Не забудьте выключить телевизор

Экраны телевизоров увеличиваются в диагоналях год от года, и выпуски новостей все еще остаются самым востребованными программами на ТВ. Теория гласит, что прямая трансляция всегда работает, и ведущие новостей, согласно этой теории, становятся самыми главными людьми канала и получают самую высокую зарплату.

Но времена изменились, и новости больше не являются локомотивом эфира, напротив, они стали грузовыми вагонами этого «поезда». В любом случае, все они поступают с одного конвейера. А популярность новостного выпуска все больше зависит от того, хороши ли программы до и после него.

Новости читают серьезные, профессиональные, нейтральные, авторитетные и… безликие люди. Дикторы стали считаться чем-то лишним, вроде конферансье, которые в прошлом выходили на сцену после одного номера и объявляли начало другого.

В такой ситуации менеджеры ищут пути выхода из кризиса, и удается это далеко не всем. Хороший пример тому — Йоси Варшавский. Новый гендиректор пришел на 10-й канал с простой задачей: остановить кровотечение. С той разницей, что вместо крови утекали деньги, исчисляемые десятками миллионов шекелей, и владельцам это порядком надоело.

Варшавский быстро заслужил репутацию палача: резал зарплаты, ставки, прочие статьи расходов. И потому казался «правильным человеком». Но меч, которым он орудовал, оказался обоюдоострым: поступления на канал зависят от рейтинга его программ, и чем меньшими становятся затраты — тем меньше остается зрителей, а значит, тем меньше поступает денег.

Так Йоси Варшавский выполнил пожелания спонсоров: они хотели остановить кровотечение — и получили труп канала, а трупы, как известно, не кровоточат.

Впрочем, даже на этом мрачном фоне, среди всех местных телеканалов своим умением тратить деньги, но ни на что не влиять, выделяется телеканал «Морешет», он же 20-й.

Вообще, качество любой идеи проверяется уровнем ее реализации. Например, можно задумать красивый и ровный проспект Ибн Гвироль с тротуарами, защищенными от солнца — но на практике изуродовать его невзрачными домами и нагромождением магазинов. Если следовать такой аналогии, то, например, телеканал Fox — это хорошая идея. Его существование расширяет разнообразие оценок и мнений, и он интересен. А 20-й канал — это тот самый проспект Ибн Гвироль. То есть, просто катастрофа.

Тут даже трудно определить, какая из ошибок — главная. Начиная с построения программной сетки и выбора тем для освещения, который может быть вообще отстранен от повестки дня, и заканчивая старомодными студиями, которые будто собрали из обломков, найденных на складах общественного телевидения. Далее — люди. Как они выглядят. Конечно, красота — не обязательное условие работы на телевидении, но все же люди на экране, мужчины и женщины, должны быть лицеприятными и вызывать симпатию. Скучные сюжеты, а истории с продолжением в той форме, как их там делают — уже не делают нигде.

Аудиторией этого канала должны были стать правые избиратели, недовольные левой прессой — предательской, только и рыскающей, к чему бы придраться. Но и они не перешли к 20-му каналу. Его рейтинг едва заметен — менее 1 процента. То есть, где-то 20-30 тысяч человек смотрят эти программы. Вот, собственно, и все. Новое СМИ создать непросто. Нужны таланты. А с помощью одних лишь политических назначений никакой подлинно аппетитный товар не создать.

Йонатан Шем Ор, «Либерал». Фото: Эмиль Сальман

Реклама

Анонс

Реклама

Партнёры

Загрузка…

Реклама

Send this to a friend