбочки или журнальные столики.
Также в небольших магазинах появились традиционные «лабиринты» вместо нескольких входов и выходов, так как выяснилось, что именно их предпочитают покупатели.
В этом году парижский магазин тестировал новую, так называемую иммерсивную комнату, в которой проекторы создают впечатление присутствия на кухне, спальне или гостиной, позволяя покупателям виртуально ознакомиться со всем ассортиментом IKEA. Идея состоит в том, чтобы воссоздать полностью меблированные выставочные залы, которые обычно можно найти в крупных магазинах, в точках с гораздо меньшим пространством.
С помощью сенсорного экрана посетители могут наполнить комнату различной мебелью и аксессуарами, используя разные цвета и дизайны, чтобы получить представление о том, как товары будут выглядеть в их доме. Как рассказал менеджер по цифровым технологиям IKEA France Кристоф Кадик, система может отображать QR-коды рядом с товарами для совершения покупок. По его словам, IKEA намерена внедрить систему по всему миру в следующем году.
«Детали», Ю.Л. Фото: Pixabay
Будьте всегда в курсе главных событий:
Подписывайтесь на ТГ-канал "Детали: Новости Израиля"
